4087490944

obszaru kulturowego zrozumiałego zarówno dla nadawcy, jak i odbiorcy. Komunikat jest wytworem kultury, a także czerpie inspiracje z elementów typowych dla danej kultury.

W kategoryzacji komunikatów reklamowych zespół badawczy posłużył się znanym modelem FCB. Ma on przede wszystkim znaczenie porządkujące, wskazujące na możliwość występowania określonych prawidłowości w zastosowaniu motywu kulturowego.

Tabela 1. Kategorie produktowe w modelu FCB

		Pobudki zakupu produktu
		Racjonalne	Emocjonalne
		Reklama informacyjna	Reklama emocjonalna
J	Wysoki	Produkt: nieruchomości, samochody i inne środki lokomocji, usługi: finansowe, turystyczne, medyczne, telekomunikacyjne, transportowe, nowe technologie, aparaty' fotograficzne, telefony komórkowe, sklepy i sprzęt AGD i RTV, sklepy i wyposażenie kuchni/lazienki/pokoju, sprzęt ogrodniczy, usługi edukacyjne, luksusowe restauracje i hotele, artykuły budowlane, usługi energetyczne, zakłady produkcyjne	Produkt: moda, odzież, buty, okulary, dodatki, perfumerie/drogerie, perfumy, bielizna, biżuteria, kosmetyki: kolorowe i białe, luksusowe dla kobiet i mężczyzn, salony piękności, sklepy luksusowe (żywność).
a. -n		Reklama tworząca nawyk	Reklama dająca satysfakcję
N	Niski	Produkt: media: prasa, radio, telewizja, książki, gry, wydarzenia kulturalne, komunikatory i programy komputerowe, garnki, baterie i świetlówki, filmy fotograficzne, leki/suplementy, produkty do higieny ciała, kosmetyki (pielęgnacja ciała), proszki do prania, płyny do naczyń, pielęgnacja włosów, odzież, paliwa/opony, żywność/soki, produkty i zabawki dla dzieci, art. dla zwierząt, supermarkety.	Produkt: prezerwatywy, piwo/ alkohol, słodycze, e-papierosy, napoje chłodzące, kawa, lody,fast-food, gry losowe, miasta i imprezy, horoskopy, broń.

Źródło: R. Vaughn, How Advertising Works: A Planning Model Revisited, "Journal of Advertising"\ Fcbniary-March 1986, s. 58.

Biorąc pod uwagę siatkę FCB członkowie zespołu badawczego przyjmują założenia, których treść prezentowana jest poniżej¹:

7

1

J.Kall, Reklama. PWE, Warszawa 1995, s. 26.