65 (81)

pożądane z punktu widzenia celów autorów promocji), prezentować przyszłe zamierzenia itp. Są to:

-    mieszkańcy - w każdym wieku, wszystkich dzielnic, profesji, choć ze szczególnym uwzględnieniem wyborców,

-    organizacje zrzeszające mieszkańców - wszystkie, które liczą się w realiach politycznych, społecznych, kulturalnych itp., nawet jeśli są częściami, filiami, przedstawicielstwami większych organizacji np. regionalnych czy krajowych (partie polityczne, ruchy ekologiczne),

-    miejskie grupy nacisku - głównie o charakterze społecznym, często powstające spontanicznie dla wywarcia presji dotyczących rozwiązania konkretnego problemu, np. grupy protestujące przeciwko wyznaczeniu określonego przebiegu autostrady, budowy oczyszczalni ścieków czy innych uciążliwych dla mieszkańców urządzeń,

-    władze miasta w tym najczęściej radni miejscy - przede wszystkim, gdy działalność promocyjna podejmowana jest przez zarząd miasta lub inny podmiot lokalny, mający na celu przekonanie ich do podjęcia określonej decyzji,

-    przedsiębiorstwa - głównie te, które posiadają w mieście swą centralę lub niezależną strategicznie filię i wpływanie na ich poglądy oraz niezależne decyzje ma w oczach zarządzających miastem określony sens (można coś zmienić, "wydyskutować", dyrektywy nie przychodzą z zewnątrz jako polecenia służbowe uzasadniane interesami postrzeganymi z innej niż miejska perspektywy),

-    lokalne lobby gospodarcze - na które składają się głownie organizacje samorządu gospodarczego oraz spontanicznie powoływane instytucje sprzeciwu wobec postanowień władz miejskich (np. przeciwko lokalizacji supermarketu, ograniczeniom działalności gospodarczej - zamykanie targowisk, opłaty).

Podmioty wewnętrzne miasta są znane zarządzającym nim i stanowią grupę względnie stałą bądź wolno zmieniającą się w kierunkach rozpoznanych (możliwych do przewidzenia) przez podmioty promocji, zarówno co do skali zjawisk, jak i ich cech. Nie bez znaczenia jest także ich istotna pozycja w realiach politycznych miasta. Są bowiem wyborcami, tworzą lokalne realia gospodarcze, stanowią grupy nacisku wywierające wpływy na decyzje miejskie, mogą generować nieformalne zależności i powiązania, z którymi liczyć się muszą liderzy lokalni itp.

Do zbioru odbiorców przekazu realizowanego w ramach do wewnątrz ukierunkowanej działalności promocyjnej miasta należą, ogólnie ujmując wszyscy jego użytkownicy, którzy aktualnie przebywają w przestrzeni miasta, gdyż po-

65