DSC54

51

3. itosiyćakgć popytu j P°daQ

niż średnio zamożni, częściej bowiem chodzą do restauracji. Taki sposób odżM nia jest kosztowny, gdyż piąci się nie tylko za produkty, ale także za ich ptjjJ dzenie, obsługę kelnera, a także za wystrój sali i markę lokalu.

3.6. Przychód całkowity, przeciętny i marginalny

Z pojęciem elastyczności popytu jest związana wysokość przychodów prz*M biorstwa. czego dowiedziono w kolejnym podrozdziale. Przychód całkowity J ducenta to ogólny wpływ pieniężny ze sprzedaży. Jest to więc iToćwn ceny kości sprzedaży, który rao2emy zapisać w następujący sposób:

PC=PQo.

Rysunek 3.7. Krzywe przychodu całkowitego, przeciętnego i marginalnego

Z pojęciem przychodu całkowitego jest związane pojęcie przychoduj)® nego. Przychód ten powstaje w wyniku podzielenia przychodu całkowitego ® Bczbę sprzedanych jednostek. Przychód przeciętny jest równy cenie za j< produktu lub usługi zaproponowanej przez producenta:

§M^_P.

Qd Qd

3.6. Przychód całkowity, pnącięaiy i marginalny

Przychód marginalny ze sprzedaży (produkcji) jest to przychód, który otrzymuje się po zwiększeniu śprzedaiyfprodukcji) o jednostkę. Przychód ten możemy obliczyć według następującej zależności:

Pomiędzy przychodem całkowitym, przeciętnym i marginalnym zachodzą określone zależności. Graficznie przedstawiono je na rysunku 3.7. Wynika z niego, że przychód całkowity początkowo wzrasta, a po osiągnięciu maksimum zaczyna spadać. Przychód przeciętny natomiast oraz przychód marginalny zmniejszają się nieustannie. W punkcie, w którym przychód całkowity osiąga wartość maksymalną, przychód marginalny jest równy zeru. Od tego momentu przychód marginalny osiąga wartości ujemne. Od momentu, gdy dodatkowo sprzedana jednostka produktu lub usługi zaczyna przynosić przychód ujemny, całkowity przychód ze sprzedaży zaczyna spadać.

Zarówno przychód przeciętny, jak i przychód marginalny wykazuje tendencję malejącą, przy czym przychód marginalny spada szybciej niż przeciętny, gdyż cena jest zawsze większa od przychodu marginalnego.

3.7. Elastyczność a przychód przedsiębiorstwa

Poziom elastyczności cenowej popytu na dane dobro lub usługę ma bardzo duże znaczenie dla producentów, którzy je oferują. W zależności od tego, czy popyt na dane dobro lub usługę jest bardziej lub mniej elastyczny, warto podwyższać lub obniżać jego cenę, ponieważ będzie to miało wpływ na całkowite przychody przedsiębiorstwa i utarg ze sprzedaży. Na rysunku 3.8 przedstawiono zależność zachodzącą pomiędzy wartością współczynnika cenowej elastyczności popytu a przychodem całkowitym.

Jeżeli cenowa elastyczność popytu jest w danym przedziale cenowym większa od jedności, to warto obniżać ceny produkowanych dóbr lub usług, gdyż procentowy przyrost popytu będzie większy niż procentowa obniżka cen, czyli łączne przychody wzrosną. Jeżeli elastyczność cenowa popytu jest w danym przedziale cenowym mniejsza od jedności, to nie warto obniżać cen produkowanych dóbr lub usług, gdyż spowoduje to zmniejszenie przychodów. Dzieje się tak dlatego, że procentowy przyrost popytu w tym obszarze cenowym będzie mniejszy niż procentowy spadek cen.