3307665352

i telewizyjne oraz agencje informacyjne), ocena roli i wpływu mediów masowych na system polityczny i społeczno-gospodarczy państw europejskich, uwarunkowania podejmowanych działań marketingowych ze względu na zróżnicowanie systemów medialnych w państwach europejskich.

Lobbing a marketing w Europie - prezentacja lobbingu w Unii Europejskiej oraz procesu europeizacji grup interesu; omówienie struktur i charakterystyka najważniejszych grup interesu w Europie.

Tematy szczegółowe:

•    Zjawisko lobbingu - geneza, znaczenie i charakterystyka. Lobbing a inne formy komunikacji masowej.

•    Omówienie modeli lobbingu. Zróżnicowanie regionalne i państwowe.

•    Lobbing w Unii Europejskiej - grupy interesu, relacje z instytucjami Unii Europejskiej, lobbing a proces demokratyzacji.

•    Proces instytucjonalizacji lobbingu w Unii Europejskiej. Regulacje prawne - prawo pierwotne i wtórne, normy etyczne.

•    Typologie i rodzaje lobbingu: gospodarczy, polityczny, ofensywny, defensywny, bezpośredni i pośredni.

Negocjacje - podstawowe zasady negocjacji oraz przygotowanie do samodzielnego uczestnictwa w negocjacjach; teoretyczna wiedza wykorzystywana w trakcie gier i symulacji, których stopień trudności wzrasta w toku zajęć.

Tematy szczegółowe:

•    Istota i specyfika negocjacji (podejście historyczne, prawne, ekonomiczne i psychologiczne), teoria gier.

•    Cechy dobrego negocjatora.

•    Negocjacje - w komunikowaniu i dialogu międzykulturowym i narodowym. Uwarunkowania kulturowe i psychologiczne negocjacji.

•    Charakterystyka styli negocjacyjnych, wyróżniki kulturowe.

•    Początek negocjacji, negocjacje właściwe (eskalacja, obrona, inicjatywa, manipulacja, mediacja, impas, finalizacja). Taktyki wykorzystywane w procesie negocjacji.

•    Symulacj e negocj acj i.

Warsztaty marketingu europejskiego - praktyczne zastosowanie wiedzy zdobytej w trakcie przedmiotów teoretycznych, studium przypadków, przygotowanie i przeprowadzenie własnych badań marketingowych.

9