3307664401
Nie ulega też wątpliwości, że istnieją pomiędzy nimi także znaczące różnice wynikające chociażby z odmiennych typów produktów. Dla usystematyzowania prezentowanych w literaturze poglądów w tej kwestii przyjrzyjmy się obszarom wspólnym, a następnie prześledźmy kwestie różnicujące te dwie dziedziny - zarówno od strony teoretycznej, jak i praktycznej.
W przypadku produktów konsumpcyjnych celem działań marketingowych (rozumianych tutaj głownie jako promocja) jest wywołanie w umyśle konsumenta pragnienia posiadania danego produktu oraz utwierdzenie nabywcy, co do pewnych cech promowanego towaru, które to cechy dobrze realizowałyby potrzeby klienta. Marketing ma za zadanie zwiększyć symboliczną wartość produktu, która w połączeniu z wartością praktyczną ma zwiększyć potencjalną satysfakcję konsumenta i skłonić go tym samym do zakupu (Rys. I)69.
Marketing
ł
Produkcja
ł
ZAKUP/
SATYSFAKCJA
Rys. 1: Marketing komercyjny, symboliczna i praktyczna wartości produktu. Źródło: P. J. Maarek, Political marketing and communication, Londyn 1995, s. 28.
Jak w tym świetle można opisać cele marketingu politycznego? Gdzie jest pole do działania, aby zdobyć poparcie obywateli? P.J. Maarek wskazuje na istotne
20
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
W SZWECYI. 217 Nie ulega też wątpliwości, że i inne jeszcze kwestye, z rozbieranych przez koinisyę s
tablice Instytutu nic dawały rozwiązania i odpowiedzi !). Nie ulega też wątpliwości, iż, wbrew podno
Nie ulega więc wątpliwości, że zarządzanie jest to zestaw działań skierowanych na zasoby organizacji
Obraz6 (4) Nowego Ładu10. Nie ulega chyba wątpliwości, że między ideą a jejt realizacją, która z nat
DSC01082 rych polecał adresatom . suto swych pelnomacmtów-me-diatorów ,ra. Nie ulega chyba wątpliwoś
942956 01 440 K. PANEK zupełnie nam jest nieznana istota tych zmian, nie ulega przecież wątpliwości
Magazyn6B8 01 424 GÓRNICTWO I HUTNICTWO Nie ulega bowiem wątpliwości, że ludność Polski z każdym r
skanuj0073 (30) 154 my się, że jest pomiędzy nimi pięć lat różnicy. Tytuł Sister my Sister powróci t
P1090083 I sfcrj przenikają się nawzajem tak mocno, że istnieje między nimi pełna wymiana. Nie zmie
P1090083 I sfcrj przenikają się nawzajem tak mocno, że istnieje między nimi pełna wymiana. Nie zmie
84280 P1090083 I sfcrj przenikają się nawzajem tak mocno, że istnieje między nimi pełna wymiana. Ni
84280 P1090083 I sfcrj przenikają się nawzajem tak mocno, że istnieje między nimi pełna wymiana. Ni
P1090083 I sfcrj przenikają się nawzajem tak mocno, że istnieje między nimi pełna wymiana. Nie zmie
III. 16. BOLESŁAW IV KĘDZIERZAWY (ż. WIERZCHOSŁAWA). 159 Nie ulega jednak wątpieniu, że może tu być
skanuj0009 (462) definicji dewiacji. U podstaw koncepcji Beckera leży nie wyrażone wprost przekonani
Praca twórcza Pomimo to nauka nie jest techniką; ani odwrotnie. Istnieją między nimi ścisłe powiązan
więcej podobnych podstron