Grupa B:

1. Potrzeby odbiorców mediów:

Potrzeby odbiorców:



Poznawcze



Uczuciowe (emocjonalne) – ludzie

lubią byd stymulowani



Integracji interpersonalnej

(wspólnota doświadczeo)



Eskapistyczne (ucieczki od

rzeczywistości) – możemy np.
oglądad sceny z piły i pid herbatę w
fotelu, w rzeczywistości byłoby to
niemożliwe

2. Podział Flecka

Zakres badao Ekonomiki Mediów wg
F.H. Flecka :
1) poziom mikro / elementarny –
poziom poszczególnych przedsięwzięd
w dziedzinie mediów – np. ekonomika
‘Gazety Wyborczej’
2) poziom analiz cząstkowych -
analiza sytuacji na rynku – np.
ekonomika telewizji, prasy codziennej
3) poziom sektora mediów jako
całości np. media w Polsce
4) poziom makroanaliz – np. media w
gospodarce – przyrównanie sektora
mediów do innych dziedzin gospodarki

3. B2B plus podad przykład B2B

(ang. Business to Business) to nazwa
relacji występujących pomiędzy

firmami, określana często mianem
„klasycznego” e-biznesu. Na
światowym rynku business-to-
business największą gałąź stanowią
informacje biznesowe (raporty
branżowe, badania konsumenckie,
informacje dotyczące sieci
społecznościowych) i stanowią ok.
42% wszystkich wydatków na działania
b2b
B2B obejmuje:



przygotowanie ofert



przygotowanie zamówieo



potwierdzania zamówieo



płatności



realizację transakcji



szukanie nowych ofert



wystawianie dokumentów

związanych z realizacją transakcji



marketing

np. Google (oferta dla firm np.
reklamy) PayU (płatności
internetowe, dodatkowa usługa dla
sklepów internetowych)

4. Integracja wertykalna

Integracja wertykalna w
mikroekonomii i zarządzaniu to
pojęcie opisujące styl kontrolowania
zarządzania, poprzez połączenie
technologicznie odrębnych faz
produkcji, dystrybucji, sprzedaży lub
innych procesów gospodarczych w
obrębie jednej firmy. Zintegrowane

wertykalnie firmy są zjednoczone
poprzez hierarchię, na której czele stoi
wspólny właściciel. Na ogół każdy
członek hierarchii wytwarza innego
rodzaju produkt czy usługę, mające na
celu zaspokoid wspólną potrzebę.

pionowa

* kontrola wszystkich aspektów
tworzenia, produkcji, dystrybucji, i
upowszechniania we właściwym dla
danego segmentu „łaocuchu wartości”
(value chain)
* Time Warner – film (Warner
Brothers), czasopisma, inne
publikacje, tv satelitarna, systemy
kablowe, wtórny rynek praw (krajowy
i globalny)
* google – gmail, google docks, maps

* dekonsolidacja, rozdzielenie
wcześniej połączonych firm (Viacom +
CBS)

5. Podkreślid cechy konkurencji
monopolistycznej spośród podanych
(abc)

Konkurencja monopolistyczna
• Wielu dostawców
• Towary i usługi są zróżnicowane
• Ograniczona lojalnośd klientów
(tendencja do przerzucania się z
jednego dostawcy do drugiego)
• Możliwośd wejścia na rynek i wyjścia
z niego
• Maksymalizacja zysku Bardzo wiele
książek (tytułów), filmów, ale

pochodzących od bardzo niewielu
dostawców, producentów.

