Badania rynku w procesie ubiegania się o dotację z funduszy europejskich
Planujesz inwestycję w swojej firmie? Chcesz pozyskać dotację? Przygotuj się na spore
wyzwanie. Praktycznie nie ma już instytucji, która na etapie oceny projektu nie
wymagałaby rzetelnych badań marketingowych potwierdzających jego zasadność
ekonomiczną.
Spójrzmy na instrukcję wypełnienia wniosku o dofinansowanie projektu w ramach
Regionalnego Programu Operacyjnego woj. śląskiego dla działań obejmujących wsparcie
inwestycyjne przedsiębiorstw. Wymóg, aby wniosek o dofinansowanie opierał się na
badaniach marketingowych znajdziemy aż w dwóch miejscach – opisie stopnia
innowacyjności projektu oraz części poświęconej prognozie popytu na produkty/usługi
będące efektem projektu, która docelowo służyć ma przygotowaniu prognozy ekonomiczno-
finansowej projektu. Podobne wymogi znajdziemy we wzorze Biznes Planu dla projektów
inwestycyjnych przedsiębiorstw ubiegających się o dotację w ramach Regionalnego Programu
Operacyjnego woj. łódzkiego.
Jeszcze wyżej postawioną poprzeczkę znajdziemy w projektach, które ubiegają się o wsparcie
w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka. Przykładem mogą być kryteria
wyboru projektów dla Działań 1.4. oraz 4.1. POIG, w ramach których finansowane są prace
badawczo-rozwojowe i inwestycyjne zmierzające do wdrożenia wyników tych prac. Jednym z
obszarów oceny merytorycznej projektu jest istnienie zapotrzebowania rynkowego na
produkt / technologię / usługę będącą rezultatem projektu. Zgodnie z Przewodnikiem po
kryteriach wyboru projektów: „…Kryterium to uznaje się za spełnione, jeżeli Wnioskodawca
wykaże, że istnieje takie zapotrzebowanie na produkt/technologię/usługę, będącą rezultatem
projektu, które świadczy o opłacalności projektu. Wnioskodawca powinien określić wielkość
popytu i uzasadnić źródła tych informacji (badania rynku itp.)…”.
Wielu przedsiębiorców rozkłada ręce twierdząc, że tak wyśrubowane wymogi ograniczają ich
szanse na uzyskanie wsparcia. Również doradcy, którzy dla swoich klientów przygotowują
projekty, zapominają, że nie wszystkie badania marketingowe muszą być drogie i
czasochłonne. Wykorzystanie kwestionariusza internetowego może ograniczyć koszty
pozyskania niezbędnych danych na potrzeby badania marketingowego do kilku tysięcy
złotych. Taki wydatek, w perspektywie znaczącego zwiększenia szansy na uzyskanie dużej
dotacji ze środków unijnych, może być opłacalny i warty poniesienia.
Wszystkich przedsiębiorców ubiegających się o wsparcie ze środków unijnych, a także
ich
doradców
zachęcamy
do
korzystania
z
platformy
Zespół PB Online Sp. z o.o. służy pomocą odpłatną na każdym etapie procesu badawczego –
od sformułowania celów badania i narzędzia (kwestionariusza), poprzez promocję ankiety
wśród respondentów, aż po analizę wyników i wnioskowanie w oparciu o zgromadzone dane.