59053

3) Systemowe ujęcie rynku

■    Istotą podejścia systemowego jest traktowanie każdego obiektu jako:    układu

wyodrębnionego z otoczenia i powiązanego z nim za pomocą wejść i wyjść.

■    Lub jako systemu składającego się z pewnej liczby elementów powiązanych ze sobą za pomocą relacji (sprzężeń) i tworzących określoną całość.

W przypadku:

układu przedmiotem zainteresowania są powiązania zewnętrzne i właściwości funkcjonalne natomiast w przypadku

systemu powiązania wewnętrzne i właściwości strukturalne Oba podejścia mają aspekt systemowy z tym, że pierwszy reprezentuje zewnętrzny punkt widzenia.

Układ rynkowy

zamówienie

zapłata

zakupy

rynek

oferta

fundusz nabywczy dostawv

badamy czy: - sprawnie przebiegają procesy dostaw i zakupów, - rynek jest sprawny.

System rynkowy - układ pewnych elementów powiązany za pomocą różnorodnych sprzężeń (relacji)

polityka sprzedaży_ wycena wartości wymiennych

konkurencja	sprzedający		(neaociacie) t	kupujący
współpraca	podaż				popyt
substytut, i	towary i usł.			Potrzeby
komplementarn	ssr-		zdolność zaspokojenia potrzeb

wartości użytkowych    (wątłość użytkowa)

polityka zakupu, kooperacja, opinie, naśladownictwo

substytucja i komplement amośc potrzeb

Ujęcie marketingowe (Kotler)

■ Z punktu widzenia marketingu sprzedający tworzą gałąź, natomiast nabywcy rynek. Zgodnie z teorią marketingu rynek składa się ze wszystkich potencjalnych klientów, mających określoną potrzebę lub pragnienie, którzy w celu ich zaspokojenia są gotowi i są w stanie dokonać wymiany.

Schemat układu rynkowego

	komunikowanie sie r
Przemysł	towarv usługi	rynek
(zbiór dostawców)	pieniądze	(zbiór nabywców)
	informacja

11. Klasyfikacja rynku

>    Przedmiot obrotu (rynek czego)

>    Zasięg geograficzny (rynek gdzie)