76327

Ad.3.

R k.d. jest powiązany z rachunkiem kosztów cyklu życia produktów, bowiem r k.d. pozwala na wyznaczenie docelowej, zadanej wysokości kosztów, a r.k. cyklu życia produktu umożliwia ich oszacowanie i analizowanie w całym cyklu życia produktów

Cykl życia produktu odzwierciedla proces stopniowego nabywania przez produkt, a następnie

utratę przez produkt zaspokajania potrzeb nabywców

-narodziny -^wprowadzanie na rynek

-rozwój -> wzrost wielkości sprzedaży

-dojrzałość stabilizacja wielkości sprzedaży

-starzenie się i śmierć spadek wielkości sprzedaży' i wycofania się produktu z rynku

■ Rysunek cykl życia produktu Sprzedaż/zysk

wprowadzenie

rozwój

dojrzałość

spadek

■•Czas

Z punktu widzenia rachunku kosztów cykl życia produktu i rachunku kosztów docelowych Istnienie cyklu życia produktu oznacza:

1 produkty mają ograniczony czas funkcjonowania na rynku

2. sprzedaż produktu przechodzi pizez odrębne fazy (wielkość sprzedaży) zmienia się w czasie

3. wynik ze sprzedaży podlega wahaniom w czasie

4. w każdej fazie cyklu życia produkty wymagają odmiennej strategii marketingowej, co oznacza że przedsiębiorstwo powinno odpowiednio kształtować swoją politykę cenową i dostosować narzędzia promocyjne i metody dystrybucji do fazy cyklu życia produktu, może powodować to zmianę kosztów stałych produktu w poszczególnych latach

5. występujące korzyści skali i efekt doświadczenia powinny spowodować obniżenie kosztu jednostkowego produktu

Ad.4. zorientowanie na potrzeby nabywców

Potrzeby zorientowane na potrzeby nabywców muszą być aktualizowane i uwzględnione na każdym etapie rozwoju produktu ponieważ stanowią kryterium decyzji podejmowanych w odniesieniu do cech produktu Ulepszenie produktu może następować tylko wówczas gdy spełnione są trzy warunki:

1 jest to zgodne z oczekiwaniami nabywców

2. nabywcy są skłonni zapłacić za proponowane zmiany

3. pozowli to firmie na zwiększenie sprzedaży i udziału w rynku