2808185601

Funkcję promocji

Promocja pełniąc swe funkcje, zarówno informacją jak i nakłaniającą, ma na celu kształtowanie opinii i pozytywne nastawianie ludzi do różnych produktów na rynku. Przedsiębiorstwo, jako nadawca informacji promocyjnych, przed wysłaniem przekazu, przeprowadza badania marketingowe w celu ustalenia:

-    zadań promocyjnych,

-    argumentów, na których należy oprzeć promocję,

-    docelowych segmentów rynku,

-    odpowiedniego doboru kompozycji form produkcji,

-    dotychczasowych efektów promocji.

Promocja jest więc procesem komunikowania się nabywcy z otoczeniem.

Rys. 2 Schemat procesu komunikacji marketingowej

		ODBIORCA |
NABiWC I ^m
I_		_1

reakcja

System komunikacji przedsiębiorstwa z otoczeniem składa się z następujących elementów:

-    nadawcy informacji,

-    komunikatu promocyjnego,

-    kanału przekazu,

-    odbiorcy informacji.

Nadawcą informacji może być przedsiębiorstwo sprzedające dany produkt (jego dział marketingu) jak i specjalistyczne agencje reklamowe.