1

Podstawy Marketingu

dr Robert Kozielski

Zakres materiału do egzaminu końcowego

2

Zakres materiału

• Wykłady i wiedza przekazana w trakcie wykładów

• Ph. Kotler: Marketing; Warszawa 2005 

– s. 1 – 306 (rozdział I i II)
– s. 307 – 380
– s. 408 – 441
– s. 474  - 538
– s. 573 - 595

• Literatura dodatkowa

2

3

Literatura dodatkowa

• Stinnett Bill: Myśl jak Twój Klient -

www.questuspoint.pl

• A. Sagan: Teoretyczne podstawy marketingu – 50 lat poszukiwań;

Marketing i Rynek 7/2005

• J. C. Collins, J. I. Porras: Wizjonerskie organizacje -

www.questuspoint.pl

• K. Obłój: Strategia organizacji; PWE; Warszawa 1998, s. 33 – 51

• R. Kozielski: Wskaźniki marketingowe; Wolters Kluwer; wyd. 2, rozdział II – wskaźniki 

na poziomie strategicznym

• N. Piercy: Marketing – strategiczna reorientacja firmy –

www.questuspoint.pl

• J. Trout: Trout o strategii –

www.questuspoint.pl

4

Literatura dodatkowa

• R. Shaw: Nowe spojrzenie na marketing –

www.questuspoint.pl

• R. Kaplan, D. Norton: Strategiczna karta wyników –

www.questuspoint.pl

• J. Trout: Wyróżnij się lub zgiń – Jak przetrwać w erze morderczej konkurencji -

www.questuspoint.pl