60185 rozdział (64)

60185 rozdział (64)



364 Podstawy marketingu

że nad kompleksem ^wykorzystywanych narzędzi promocji, dotyczących: określema(wielkośęi budżetu promocji, slrpterznnśri programu promocyjnego j poszczególnych instrumentów promocji, zasad kształtowania optymalnej konfiguracji wykorzystywanych instrumentów promocji, efektywności środków wydanych na promocję.

Trzeci obszar badań marketingowych związany jest z analizą rezultatów działania firmyj. Uniwersalne znaczenie ma obserwacja trzech pól:

lj.badań sprzedaży firmyjjbejmującei generalnie analizę wielkości sprzedaży firmy w różnych przekrojach: czasowym, asortymentowym, przestrzennym, kategorii obsługiwanych klientów, a także rozpoznania przyczyn spadku i wzrostu obrotów, najczęściej w powiązaniu z bieżącą analizą kosztów,

2)zmian lirl7i:it" firmy w rynbijsfgmp.nni* rynku) w różnych układach branżowych i przestrzennych, jako stosunku sprzedaży danego produktu firmy do całkowitej sprzedaży produktu na danym rynku w określonym czasie, względnie wielkość sprzedaży głównego konkurenta (lub grupy najważniejszych konkurentów),

3Xbadań rynkowego wizerunku firmy polegającego na analizie sposobów postrzegania działalności przedsiębiorstwa i stopnia jego znajomości przez nabywców, pośredników i innych uczestników rynku.

Wykaz najczęściej prowadzonych badań marketingowych przez firmy działające w warunkach rozwiniętej gospodarki rynkowej (na przykładzie rynku amerykańskiego) zestawiono w tablicy 10.4.

W chwili obecnej, badania marketingowe prowadzone przez polskie przedsiębiorstwa najczęściej dotyczą: ustalenia wielkości i struktury popytu, istniejących warunków sprzedaży, promocyjnych kampanii, analiz cen konkurentów, istniejących aktów prawnych. Precyzyjne ustalenie tematyki i skali prowadzonych badań marketingowych jest trudne, co m. in. wynika z faktu „poufności” uzyskanych wyników badań, a także poufności zleceń na podjęcie badań. Uwzglę-

Rodzaj badań

%

I. Badania reklamy

- badania motywacyjne

48

- badania środków reklamy

61

- badania efektywności reklamy

67

II. Badania branżowe

- prognozy krótkookresowe

85

- prognozy długookresowe

82

- badanie tendencji rynku

86

- badania nad cenami

81

III. Badania produktu

- akceptacja nowego produktu

84

- badania nad produktami konkurentów

85

- testowanie istniejących produktów

75

- badanie wzorów opakowań

60

IV. Badania rynku

- pomiar potencjału rynku

93

- analiza udziału w rynku

92

- identyfikacja cech charakterystycznych rynku

93

- analiza sprzedaży

89

- badanie kanałów dystrybucji

69

- testy rynkowe

54

- panel konsumentów

50


Tab. 10.4. Przedmiot badań marketingowych w 798 tirmach USA

Źródło: opracowanie własne na podstawie [67, s. 124-125]



«"j


dniając perspektywy rozwoju gospodarki rynkowej w Polsce oraz doświadczenia zagraniczne, można spodziewać się intensyfikacji badań marketingowych prowadzonych przez polskie przedsiębiorstwa, zwłaszcza analiz motywów zachowań konsumentów i analiz skuteczności oddziaływania na docelowe rynki.


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
rozdział (68) 372 Podstawy marketingu z jej pozyskaniem i wysokie koszty, powodują, że zwiększenie
rozdział 1 (25) 28 Podstawy marketingu ^Współczesne rozumienie marketingu przyjmuje za punkt wyjścia
rozdział (68) 372 Podstawy marketingu z jej pozyskaniem i wysokie koszty, powodują, że zwiększenie
rozdział (68) 372 Podstawy marketingu z jej pozyskaniem i wysokie koszty, powodują, że zwiększenie
rozdział 1 (25) 28 Podstawy marketingu ^Współczesne rozumienie marketingu przyjmuje za punkt wyjścia
rozdział 1 (25) 28 Podstawy marketingu ^Współczesne rozumienie marketingu przyjmuje za punkt wyjścia
rozdział (61) 358 Podstawy marketingu nej przy stosowaniu bardziej skomplikowanych metod badawczych
rozdział (67) 370 Podstawy marketingu trybucji, rodzaj konkurencji, taktykę cenową, pojemność rynku
rozdział (69) 374 Podstawy marketingu z tym ich nieporównywalność, gromadzenie danych niesolidnie b
rozdział (70) 376 Podstawy marketingu co pozwala na/wybór obiektów posiadających z góry ustalone ch
rozdział (72) 380 Podstawy marketingu serwacją żywiołową”. Jest to bowiem obserwacja planowa, ktęra
rozdział 1 (15) 48 Podstawy marketingu Kolejną ogólnogospodarczą zaletą marketingu jest zawarta w je

więcej podobnych podstron