KLUCZ DO KWESTIONARIUSZA

PILOTAŻOWEGO.

Skala 1- dotyczy atrakcyjności reklamy oraz chęci zakupu produktu

•

pytania: 2, 6, 8, 10.

•

α Cronbacha= 0,87

•

procent wariancji wyjaśnianej= 36,59%

Skala 2- dotyczy emocji wobec reklamy

•

pytania: 3, 4, 5, 9, 12, 13;

•

α Cronbacha= 0,80

•

procent wariancji wyjaśnianej =19, 53%

Skala 3- dotyczy modelki występującej w reklamie

•

pytania: 1, 7, 11;

•

α Cronbacha= 0,63

•

procent wariancji wyjaśnianej =14,06%

Dla całego kwestionariusza, wartość wariancji wyjaśnianej wyniósł 70,
19%.