19659

4- Badania prowadzone za pomocą panelu punktów sprzedaży koncentrują uwagę na produktach. Stanowią one najczęściej źródło informacji o:

•    kształtowaniu się sprzedaży finalnej produktów na tynku

•    udziale sprzedaży danego produktu lub marki w sprzedaży detalicznej grupy artykułów

•    kształtowaniu się sprzedaży danego produktu w różnych typach punktów sprzedaży

•    zmiany w wielkościach: sprzedaży, dostaw, zapasów, zakupów w okresie objętym badaniem

•    kształtowaniu się wielkości sprzedaży produktu w poszczególnych badanych okresach

5.    Zalety metody panelowej:

•    duża reprezentatywność informacji pozwalająca na uogólnienie wniosków

•    możliwość śledzenia zmian opinii i zachowań konsumentów w czasie

•    możliwość uchwycenia związków przyczynowo - skutkowych, zmian opinii i zachowań

•    uzyskanie w sposób ciągły informacji o motywach działania

•    duża przydatność do testowania opinii konsumentów o produktach

•    wysoki stopień wiarygodności uzyskanych informacji ze względu na krótki okres dzielący zajście badanego faktu do jego rejestracji

•    niższy koszt doboru respondentów do panelu przy wielu badaniach na różne tematy niż do ankiet lub wy-wiadów opartych na próbkach wyrywkowych

•    większa rzetelność uzyskanych informacji w porównaniu z wynikami na różnych, stale zmieniających się próbach

•    szybkość uzyskania informacji

•    możliwość tworzenia podpaneli

•    eliminacja powtórzeń metryczki

6.    Wady metody panelowej

•    trudności w utrzymaniu reprezentatywności próby przez dłuższy czas z powodu przyczyn obiektywnych (zgon, zmiany miejsca zamieszkania) i subiektywne (rezygnacja z uczestnictwa, brak zainteresowania badaniami, brak korzyści materialnych)

•    konieczność rotacji, czyli okresowej wymiany respondentów (zmienia się respondentów, starzenie się panelu)

•    konieczność nie tylko wyboru ale i pozyskiwanie respondentów do dłuższej współpracy

•    potrzeba opłacania lub stosowania innych zachęt w celu utrzymania panelu przez dłuższy czas

•    możliwość występowania u respondentów panelu tzw. efektu panelowego, polegającego na zmianach ich zachowań na skutek częstego udziału w ankietach