116776

Marketing strategiczni

odpowiada na pytania:

|    ♦ Jakie rynki chcemy obsłużyć?

♦    Jakie grupy klientów powinny zostać obsłużone?

♦    Jakie produkty mają zostać zaoferowane?

♦    Jak chcemy walczyć z konkurentami?

i

i

Marketing operacyjny

♦    wkracza, gdy podstawowe problemy strategiczne zostaną rozstrzygnięte

♦    poszukuje odpowiedzi m.in. na pytania:

-    jak powinny wyglądać nowe produkty?

-    ile powinny kosztować produkty?

-    jak dotrzeć z produktem do potencjalnych klientów?

Irinę' 'ko^cepcje"^^.................

I ♦ produkcji - gdy podaż przewyższa popyt - koncumenci preferują produkty tańsze - firma koncentruje się na szerokiej dystrybucji i wydajnej produkcji

I ♦ zorientowana na produkt

j - konsumenci wolą kupować produkty o wyższej

jakości, więc firma powinna skupić się na zapewnieniu i wysokiej jakości

I

I

|

♦ koncepcja sprzedaży

- kiedy podaż i popyt osiągną równowagę - do sukcesu prowa^^^^nożony wysiłek sprzedawcy