276 (6)

Zazwyczaj media wskazuje się jako narzędzie najbardziej skutecznego wpływania na ludzi. Seriale telewizyjne mogą inspirować ludzi w zakresie tego, jak urządzić mieszkanie, albo zmieniać ich przekonania co do tego, jakie relacje rodzinne są właściwe. Część klas średnich ma decydujący wpływ zarówno na kształtowanie oferty rynkowej, jak i na tworzenie dopasowanych do tej oferty wyobrażeń dotyczących tego, jakie są ludzkie potrzeby i pragnienia. Biura turystyczne, oferty szkoleń, programy relaksacji, edukacja zdrowotna, imprezy i festyny, takie jak Światowy Dzień Ziemi czy Dzień bez Zakupów, akcja „Cała Polska czyta dzieciom” czy podejmowane ostatnio działania na rzecz zmiany oferty w sklepikach szkolnj eh wszystko to moż na widzieć jako promocję przez klasy średnie właściwego dla nich stylu życia. Warte podkreślenia są dwie kwestie związane z pojęciem społeczeństwa klas średnich w odniesieniu do stylu życia. Po pierwsze, mamy tu do czynienia z następującą zależnością: klasy średnie definiują, jakie potrzeby i pragnienia mają ludzie oraz co jest racjonalnym sposobem życia, a następnie kształtują zestaw propozycji, które te potrzeby mogą zaspokoić. Po drugie, stylizację własnego życia wiąże się z możliwością budowania większego lub mniejszego dystansu wobec ograniczeń finansowych. „Handlarze potrzeb” - jak czasami nazywa się stylistów i różnego rodzaju doradców - są więc także do pewnego stopnia sprzedawcami poczucia wolności. Potwierdzeniem znaczenia stylu życia, a także tego, że wybieranie przyjmuje coraz bardziej refleksyjny charakter, są nowe profesje i usługi, jakie pojawiły się także w Polsce w latach 90. XX wieku. Projektanci, styliści, architekci wnętrz, architekci krajobrazu, wizażyści, dietetycy, trenerzy, terapeuci - to specjaliści, których porady mają pomóc w odpowiedniej stylizacji życia. Doradztwo w zakresie stylu życia - z którego korzystanie samo stało się ważnym jego elementem - oferują też programy telewizyjne, rubryki w codziennej prasie oraz liczne czasopisma w całości poświęcone urządzaniu mieszkania, ogrodu, organizacji przyjęć weselnych, modzie, nowym gadżetom i kulinariom.

7.1.3. Konsumpcja masowa i uniformizacja

Konsumpcję masową wiąże się z dwoma zjawiskami, które miały przełomowe znaczenie w kwestii zmiany stylów życia. Najpierw zmianie uległ sposób sprzedaży towarów. Richard Sennett (2009) zauważył, że na początku XIX wieku przekształciła się sfera publiczna, a ważnym elementem tej zmiany by-ło pojawienie się domów towarowych. Jeszcze na początku XIX wieku wejście do sklepu wiązało się z koniecznością kupienia czegoś. W połowie XIX wieku powstały domy towarowe, gdzie nowością była możliwość spacerowania pomiędzy stoiskami, przyglądania się wystawionym towarom - co wcale nie zobowiązywało do kupowania. W domach towarowych utrzymywały się stałe, nie zaś negocjowane, jak na bazarze, ceny. Wcześniej na wystawie sklepu wystawiano jeden produkt danego rodzaju po to, by informować klientów,