59057

OMNIBUS PBS - to badanie ilościowe prowadzone metodą wywiadu bezpośredniego, realizowane cyklicznie - co 2 tyg. - na ogólnopolskiej reprezentatywnej grupie 1060 Polaków w wieku 15 lat i więcej.

Badanie omnibusowe umożliwia:

-    oszczędne gospodarowanie budżetem badawczym

-    uzyskanie potrzebnych informacji już po 2-letnich od zakończenia prac terenowych

-    zebranie informacji pozwalających na bezpieczniejsze podejmowanie decyzji w kluczowych aspektach funkcjonowania przedsiębiorstwa.

-    zdobycie kilku cennych informacji w sytuacji, gdy ich ilość nie uzasadnia uruchomienia dużego badania ilościowego.

-    monitorowanie dynamiki zmian rynku, trendów rynkowych w czasie

-    wstępne diagnozowanie problemu badawczego i uzyskanie informacji o wielkości grupy

docelowej może stanowić..........

Omnibus PBS realizowany jest w technice CAPI (Computer Assisted Personal Interview) - tj. przy wykorzystaniu ok. 200 multimedialnych komputerów przenośnych (laptopów - w oparciu o autorskie oprogramowanie CAPI.

METODY JAKOŚCIOWE

Pozwalają na:

wyjaśnienie i zrozumienie motywów postępowania, przyczyn

zachowań,

poznanie i zinterpretowanie głęboko ukrytych przekonań i emocji

Stosowane są, aby:

-    poznać przyczyny leżące u podstaw zachowań konsumenckich

-    uzyskać szersze spojrzenie na badane problemy i lepiej je zrozumieć

-    pobudzić aktywność twórczą badanych, wykorzystać ich kreatywność Umożliwiają poznanie:

-    motywów zakupu danej marki

-    wizerunku firmy, marki czy osoby publicznej

-    klimatu i kultury organizacyjnej firmy

-    skojarzeń związanych z marką

-    poziomu satysfakcji z korzystania z usług i produktów

-    stopnia lojalności w stosunku do marki czy firmy

-    przebiegu szeroko rozumianego procesu decyzyjnego

-    opinii o produktach i pomysłach na produkty

-    komunikacji dla danej marki (reklamy)

Wywiady indywidualne

1DI - indywidualne wywiady pogłębione (IDI-s - In Depth Interviews; tzw. wywiady swobodne) to spotkania, których celem jest zebranie informacji tylko od jednej osoby badanej.

Ten sposób zbierania danych umożliwia m.in.:

-    zbieranie informacji w sytuacjach, gdy interakcja grupowa jest przeszkodą w „otwieraniu się” badanych osób

-    poznanie (specyfikacji) specyfiki języka, jakim posługują się badani w odniesieniu do produktu (lub usługi)

-    zbadanie indywidualnych motywacji i zwyczajów konsumenckich