5020058228

18 maja 2011

MARKA I OPAKOWANIE PRODUKTU

Marka inaczej Znak towarowy jest to nazwa, pojęcie, znak, symbol, lub konfrontacja tych elementów, stworzona w celu oznaczenia produktu i odróżnienia go od oferty konkurencji.

Sześć poziomów znaczeniowych Marki:

Cechy

Korzyści

Wartości

Kultura

Osobowość

Użytkownik

Funkcje marki:

Identyfikacyjna

■odróżnienie danego produktu od dóbr, ustug i organizacji konkurencyjnych.

Gwarancyjna

Promocyjna

utrzymania jakości produktu na określonym poziomie Przyciąganie uwagi konsumentów i nakłanianie do zakupów.

Nazwa handlowa (firmy) -Nazwa lub skrót nazwy przedsiębiorstwa, wytwarzającego produkt lub zajmującego się jego sprzedażą, Można wykorzystywać słowa mające na celu wywołanie określonych skojarzeń jak:

Nazwa handlowa staje się marką handlową, gdy zostaje wpisana w pewną figurę(np.......

..............................) iub jest napisana w charakterystyczny sposób

(.....................................................................................)

Znak firmowy (logo) - niewerbalna część marki. Stworzony przez: symbole, figury geometryczne, specyficzny kształt liter i cyfr, kolory, melodie i inne.

(..............................................................................)Znaki handlowe są markami.

Znak handlowy/ochronny (trade mark) - marka lub jego część zastrzeżona prawnie.

Prawa autorskie - przepisy upoważniające autora do decydowania o użytkowaniu marki i czerpaniu z niego korzyści.

Narzędzia budowania marki:

■    public relations i informacje prasowe -artykuły zamieszczone w odpowiednich gazetach i czasopismach, pojawienie się produktu w filmie

■    sponsoring - promowanie podczas sponsorowanych imprez

* kluby i grupy konsumenckie - scalanie grup konsumenckich

■    wizyty w fabrykach - wycieczki po firmie

■    pokazy handlowe - okazja do budowania świadomości marki i zainteresowania nią

■    organizacja imprez

■    infrastruktura publiczna - np. budowanie ścieżek rowerowych