86490

telewizja (broadcasting) oraz narrowcasting (przekaz wyspecjalizowany i skierowany do wybranych grup mieszkańców czy grup interesów - telewizja kablowa).

53. Reakcje wyborców na kampanię i sondaże:

3 fazy:

1.    Kodowanie - stworzenie medialnego wizerunku kandydata i definicja jego programu (kodowanie podstawowych treści).

2.    Kanał przekazu - stworzony wizerunek zostaje dostarczony odbiorcom.

3.    Dekodowanie - wyborcy odbierają docierające do nich wiadomości i podejmują decyzje wyborcze.

Odbiorcami działań marketingowych jest 5 grup wyborców:

1.    Innowatorzy - dostrzegają walory kandydata i formułują grupę przywódczą (są to ludzie sukcesu - odważni, młodzi, mający wysoki status społeczny oraz chętnie podejmujący ryzyko). Często przyłączają się do organizowania kampanii.

2.    Obdarzeni autorytetem społecznym - zapewniają kampanii wsparcie polityczne, moralne, finansowe. Są bogaci, szanowani, dojrzali, dobrze wykształceni i twórczy.

3.    Idący za przykładem - tworzą bazę wyborczą, przyłączają się do wspierania kandydata wtedy, gdy stanie się osobistością publiczną. Podążają za liderami, są przywiązani do jakiejś partii.

4.    Wyborcy bierni - status społeczny i zarobki niższy od średniego. Jak chce się wygrać, trzeba mieć poparcie tej grupy - w tym celu prowadzi się aktywne działania marketingowe, by przełamać ich apatię polityczną.