26626

ZINTEGROWANY MARKETING MEDIALNY - Skrypt, Dziennikarstwo i Komunikacja Społeczna

1 maja 2011

• W (Weaknesses) - słabe strony

• (Opportunities) - szanse korzystnej zmiany

• T (Threats) - niebezpieczeństwa zmiany niekorzystnej Analizowane konsekwentnie według jednej z wykładni:

> mocne strony i słabe strony, to czynniki wewnętrzne, szanse i zagrożenia — to czynniki zewnętrzne

> mocne strony i słabe strony to cechy stanu obecnego, a szanse i zagrożenia, to spodziewane zjawiska przyszłe.

> mocne strony i słabe strony to czynniki zależne od nas, a szanse i zagrożenia, to czynniki obiektywne, na które nie mamy bezpośredniego wpływu sprawczego.

• Określenie celów korporacyjnych

• Niezbędne zasoby

• Prawdopodobny zysk finansowy Technika:

Odgrywanie scenariuszy

Opracowanie komunikatu pozycjonowania skoncentrowanego na określeniu docelowej pozycji w świadomości klientów, zazwyczaj przybierającego formę oświadczenia

Nasz produkt/ marka jest..............(kluczowa deklaracja), dla...............(grupa docelowa)

Spośród wszystkich..............(zakres konkurencji)

Ponieważ.........(najważniejszy argument), dzięki..................(RtB).

3. Marketing Mix

Wersja klasyczna: składniki- 4P:

Produkt (product)

Cena (price)

Miejsce (place)

Promocja (promotion)

Przy dobrze określonym pozycjonowaniu, marketing mix jest jedynie taktycznym odzwierciedleniem strategii wyboru segmentu.

Składniki 4P szczegółowo:

Produkt- definicja w kontekście przygotowania strategii marketingowej:

Pakiet korzyści uzyskiwanych przez klienta, zapewnianych przy pomocy narzędzi:

Produkt materialny Nazwa firmowa Reputacja formy

Edukowanie klienta przed sprzedażą

Strona 2