Planowanie mediów

GRAVITEE– odtwarzacz MP3

Marka GRAVITEE pochodzi z Korei Południowej. Jest bardzo znana i ceniona na
rynku dalekowschodnim (głównie Korea Południowa, Tajlandia, Malezja, Singapur,
Chiny). Od kilku lat z sukcesem sprzedawana jest także w Ameryce Północnej (ok.
15% rynku). W Europie obecna jest od 3 lat, do tej pory jako marka dystrybucyjna
(bez wsparcia marketingowego za to ze sporym wsparciem PR.

Charakterystyka produktu:

- pamięć flash – od 1 do 4 GB

- duży kolorowy wyświetlacz

- możliwość odtwarzania multimediów: mp4, flash,

- modny design

- wysoka jakość wykonania

- dużo dodatkowych akcesoriów: stacje dokujące, piloty, pokrowce sportowe,
transmitery FM

- cena plasująca produkt ok. 20% powyżej średniej rynkowej

Silne strony:

- wysoka jakość produktu

- bardzo wysokie noty w testach konsumenckich – lider segmentu. Odtwarzacze
GRAVITEE wielokrotnie zajmowały I miejsce. W ubiegłym roku, jeden z odtwarzaczy
zdobył nagrodę EISA

- ciekawe wzornictwo potwierdzone nagrodą RED DOT

- wśród znawców tematu marka jest synonimem jakości dźwięku

- lider innowacyjności

Słabe strony:

- skomplikowana obsługa

- wyższa cena w stosunku do konkurencji

- słaba spontaniczna rozpoznawalność marki

- niski budżet marketingowy

Konkurencja:

Apple (iPOD), Creative, MPIO, Sony, Samsung - funkcje mp3 w telefonach: NOKIA,
Sony Ericsson, (Walkman), Motorola

Cel biznesowy:

- wzrost udziału sprzedaży w okresie oddziaływania kampanii (obecne 5%
planowane 15%)

Cel komunikacyjny:

- wzrost spontanicznej świadomości marki (2% do 30%)

- wygenerowanie wskaźnika marka dla mnie na poziomie 40%

- utrwalenie wizerunku marki – Gravitee marka energetyczna, innowacyjna,
wysokiej jakości

Zadanie:

- zaproponowanie terminu realizacji działań promocyjnych (ciągłe wsparcie
produktu/czy tylko w określonych okrasach)

- zdefiniowanie grupy docelowej produktu

- przygotowanie założeń strategii mediowej (wraz z uzasadnieniem)

- wybór kanałów komunikacji (wraz z uzasadnienem)

- propozycja niestandardowych form dotarcia do grupy celowej

- propozycja podziału budżetu na poszczególne media (budżet mediowy brutto na
cały rok 10 mln)

Źródło:www.grasz.pl.