103292

Określenie celów marketingowych

Ze względu na okres czasu: Strategiczne; Taktyczne; Operacyjne

Ze względu na cel działalności przedsiębiorstwa: Komplementarne; Konkurencyjne; Neutralne

Zadanie marketingu w przedsiębiorstwie - Osiągnięcie przez przedsiębiorstwo wytyczonych celów z wykorzystaniem posiadanej wielkości i struktury zasobów: Rzeczowych; Finansowych; Osobowych

Orientacje marketingowe przedsiębiorstwa- ewolucja

Orientacja produkcyjna (wytwarzać dużo i tanio aby uczyni produkt dostępnym):

masowa produkcja (wytwarzać dużo), niskie koszty (wytwarzać tanio),nadwyżka popytu nad podażą.

Koncepcja produkcji

Według tej koncepcji, konsumenci będą faworyzować te produkty, które są szeroko dostępne mają niską cenę.

Producenci będą wytwarzać dużo i tanio, aby uzyskać produkt szeroko dostępny.

Koncepcja ta jest słuszna przynajmniej w dwóch sytuacjach;

-    pierwsza ma miejsce wówczas, gdy popyt na dany produkt przewyższa podaż

-    z drugą sytuacją mamy do czynienia wtedy, gdy koszt produkcji towaru jest wysoki i musi być zmniejszony przez zwiększoną wydajność.

Orientacja sprzedażom (jak sprzedaż to co firma potrafi masowo wyprodukować):

rośnie stopień nasycenia rynku, rozwój masowej dystrybucji produktu, nacisk na sprzedaż osobistą i reklamę, niewielka rola badań rynku,

ekspansja cenowa (rabaty, obniżki, sprzedaż ratalna).