6355787522

6355787522



Komunikowanie polityczne 17

czych przez pogłębioną analizę treści komunikatu oraz schematów kodowania przekazu) oraz umiejętnościami odbioru (dekodowania) komunikatu. Efektywność oddziaływania komunikacyjnego byłaby więc uzależniona od odpowiedniego, dostosowanego do możliwości percepcyjnych odbiorców, sformatowania komunikatu przez nadawcę — przy czym odpowiedniość odnosi się zarówno do przekazywanych treści, jak i formy komunikatu (w pewnym sensie także do wybranego kanału komunikacyjnego)1.

Prezentowanemu podejściu odpowiadał model procesu komunikowania Harolda D. Lasswella2 — stwarzający możliwości poznania i analizy efektów komunikowania politycznego3. Prosty w swojej istocie schemat badawczy zaproponowany przez H.D. Lasswella, sprowadzający się do wskazania odpowiedzi na pięć podstawowych pytań związanych z przebiegiem oddziaływań komunikacyjnych: Kto jest nadawcą komunikatu (who says)? -> Jaka jest treść komunikatu (what)? -> Jaki wykorzystano kanał przekazu (through what, channel)? -> Kto jest odbiorcą komunikatu (to whom)? -> Z jakim skutkiem (uith what, effect)? — faktycznie wykraczał poza dotychczasowe ujęcia komunikowania politycznego. Wyznaczając jako kluczowe w analizie obszary: środowiska nadawczego, treści komunikatu (zawartości merytorycznej), kanału przekazu, środowiska odbiorczego (w tym uwarunkowań odbioru) oraz efektów oddziaływań, H.D. Lasswell nie tylko uporządkował tok analizy, ale przede wszystkich zdołał uchwycić polityczne zjawiska komunikacyjne w kategoriach procesu społecznego — silnie akcentując jego intencjonalny (celowy), relacyjny i symboliczny charakter. Należy także zwrócić uwagę, że schemat lasswellowski umożliwiał odejście od koncentracji badawczej na krótkookresowych (bieżących) efektach komunikowania; został z powodzeniem adaptowany do badań nad skutecznością oddziaływań komunikacyjnych o długofalowym charakterze (w głównej mierze propagandy politycznej). Nie bez znaczenia pozostaje fakt, że proponowane kategorie badawcze pozwalają na kompleksową analizę aktywności komunikacyjnej podmiotów politycznych na dwóch współzależnych płaszczyznach oddziaływania:

— płaszczyźnie wewnętrznej — na której dochodzi do interakcji komunikacyjnych między członkami danej organizacji politycznej (jedną

1

   Tylko komunikat, przy którego tworzeniu brane są pod uwagę podstawowe parametry odbiorcze, może być poprawnie odkodowany, to znaczy przynieść skutki zgodne z oczekiwaniami nadawcy.

2

   H.D. Lasswell: The Structure and Function of Communication in So-ciety. In: L. Bryson (ed.): The Communication of Ideas. New York 1948, Harper.

3

   Tomasz Goban-Klas podkreśla przydatność modelu Lasswellowskiego do analizy „tych form komunikowania, które mają wyraźnie instrumentalny charakter”; zob. Idem: Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu. Warszawa—Kraków 1999, Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 57; zob. także: J. Mikułowski Pomorski: Badanie masowego komunikowania. Warszawa 1980, Państwowe Wydawnictwo Naukowe.

2 Strategie...



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
57549 PICT0036 (17) słuszne, musi wykazać analiza treści historycznych zawartych w samym dokumencie.
Wstęp Opracowanie projektu musi być poprzedzone wnikliwą i staranną analizą treści zadania oraz
24346 img008 (17) / •X 4 850 ~Z820 850 3 ti3Łl£- Oznaczenia oraz schemat montażowy znajdują, si?&nbs
podsumowująca - usystematyzowanie treści lekcji (5 min) — ocena zadań przez nauczyciela i analiza z
11 Analiza treści dokumentów programowych polityki spójności w latach 2004-2006 i 2007-2013 oraz dan
17 Przypatrując się systemowi politycznemu antysemitów austryackich przez ten
img131 (17) jednocześnie przez kilku pracowników oraz do analizy a w jej wyniku polepszenia harmoniz
Zdj?cie060 ■ anorektyczki a podtypie bulimicznym dodatkowo wydalają jedzenie przez przełyk wymi

więcej podobnych podstron