Metody prognozowania

• Metody intuicyjne

1. burza mózgów

2. metoda delficka

3. naukowe fantazjowanie

4. utopia

5. naukowe kreowanie przyszłości

metody badawcze

1. analiza czynników

2. analiza historyczna

3. analiza przekrojowa

4. badania nakładów i efektów

5. scenariusz

6. ekstrapolacja trendu

• metody projektowe

1. modele decyzyjne

2. modele optymalizacyjne

3. metody sieciowe

4. teoria gier

5. drzewo decyzyjne

6. indeks siły nabywczej

• metody rekursywne

• zintegrowane systemy informacyjne kierownictwa

• systemy wczesnego rozpoznania

• metody symulacji

Etapy redukcji danych otrzymanych z pomiarów w badaniach marketingowych: kontrola pomiaru---redukcja danych (strzałki obustronnie)

Redakcja danych:

• kodowanie danych, tabulacja komputerów, komputerowa transmisja danych

• klasyfikacja i zliczanie, tabulacja ręczna

…, wstępna analiza statystyczna, opracowanie strategii danej analizy statystycznej

Sprawdzanie czytelności i dokładności danych

• pomiary fikcyjne są to oszustwa świadome dokonane przez osoby prowadzące pomiar

• błędne dane

• sprzeczności i niedokładności

• odpowiedzi niekompletne lub jednoznaczne

• odpowiedzi nieadekwatne (nie związane z tematem)

• BBO - błąd braku odpowiedzi

-Metody wprowadzania poprawek i uzupełnień

• Nie wymazywać danych oryginalnych

• Sprzeczne lub niezgodne dane należy zmienić lub odrzucić

• Redaktor może określić odpowiedź na podstawie innych odpowiedzi

• Należy zaznaczyć wszelkie uwagi i komentarze wypowiedzi przez respondenta

Błąd pomiaru - jest to różnica między wynikiem osiągniętym w danym pomiarze a wynikiem poszukiwanym (wartością oczekiwaną)

Błędy pomiarów sondażowych

• Uboczne, stałe cechy respondenta (związane z badaniem postaw i preferencji i opinii)

• Tymczasowe, niestałe cechy respondentów (związane ze zmianami krótkotrwałymi np. stan zdrowia)

• Cechy związane z daną sytuacją (prowadzenie badania w nietypowej atmosferze)

• Cechy zmieniające się pod wpływem osoby wykonywającej pomiar i stosowanej przez nią metody (wiek, płeć i osobowość badacza)

• Nieprawidłowe zaprojektowanie instrumentu pomiarowego (złe wycechowanie instrumentu)

• Cechy związane z reakcją osoby poddanej pomiarowi (niezdecydowanie, wstyd)

• Nieprawidłowe przeprowadzenie pomiaru (wygórowane wymagania stawiane respondentom)

Struktura raportu z badań

1. strona tytułowa: przedmiot, nazwa organizacji, dla której przygotowany jest raport; nazwa organizacji

2. spis treści: rozdziały i podrozdziały raportu, wykaz tablic i rysunków

3. posumowanie: niezbędne dane ogólne, ważne wyniki i wnioski

4. wprowadzenie: ogólna informacja o studium włącznie z wydarzeniami które do niego doprowadzają

5. główna część raportu: szczegóły metody

6. wnioski i zalecenia: co stwierdzono, w odniesieniu do poszczególnych podstawowych celów

7. załączniki: kopia kwestionariusza, formularze kodowane. Mapy

1. Zdefiniowany problem badawczy,

2. analiza zebranych danych,

3. interpretacja wyników analiz,

4. formułowanie wniosków i zaleceń,

5. pisanie raportu,

6. prezentacja,

7. ocena decydentów,

8. wyrażanie zaleceń,

9. obserwacja zastosowań,

10. wnioski dla kolejnych badań

---