30056

MAKROOTOCZENIE - zespół warunków funkcjonowania przedsiębiorstwa wynikający z działania w określonym kraju, regionie, w określonej strefie klimatycznej, w danym układzie politycznym, prawnym, społecznym itp.

Tworzy przedsiębiorstwom niejednakowe warunki działania w zależności od branży, sektora, lokalizacji geograficznej, formy własności itp.

PEST/ER:

a)    Czynniki polityczno-prawne:

-    polityka państwa w wybranych dziedzinach,

-    przepisy prawne,

-    stabilność rządów.

b)    Czynności ekonomiczne:

-    sytuacja ekonomiczna kraju,

-    struktura gospodarki,

-    infrastruktura gospodarcza.

c)    Czynniki społeczne:

-    zjawisko demograficzne,

-    zjawisko społeczne,

-    poziom rozwoju cywilizacyjnego,

-    uwarunkowania kulturowe.

d)    Czynniki technologiczne:

-    infrastruktura w kraju,

-    postęp techniczny w kraju,

-    rozwój norm jakościowych.

e)    ekologiczne Czynniki naturalne:

-    zasoby naturalne,

-    zanieczyszczenie środowiska.

f)    regulujące prawo

g)    Czynniki międzynarodowe:

-    sytuacja międzynarodowa,

-    prawo międzynarodowe,

-    organizacje międzynarodowe.

Metody analizy otoczenia- metody i sposoby analizy otoczenia muszą być dostosowane do celu jakiemu służą oraz do tego jakiego otoczenia dotyczy badanie.

Analiza otoczenia wg Marka:

•    Identyfikacja otoczenia bliższego i dalszego,

•    Segmentacja otoczenia wg różnych kryteriów,

•    Analiza otoczenia bliskiego - sektor, branży przy pomocy modelu Porter’a,

•    Analiza otoczenia ogólnego - makrootoczenia, w tym: stopu wzrostu PKB, stopy %, inflacji, bezrobocia, demografii, kursów walut, zamian społecznych,

•    Analiza wnętrza firmy z użyciem schematu SWOT.

Analiza otoczenia wg Ellis'a Williams'a:

•    Metoda macierzowa biorąca pod uwagę 2 wymiary czynników (analiza pozycji konkurencyjnej),

•    Pięcioczynnikowa analiza sektora (branży Porter’a).