4022

Praca pochodzi z serwisu www.e-sciagi.pl

Dane wtórne istnieją już w momencie projektowania zadań .Są danymi które pochodzą ze źródeł zewnętrznych i wewnętrznych '

Badania marketingowe ( wyczerpujące i niewyczerpujące ) Pierwsze z nich obejmują wszystkie elementy zbiorowości generalnej drugie natomiast są oparte o wylosowaną z populacji generalnej próbę .

Badania marketingowe (jakościowe i ilościowe ) Ilościowe mają na celu wyjaśnienie związków pomiędzy zmiennymi Jakościowe ich zadaniem jest interpretacja danych Projekty badań marketingowych dzielimy na ( rozpoznawcze , opisowe i przyczynowe

rozpoznawcze maja na celu rozpoznanie problemu , jak radzą sobie z tym inne firmy, analizę nowego produktu lub rynku za pomocą analiz danych wtórnych .

-    opisowe stworzenie obrazu sytuacji, badanie nasilających się zjawisk ( kto najczęściej kupuje daną markę)

przyczynowe to odkrycie związków przyczynowo skutkowych między zjawiskami Metody doboru próby losowe

nielosowe szybko przeprowadzane, stosuje się je na ogół Do określenia próby potrzebna jest ( struktura populacji generalnej, odchylenie standardowe, wiarygodność badania)

Dobór losowy ( prosty, systematyczny, warstwowy , zespołowy, wielostopniowy i wielofazowy

prosty występuję z zwracaniem i bez zwracania jest najbardziej charakterystycznym sposobem doboru losowego

systematyczny musimy określić liczebność populacji generalnej warstwowy podział populacji tak aby składała się z jednostek nas interesujących zespołowy z populacji losuje się grupy jednostek wyodrębnione z tej populacji w których znajdują się jednostki nas interesujące

-    wielostopniowy podział populacji grupy różnych rzędów

-    wielofazowy losowanie w kilku fazach Procedury doboru nielosowcgo

kosztowy,trzeba ustalić strukturę populacji generalnej

jednostek typowych cech jednostki, natężenie . odrzuca się osoby które odróżniają się od ogółu

przez eliminację, tak trzeba dobrać próbę aby wyeliminować jednostki nietypowe celowy, ze względu na cel badania wybiera się osoby posiadające cechy ważne ze względu na cel badania

przypadkowy, każda osoba ma szansę wejścia do próby Metody postępowania konsumenta na rynku

odczucie potrzeby ( zidentyfikowanie potrzeby jest sygnałem dla nabywcy ) zaspokojenie

ocena wariantów zaspokojenia

Etapy oceny rozważenie cech użytkowych , koszt jaki musimy ponieść aby każdy z wariantów uzyskać

Selektyw ność rynku wiąże się z wyodrębnieniem nabywców ze względu na cechy i atrybuty produktów interesujące nabywców

Szczegółowe obszary Badań Marketingowych , klasyfikacja związana z funkcjami

-    opisowe proces poznawania zjawiska

wyjaśniające identyfikują związki przyczynowe między zjawiskami prognostyczne kształtowanie się zjawisk w przyszłości innowacyjne zidentyfikowanie nowych potrzeb, idei, możliwości kontrolne