5673056624

wl str. 14

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU

Decydenci mogą otrzymywać część informacji stale, część okresowo, pozostałe sporadycznie.

Badania stałe

Prowadzone są systematycznie. Służą do tego typu

{

•    czasopism gospodarczych,

źródła wtórne zewnętrzne

•    raportów rządowych,

•    publikacji izb przemysłowo-handlowych,

•    raportów rocznych izb konkurencyjnych.

{

źródła wtórne wewnętrzne

•    raporty sprzedaży,

•    zapisy księgowe,

•    sprawozdania akwizytorów,

•    zapytania ofertowe.

Służą do wykrywania potencjalnych zagrożeń, np.pojawienie się nowych konkurentów, nowe działania ze strony konkurencji, koncepcje promocyjne konkurencji, nowe produkty luh usługi konkurencji i in. lub zidentyfikowaniu sprzyjających okoliczności rynkowych.

Przykłady informacji z ciągłych badań marketingowych

UŻYTKOWNICY	RODZAJE INFORMACJI
Dział handlowy (sprzedaży)	•    Wejście na rynek nowych konkurentów •    Zmiany w produktach konkurencyjnych •    Dochody ze sprzedaży i rozmiary rynków •    Nowe działania konkurencji . Zmiany w gospodarkach lokalnych
Dział produkcji	•    Działania konkurentów •    Zmiany w technologii •    Działalność legislacyjna rządu
Dział promocji	•    Efektywność promocji własnej •    Koncepcje promocyjne konkurencji •    Efektywność przekazywania środków przekazu •    Prawne aspekty promocji •    Publikacje handlowe i popularne
Dyrektor ds. marketingu	•    Nowe produkty konkurencji •    Zmiany na rynkach •    Charakterystyka nowych konkurentów