Grupa A:

1. Klasyfikacja rynków



Rynki geograficzne

(lokalny,

światowy)

o Obszary dominującego wpływu



Rynki zamierzone

(target market)

lub

docelowe

(realizacja

zamierzonego celu)



Znaleźd niszę rynkową, dobrze ja

rozpoznad i zrealizowad swój cel



Obszar statystyki miejskiej

(rynki

dobrze zidentyfikowane, określone)



Strefa miejska lub handlu

detalicznego

(zagadnienie

optymalizacji sposobu dystrybucji)



Rynek pierwotny

(dostarcza

większości dochodów) i

rynek

wtórny

(dostarcza mniejszości

dochodów)

o TV publiczna czerpie 2/3

zysków z reklamy, radio czerpie
głównie z abonamentu – rynki
pierwotne

o Na rynku pierwotnym bardzo

dba się o wszystko, dopieszcza,
inwestuje.

o Na rynku wtórnym funkcjonują

rzeczy mocno „przechodzone”

o Rynek pierwotny to rynek

szczególnej troski, bardzo duże
zwroty kapitału



Rynek administracyjny

2. instrumenty polityki ekonomicznej
wobec mediów:

działanie parametryczne – charakter
niepodmiotowy, obiektywny, bez
kontekstu politycznego

o Podatki
o Tworzenie warunków dla

politycznej debaty

o Opłaty pocztowe (specjalna

taryfa pocztowa, obniżenie kosztów
usługi)

o Taryfy telekomunikacyjne
o Opłaty transportowe /kolej,

samochody/ (obniżenie cen lotów
dla dziennikarzy)

o Wspieranie edukacji
o Prasa mniejszości
o Kredyty preferencyjne (dla

redakcji kredyty o bardzo niskim
oprocentowaniu)

o Rządowe /publiczne/ ogłoszenia
o Kontrakty z agencjami

informacyjnymi

Przesłanki interwencji paostwa:



Prawna i techniczna regulacja

telekomunikacji (niektóre
częstotliwości są dozwolone/lub nie
dla bezpieczeostwa paostwa)



Polityka antymonopolowa



Informacyjne zabezpieczenia

procesu rządzenia paostwem
(paostwo może przejąd kontrolę
nad jakimś komunikatem)

3. .integracja horyzontalna

Integracja horyzontalna w
mikroekonomii i zarządzaniu
strategicznym to pojęcie opisujące
rodzaj posiadania i kontroli. Jest to
strategia wykorzystywana w biznesie
czy korporacji, która ma na celu
sprzedanie danego produktu na jak
największej ilości rynków. Integracja
horyzontalna jest znacznie bardziej
popularna w marketingu od integracji
wertykalnej w produkcji. Integracja

horyzontalna może byd osiągnięta
poprzez wewnętrzną bądź zewnętrzną
ekspansję, opierającą się na fuzjach i
przejęciach firm działających w tych
samych branżach, na tym samym
poziomie łaocucha wartości,
oferujących podobne produkty i
usługi, np. wytwórca samochodów
łączy się z innym wytwórcą
samochodów.

pozioma:
*firma obecna na różnych rynkach:
- związanych z mediami (prasa, radio,
tv) – ITI, Agora
- niezwiązanych z mediami (Grupa
Polsat + bankowośd energetyka

* forma dywersyfikacji – obecnośd na
różnych rynkach by ograniczyd ryzyko
kapitałowe, zyski na jednych
rekompensują wahana na innych
* cel: ograniczenie wpływu fluktuacji
rynkowych (zmiennych koniunktur)

4. konkurencja idealna (abc):



Konkurencja doskonała:



Liczni dostawcy i odbiorcy



Brak wpływu na ceny (zbyt mali na

rynku by móc kształtowad ceny)



Maksymalizacja zysku



Swoboda wejścia i wyjścia z rynku



Produkty i usługi homogeniczne



Kontinuum struktur rynkowych

5. affinity (abc)

współczynnik powinowactwa -
stosowany do określania stopnia
dopasowania danego nośnika reklamy
do grupy docelowej.

Wyrażany w procentach, obliczany
jako iloraz ratingu dla grupy celowej
przez rating dla całej populacji.
Wartośd indeksu powyżej 100 oznacza
nadreprezentatywnośd grupy celowej
wśród odbiorców danego środka
przekazu.