17508

Literatura podstawowa do zajęć:

1.    Waniowski P., Strategie cenowe, PWE, Warszawa 2003

2.    Simon H., Zarządzanie cenami, PWN, Warszawa 1996

3.    Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod redakcją J.Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1998

4.    Kotler, Ph., Marketing - Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002

5.    Karasiewicz G., Marketingowe strategie cen, PWE, Warszawa 1997

Cena - poglądy ekonomistów

□    Arystoteles - cena jako miara porównywalności rzeczy jest wypadkową ich użyteczności, rozumianej, jako osobisty stosunek uczestników wymiany do wymienianych towarów i pieniądza, który jest miarą dóbr o różnej użyteczności

□    Św. Tomasz z Akwinu - ceny rynkowe powinny odpowiadać cenie sprawiedliwej. Pojęcie ceny opiera się na następujących elementach:

-    Cena, to nakład pracy niezbędny do wytworzenia danego dobra;

-    Cena opiera się na nakładach rzeczowych wraz z kosztami

transportu i magazynowania;

-    Cena zależy od pozycji społecznej producenta (przynależności

stanowej)