4261639443

	-    system informacji marketingowej; marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; analiza SWOT; -    opcje strategiczne firmy; -    segmentacje rynku, marketing mix w tym: o polityka produktu - pojęcie, struktura, wzbogacenie i dyferencjał produktu, cykl życia produktu a decyzje rynkowe, metody analizy portfelowej; o polityka cenowa - cena i jej wyznaczniki, wybór polityki cenowej przez przedsiębiorstwo, techniki wyznaczania ceny; o polityka dystrybucji - pojęcie i funkcje dystrybucji i kosztów dystrybucji, wybór kanałów dystrybucji, logistyka marketingowa; o polityka promocji - reklama i sprzedaż osobista; sales promotion i public relations
Literatura	Podstawowa: 1.    Kotler Ph. 1994. Marketing. Warszawa. 2.    Praca zbiorowa pod redakcją Jerzego Altkoma. 1999. Podstawy marketingu. Instytut Marketingu, Kraków. Uzupełniająca: 1.    Kłeczek R., Kowal W., Waniowski P., Woźniczka J.1992. Marketing - jak to się robi?. Ossolineum, Wrocław. 2.    Przybyłowski K., Kerin Roger A. , Hartley Steven W., Rudelius W. 1994. Marketing na przykładach. PWE Warszawa.
Uwagi 1
Uwagi 2
Uwagi 3