4962384715

Podsumowując, kampanie społeczne przyjmujące formę komunikacji społecznej, to takie, których celem jest uświadomienie i uwrażliwienie odbiorców na występujące problemy społeczne lub też promowanie wartościowych i pożądanych społecznie norm, wzorów zachowań i przekonań. Dlatego kampanie społeczne to przede wszystkim komunikacja międzygrupowa, komunikacja masowa i komunikowanie instytucjonalne.¹²

1.3.5. Rodzaje kampanii społecznych

Kampanie społeczne klasyfikujemy ze względu na zasięg terytorialny i grupę docelową.

Podział kampanii społecznych ze względu na zasięg terytorialny:

-    Kampanie globalne mają zasięg międzynarodowy (światowy lub kontynentalny). Tego typu kampanie są realizowane najczęściej przez organizacje międzynarodowe takie jak ONZ, UNESCO. Przykładami są kampanie: „Tydzień walki z rakiem”, „Dni bez papierosa”, „Światowy dzień sprzątania Ziemi”. Wspólnota Europejska, a następnie Unia Europejska co roku organizuje kilka kampanii, np. w 1986 r. - „Rok bezpieczeństwa na drogach”, w 1987 r. - „Rok ochrony środowiska naturalnego”, w 1988 r. - kampania przeciwko narkomanii, prowadzona we wszystkich krajach Unii, zarządzane przez nią i realizowana z jej budżetu.

-    Kampanie narodowe obejmują swym zasięgiem teren jednego państwa. Kampanie komunikacyjne podejmowane są z inicjatywy instytucji władzy publicznej np. rządów, ministerstw, organizacji pozarządowych (kampanie społeczne), partii politycznych (kampanie wyborcze), organizacje i przedsiębiorstwa działające na rynku ekonomicznym (kampanie reklamowe i promocyjne, public relations) i przez te podmioty są finansowane.

-    Kampanie regionalne i lokalne skierowane są do odbiorców zamieszkujących region, województwo, gminę czy miasto. Organizatorami kampanii o takim zasięgu są regionalne i lokalne instytucje władzy, organizacje publiczne, przedsiębiorstwa publiczne i prywatne, działającym na danym terenie, etc. Częstymi tematami ¹² S. Michalczyk, Komunikowanie polityczne, Wyd. Naukowe Śląsk, Katowice 2005, s. 39

16