98982

Marki prywatne: (przypisywane do danego produktu)

•    Marki producenta - nazywany jak chce jego producent napoje Tymbark

•    Marki pośrednika - marka, tego który sprzedaje ten produkt. Np. Tesco value w sieciach Tesco

1.    Marka prywatna jest identyczna z nazwą sieci handlowej

2.    Marka prywatna ma inna nazwę niż producent

3.    Poszczególne grupy produktów maja własną marki prywatne

Pomiar wartości marki (w mld)

Sposoby wykorzystywania renomy marki:

•    Podróbki - są nielegalne - Oznakowane marka określonego producenta jednak wyprodukowane przez inną firmę. Do złudzenia przypominają produkty oryginalne. Mogą mieć negatywny wpływ na zdrowie konsumenta (leki, kosmetyki). B. często są nie do odróżnienia.

•    Użycie znanych marek do oznaczenia innych produktów (np. napój energetyzujący VIAGRA) - nawet dwie marki na jednym produkcie.

•    Produkty podobne (na granicy prawda) - look-alike - z formalnego punktu wiedzenia nie są podróbkami, bo producenci nie znakują ich zastrzeżonymi znakami fabrycznymi. W dużym stopniu przypominają produkty markowe (kolorystyka, podobna nazwa, opakowanie).

Postawa klienta względem marki:

•    Klient zmienia marki, kierując się ceną

•    Klient jest zadowolony. Nie ma powodu zmieniać marki.

•    Klient jest zadowolony i naraziłby się na dodatkowy wydatek, zmieniając markę

•    Klient ceni sobie markę i postrzega ja, jako przyjazną

•    Klient jest oddany marce]