119273

-    pozwala szybciej, łatwiej i taniej wprowadzić nowe wyroby na rynek

-    chroni przed akcjami promocyjnymi konkurencji

-    ułatwia negocjowanie warunków sprzedaży

-    zapewnia dłuższy cykl życia produktu

-    sprawia, że klienci łatwiej zapominają o ewentualnych niedoskonałościach Trzy ogólne funkcje marki:

1.    Funkcja identyfikacyjna (oznaczenie pochodzenia, wyróżniająca)

-    funkcja pierwotna marki (wynika z jej istoty)

-    identyfikuje cechy produktu

-    wskazuje funkcjonalne i emocjonalne korzyści jakie niesie dana marka

-    podkreśla wartości poszukiwanych przez określony segment nabywców

-    reprezentuje określoną kulturę techniczną

2.    Funkcja gwarancyjna (Jakościowa)

-    stosowanie marki zobowiązuje producenta do utrzymywania stałego poziomu jakości produktu. Marka jest zobowiązaniem sprzedawcy do ciągłego dostarczania kupującemu określonego zestawu cech, korzyści i usług wraz z produktem oznaczonym daną marką.

-    jest to funkcja wtórna marki - Jest konsekwencją wprowadzenia an rynek markowych wyrobów, nie wynika... ?

3.    Funkcja promocyjna (reklamowa) -łączy się z funkcją identyfikacyjną Marka może być stosowana we wszelkich formach komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem.

-    marka może posiadać właściwości promocyjne wynikające bezpośrednio z jej struktury

-    marka może posiadać możliwości nabyte (uzyskane w wyniku działań marketingowych)

Elementy mierzenia wartości marki, proces ewolucji

1.    Świadomość (znajomość) marki

2.    Lojalność wobec marki

3.    Jakość marki

4.    Skojarzenia - pozytywne odczucia klienta Metody wyceny marki:

1. Metody kosztowe - wartość marki określa się na podstawie kalkulacji kosztów, jakie należałoby ponieść aby w przyszłości otrzymać takie same korzyści jakie Kostrza istniejąca marka.

a)    Koszt reprodukcji - koszt, jaki trzeba ponieść, aby uzyskać dokładną replikę danej marki

b)    Metoda kosztów zastąpienia - ustalenie kosztów, które trzeba ponieść aby zastąpić istniejącą markę i jej alternatywną, która zapewni taką samą wielkość sprzedaży i zysków

Wady:

-    nie są brane pod uwagę przyszłe przypływy pieniężne

-    w przypadku kosztów zastąpienia marki inną o takiej samej funkcjonalności trudno zdefiniować markę alternatywną