BadaniaMarketKaczmarczyk3

Rysunek 3.16

Możliwe kształty krzywej użyteczności dla różnych pojemności opakowań pasty do podłóg

a)    b)

Najczęściej stosowani} metodą pomiaru jest prezentowanie respondentowi pełnego profilu wyboru cech. Inną metodą jest możliwość porównań wszystkich cech parami w sposób zilustrowany na rysunku 3.17.

Rysunek 3.17

Pomiar preferencji za pomocą porównań parami

Cena 10 20

30

Cena

10    20    30

c

E « o o' a

0    «

1

i *

I

a

O

Opakowanie

p — plastikowe, b — blaszane, s — szklano.

Chociaż respondentowi łatwiej jest dokonać porównań parami, metoda ta ma tę wadę, że respondent nie bierze pod uwagę wszystkich cech jednocześnie. Stąd leż większą popularność zdobyła sobie metoda pełnego profilu wyboru cech. Chociaż może ona być dla respondenta trudniejsza, to daje jednak dokładniejsze wyniki. Metodę tę można uczynić dostępniejszą przez pewne techniczne ulepszenia. Na przykład każda ranga (od 1 do 27) może być opisana na osobnej karcie. Zadaniem respondenta jest wówczas posortowanie 27 kart według jego preferencji od najmniej pożądanej kombinacji cech produktu do kombinacji najbardziej pożądanej.

Judgcnierus, ,.Harvard Business Rcview" 1975, July-August, s. 107-117. W polskiej literaturze problem pomiaru i analizy wicloczynnikowej wyczerpująco prezentują M. Walcsiak, A. Bąk, Realizacja badań marketingowych metodą conjoint analysis z wykorzystaniem pakietu statystycznego SPSS for Windows. Akademia Ekonomiczna. Wrocław 1997.

133