3307665086

POLITOLOGIA - STUDIA STACJONARNE JEDNOLITE MAGISTERSKIE

Jednostka organizacyjna US:

I Instytut Politologii i Europeistyki

Wydział: Humanistyczny

Kierunek / Specjalność Politologia/MwAGiP Rodzaj studiów: stacjonarne jednolite magisterskie

KOD Przedmiotu: ‘

14.9.1 09 S. 14

Nazwa przedmiotu:

Marketing polityczny

Tryb studiów	Rok	Semestr	Rodzaj zajęć r	Liczba godzin	ECTsf	Typ przedmiotu	Język wykładowy
stacjonarne	V	Zimowy	wykłady	15	2	Tylko dla specjalnoś
niestacjo-	II	zimowy	wykłady	15

Prowadzący przedmiot: dr Marcin Orzechowski

Wymagania wstępne: Wiedza z zakresu specyfiki i mechanizmów wyborczych ze szczególnym uwzględnieniem wyników wyborów w Polsce po 1989 roku_

Cele przedmiotu:

•    Dostarczenie wiedzy dotyczącej specyfiki zjawiska marketingu politycznego

•    Zapoznanie studentów z podstawowymi pojęciami z zakresu rynku wyborczego, wizerunku kandydata na urząd polityczny oraz roli mediów w kampaniach wyborczych

•    Tworzenie podstaw naukowego myślenia o rzeczywistości polityczno-społecznej oraz roli i znaczeniu strategii

nabiegów marketingowych stosowanych przez polityków w celu uzyskania poparcia społecznego_

Metody dydaktyczne:

Wykład połączony z prezentacjami multimedialnymi i elementami konwersacji

Treści merytoryczne przedmiotu:

Pojęcie i koncepcje marketingu politycznego. Marketing polityczny a marketing gospodarczy. Modele zachowań wyborczych obywateli. Rynek polityczny a rynek wyborczy. Rola i znaczenie sondaży opinii publicznej. Sondaże w kampaniach wyborczych. Projektowanie wyborczych badań marketingowych. Wyborcy i ich rodzaje. Wyborcy racjonalni, emocjonalni, społeczni i sytuacyjni. Wyborcy niezdecydowani jako strategiczny segment rynku wyborczego. Rodzaje głosowań. Głosowanie racjonalne, oparte na portfelu, zorientowane społeczne i retrospektywne. Wizerunek kandydata na urząd polityczny. Metody badania i analizy wizerunku polityka. Prototyp idealnego przywódcy politycznego. Znaczenie komunikacji niewerbalnej w wizerunku polityka (wzrost, wyraz twarzy, ubiór, uścisk dłoni). Rola i znaczenie kobiet w życiu politycznym. Stereotypy płciowe w preferencjach kandydatów. Kobiety w polskich władzach ustawodawczych. Partia Kobiet jako nowa jakość na polskiej scenie politycznej. Znaczenie mediów w kampaniach politycznych. Media i kampanie wyborcze.

Telewizyjna i radiowa reklama polityczna. Analiza przykładowych treści reklam politycznych. Specyfika wpływu reklam telewizyjnych i radiowych na preferencje wyborcze.

Rola i znaczenie debat wyborczych w strategii marketingowej. Debaty a sukces wyborczy. Debaty a ocena kandydatów. Marketing polityczny w intemecie.. Wykorzystywanie intemetu w kampaniach politycznych. Strony WWW i internetowe debaty online. Strony WWW indywidualnych kandydatów i partii politycznych. Negatywne kampanie polityczne. Zjawisko „czarnego pijara”. Negatywna reklama w telewizji, radiu i intemecie. Negatywna reklama banerowa. Marketing powyborczy. Monitorowanie poziomu zaufania do polityków po wyborach._

Forma i warunki zaliczenia:

Obecność i aktywność na zajęciach, praca pisemna

Literatura podstawowa:

a)    Podstawy psychologii politycznej, pod. red. K. Skowrońskiej, Poznań 2002

b)    W. Cwalina, A. Falkowski, Marketing polityczny - perspektywa psychologiczna, Gdańsk 2005

c)    Przywództwo polityczne. Teorie i rzeczywistość, por. red. L. Rubisza i K. Zuby.

d)    W. K. Szalkiewicz, Kandydat. Jak wygrać wybory?, Bydgoszcz - Olsztyn 2006

e)    R. Wiszniowski, Marketing wyborczy. Warszawa-Wrocław 2000_

Literatura uzupełniająca:

a)    Elity rządowe w HI RP 1997 - 2004. Portret socjologiczny, pod red. J. Raciborskiego, Warszawa 2006

b)    J. Muszyński, Teoria marketingu politycznego, Warszawa 2004.

c)    Marketing polityczny w teorii i praktyce, pod red. A. W. Jabłońskiego i L. Sobkowiaka, Wrocław 2002*

d)    M. Orzechowski, Antropologiczne kalendarium polskiej sceny politycznej (2005 - 2007) (w:) OPiSy _politologów. Uwagi o polskiej scenie politycznej, pod red. M. Drzonka i J. Mieczkowskiego, Szczecin 2007.

INSTYTUT POLITOLOGII I EUROPEISTYKI -184-