HANDEL HURTOWY
HANDEL HURTOWY, obrót wikszymi partiami towaru, którego odbiorc jest g. handel detaliczny; h.h. odgrywa du rol w gromadzeniu zapasów, w zestawianiu grup asortymentowych, sortowaniu, paczkowaniu itp.
HANDEL
HANDEL, wyodrbniony w rezultacie spo. podziau pracy rodzaj aktywnoci gosp., polegajcy na poredniczeniu w ruchu dóbr materialnych za pomoc wymiany towarowej przez akty kupna-sprzeday. H. zacz si ksztatowa w okresie rozkadu wspólnoty pierwotnej, gdy pojawiy si nadwyki produkcyjne i pienidz, a celem produkcji, obok zaspokojenia wasnych potrzeb wytwórcy, sta si zbyt; wraz z powstaniem h., wyonia si nowa grupa staych poredników — kupców. W niewolnictwie i feudalizmie, gdy dominowaa gospodarka naturalna, h. by sabo rozwinity; obejmowa g. wymian midzy wsi i or. miejskimi oraz, na znacznie mniejsz skal, wymian midzy bardzo oddalonymi od siebie or. oferujcymi towary luksusowe (przyprawy, jedwab, bursztyn); prowadzili go wdrowni kupcy przemierzajcy rozlege przestrzenie (Jedwabny Szlak). Powszechny rozwój h. zacz si w XVI i XVII w., a jako wielki dzia gospodarki nar. rozwin si w kapitalizmie; jako forma wymiany jest jedn z faz reprodukcji rozszerzonej; stanowi nieodzowny element procesu produkcji i aktywnie na wpywa.
dystrybucja (c. distributio `rozdzia, podzia') 1. ekon. ogó metod sterowania rozdziaem dóbr midzy czonków spoecznoci, instytucje itp. 2. rozprowadzenie towarów od producenta, poprzez sie hurtowni i handlu detalicznego do konsumenta.
Marketing (z angielskiego), wyszukiwanie i ocena szans rynkowych zwizanych z zaspokojeniem potrzeb okrelonych nabywców oraz rekomendacja dziaa umoliwiajcych wykorzystanie tych szans. Sposób dziaania firmy na rynku, który polega na identyfikowaniu (ustalaniu, okrelaniu) i ksztatowaniu potrzeb odbiorców, okrelaniu, które z nich firma moe najlepiej zaspokoi, zaprojektowaniu odpowiednich produktów i usug oraz mobilizowaniu kadego pracownika, by dziaa na rzecz zaspokojenia tych potrzeb.
Amerykaskie Stowarzyszenie Marketingu zaaprobowao nastpujc definicj: “marketing to proces planowania i realizacji koncepcji, ceny, promocji i dystrybucji dóbr, usug i idei w celu doprowadzenia do wymiany, która daje jednostce satysfakcj i realizuje cele organizacji”. Odpowiednie dopasowanie wszystkich czynników wchodzcych w skad tak zdefiniowanego marketingu (marketing-mix) i ich koordynacja s kluczem do osignicia celów, jakie ma przed sob marketing.
marketing (ang. od market `sprzedawa; rynek, targ' z c. mercari, mercatus `sprzedawa') ekon. ogó zintegrowanych dziaa przedsibiorstwa, polegajcych na poznaniu, a nastpnie zaspokojeniu potrzeb odbiorców na jaki towar lub usug, stworzeniu popytu na dany towar lub usug i utrzymywaniu go na okrelonym poziomie za pomoc rónych mechanizmów rynkowych, np. reklamy, promocji, waciwej polityki cenowej, produkcji, optymalnego obrotu towarem, usug gwarancyjnych; marketingowy ekon. zwizany z marketingiem, odnoszcy si do niego.
Marketing-mix, stanowi kompozycj elementów marketingu majc na celu optymaln realizacj przyjtej przez przedsibiorstwo strategii dziaania na rynku. Obejmuje m.in.:
1) polityk rozwoju produktu (czstotliwo zmiany modeli, wprowadzanie usprawnie i innowacji, opakowanie, marka, usugi dodatkowe);
2) polityk cenow (cena, rabaty, warunki patnoci, kredyt kupiecki);
3) polityk dystrybucji (hurtownie, sklepy firmowe, dobór poredników);
4) polityk promocji (reklama, sprzeda osobista, instrumenty public relations);