369584564

Sue Clark

Dyrektor Generalny SABMiller Europę

W Europie piwo już od dawna jest elementem spotkań towarzyskich i uroczystości oraz stanowi naturalny wybór dla osób pijących w sposób umiarkowany. Jest to dodatek podnoszący jakość życia i chcemy aby ludzie nadal korzystali z niego w sposób odpowiedzialny. Wiemy jednak, że jako firma musimy-sobie zasłużyć na prawo handlowania wśród społeczności, którym służymy. Nie wystarczy produkować doskonale piwa, musimy też uwzględniać wartości i troski społeczeństw, wśród których działamy,

Stanowi to proste równanie - firmę możemy rozwijać długofalowo tylko wtedy, gdy nasze marki będą podnosiły wartość życia konsumentów i społeczeństwa; to z kolei oznacza zwrócenie uwagi na problemy społeczne wynikające z nieodpowiedzialnego spożywania alkoholu przez niewielką część konsumentów. Dlatego właśnie jednym z naszych głównych filarów zrównoważonego rozwoju jest przeciwdziałanie nieodpowiedzialnej konsumpcji. Przekładamy je na ukierunkowane działania na wszystkich kluczowych tynkach prowadzone we współpracy z grupami społecznymi, władzami odpowiedzialnymi za wdrażanie przepisów i partnerami branżowymi.

Dwa lata temu opublikowaliśmy pierwszy raport opisujący nasze postępy w zamieszczaniu oznaczeń odpowiedzialno-ściowych (RDM) na opakowaniach produktów i w komunikacji handlowej na rynkach europejskich na dzień 31 grudnia 2011.

Wyniki okazały się zachęcające i komunikaty odpowiedzialno-ściowe (RDM) stanowią już standardową praktykę przypominania konsumentom, że piwo nie jest przeznaczone dla nieletnich, kierowców i kobiet w ciąży.

Na kolejnych stronach przedstawiono w jaki sposób utrwalaliśmy owe praktyki i poszerzaliśmy działania mające na celu zwiększenie świadomości konsumentów przez promowanie komunikatów odpowiedzialnościowych dotyczących szkodliwości picia alkoholu w ciąży.

Ponieważ chcemy, by nasze piwa spożywane byty w sposób odpowiedzialny przez dorosłych konsumentów, nie zamierzamy kierować naszych reklam do nieletnich - działania takie nie znajdują uzasadnienia biznesowego, zarówno pod względem handlowym jak i etycznym. Chcemy natomiast zagwarantować, by nasz marketing stosowany w różnych kanałach kierowany był do właściwych odbiorców i by dostęp nieletnich był ograniczony. W tym celu podjęliśmy zobowiązanie, by wszelkie publikacje w mediach korzystały z kanałów lub przedziałów czasowych, w których przynajmniej 75% odbiorców stanowią osoby pełnoletnie, oraz by nasze cyfrowe platformy komunikacji zabezpieczone były mechanizmami kontroli wieku. Niniejsze sprawozdanie pozwoli zobaczyć w jakim stopniu zrealizowaliśmy to zobowiązanie.

Nieodpowiedzialna konsumpcja alkoholu to problem złożony, którego nie rozwiąże jedna firma działająca w odosobnieniu. Promując umiarkowanie w konsumpcji uważamy, że nasze działania powinny stanowić uzupełnienie działań podejmowanych przez innych interesariuszy reprezentujących rząd czy społeczeństwo obywatelskie. Aby realizować nasze cele, współpracujemy z wieloma organizacjami, instytucjami i ekspertami na poziomie kraju i Unii Europejskiej. Partnerstwo to zabezpiecza skuteczne ramy działania i przyniosło już namacalne rezultaty,

Fbniższe sprawozdanie ukazuje w jaki sposób je osiągano, mając na uwadze pokazanie świata towarzyskiego, w którym nasze piwo jest tworzone, reklamowane, sprzedawane i spożywane z dużym poszanowaniem dobra osób i społeczeństwa. W tym duchu partnerstwa jesteśmy otwarci na wszelkie sugestie dotyczące udoskonaleń.