1250463702

Funkcjonalizm amerykański w komunikologii

Podstawowe pojęcie w tym nurcie to „funkcja”, czyli rola, jaką grają w systemie kultury konkretne zjawiska społeczne.

Paul Lazarsfeld uważa, że początek badań nad masowym komunikowaniem rozwinął się w odpowiedzi na wymagania rynkowe. Konkurencja stworzyła zapotrzebowanie na obiektywne pomiary wielkości, składu i reakcji publiczności, m.in. na reklamę. Mobilizującym czynnikiem było także zainteresowanie wojska propagandą. Zarówno w propagandzie, jak i reklamie finansujący chcieli wiedzieć, czy ich produkty dotarły do właściwego audytorium oraz czy osiągnęły oczekiwane efekty.