7803159863

Marketing 19.11.2012

Po zidentyfikowaniu istniejących segmentów organizacje mogą wybierać spośród różnych opcji działania

Albo wybrać szeroki obszar działania albo skoncentrować wysiłki na jakimś fragmencie rynku

Możliwe koncepcje

-działanie niezróżnicowane(spotykane na rynku dóbr konsumpcyjnych)

-Zróżnicowane

-Skoncentrowane

-Zindywidualizowane

/Działanie niezróżnicowane(strategia niezróżnicowana ogólna) str. 200 Andruszkiewicz, str. 185/

Markting Mix-->Rynek

Rynek traktowany jest, jako całość

Wszyscy klienci traktowani są, jako jednorodna gr. Nabywców.

KIEDY WYBIERAMY DZIAŁANIA NIEZRÓŻNICOWAISIE?

-oferowane produkty są standardowe i w małym stopniu podatne na różnicowanie /jednorodne (cukier sól,

-popyt na produkty i postępowanie konsumentów są podobne

-przedsiębiorstwo ma duży udział w rynku danego produktu, dysponuje dużymi zasobami i możliwościami

-rynek, na którym działa firma jest mało konkurencyjny DZIAŁANIE ZRÓŻNICOWANE

Marketing mix 1    segment 1

Marketing mix 2    segment 2

Marketing mix 3 ->segment 3

Przedsiębiorstw odziała na rynku, jako całości nie traktuje go jednak w sposób jednorodny.