PORADNIK – Pozycjonowanie, promocja, zarabianie na własnych stronach internetowych

Pozycjonowanie, promocja, zarabianie na własnych stronach internetowych

POZYCJONOWANIE

Uzyskanie dobrej, najlepiej nawet czołowej pozycji strony w rankingach wyszukiwarek może być niewątpliwie

decydującym czynnikiem dla uzyskania przez nią wysokiej popularności. Na zagadnienie to należy jednak
spojrzeć bardzo szeroko i nie jest moim zamiarem podanie gotowej recepty na uzyskanie pożądanego w tym
zakresie działań wyniku. Pozycja strony nie może w żadnym wypadku zależeć wyłącznie od umiejętności autora
w zakresie jej indeksowania, czy

też pozycjonowania i zdecydowanie nie każda strona może, czy nawet powinna

osiągnąć dobry wynik w rankingu.

Istotą działania wyszukiwarek nie jest, bowiem promocja stron, lecz dostarczenie użytkownikom sieci informacji,

najlepi

ej bardzo prawdziwej o tematyce, zawartości i jakości poszukiwanych przez nich witryn

Na zagadnienie należy, więc spojrzeć przede wszystkim pod kątem możliwości dostarczenia użytkownikom

sieci  odpowiednio  przygotowanej,  odpowiadającej stanowi  faktycznemu,  prawdziwej  informacji  o prezentowanej
witrynie.  Posiadane  umiejętności  wykorzystać  należy  zdecydowanie  bardziej  do  możliwie  najlepszej  prezentacji
publikowanych  treści,  niż  do  podejmowania  próby  "walki"  o  pozycję  kosztem  samej  publikacji.  Nie  znaczy  to
ocz

ywiście, że należy rezygnować z możliwości uzyskania dobrego wyniku w rankingu, jednak podobnie jak istotą

pracy wyszukiwarek nie jest promocja stron, to w równym stopniu, nawet będąc przyczyną, nie jest ona istotą i
sensem budowy tych stron.

Uzyskana w ra

nkingach, czołowa pozycja zobowiązuje! Twórca, którego witryna zdoła ją osiągnąć zdawać

sobie musi jasno sprawę, że strona poddana zostanie przez odwiedzających znacznie surowszej ocenie niż
każda inna funkcjonująca w sieci.

Autor, którego działanie ograniczy się do uzyskania odpowiednio wysokiej pozycji, który nie zadba przedtem o

odpowiednio wysoką jakość prezentowanej tematyki musi pamiętać, że porusza się w określonej,
zainteresowanej zagadnieniem grupie odbiorców. Gość, który tym sposobem trafi na jego strony, którego spotka
rozczarowanie z pewnością już tam więcej nie wróci, w efekcie niewątpliwym "osiągnięciem" może być w takim
przypadku skuteczne zniechęcenie odwiedzających do jakichkolwiek dalszych kontaktów. Liczebność grupy
potencjalnych gości nie jest jednak niestety nieskończona.

Zwrócić też należy uwagę, że

inaczej odbierana będzie strona podejmująca działania promocyjne z pobudek

komercyjnych, których celem jest reklama wyrobu, usługi czy firmy, inaczej strona amatorska podejmująca
popularyzacj

i treści. Reklama rządzi się jednak nieco innymi prawami i bezkrytyczne przenoszenie jej metod na

pole działania amatorów przynieść zazwyczaj może skutki dalekie od zamierzonych

Wcale nie uważam, że własne zdanie o publikacji musi być bezkrytyczne i nie należy go brać pod uwagę.

Ocenę strony od czegoś trzeba zacząć i kto znać może lepiej niż sam autor jej słabości? Jeśli więc uznamy, że
strona prezentuje odpowiedni poziom lub też naszym zdaniem poruszana tematyka winna zostać poddana
szerszej popularyzacji

powinniśmy przystąpić do działania. Nasza ocena i tak w efekcie zostanie zweryfikowana

przez innych.

Nie jestem w takim przypadku zwolennikiem stosowania półśrodków. Działanie, na które się zdecydujemy musi

być nie tylko bardzo staranne, ale równocześnie stanowcze i konsekwentne. Działanie na oślep, bez
przygotowanego wcześniej planu z pewnością nie wpłynie na uzyskanie pożądanych wyników.

Wyszukiwarki i

katalogi odróżnia od siebie cały szereg cech związanych albo z założonym algorytmem

wyszukiwania albo t

eż przyjętym regulaminem ocen. Kryteria skuteczne dla jednych mogą być bardzo

niewskazane dla innych. W

początkowej fazie należy, więc stanowczo skupić na dwóch, najwyżej trzech

najważniejszych,  najwyżej  cenionych  przez  Internautów.  Nie  ma  najmniejszego  sensu  wstępne  podejmowanie
szeroko  zakrojonych  działań,  których  wynikiem  będzie  nawet  niezwykle  skuteczne  umieszczenie  strony  w
wyszukiwarkach  nie  mających  żadnego  wpływu  na  częstotliwość  odwiedzin.  Jeżeli  wynikiem  skutecznego
umieszczenia  strony  na  czterech

czy pięciu najważniejszych będzie w efekcie powyżej 99 % ilość odwiedzin,

jakie istotne znaczenie może mieć najlepsza nawet pozycja strony na 270, czy kilku tysiącach pozostałych?

Z doświadczeń wyniesionych z prowadzenia nie tylko tej witryny wynika, że

ie popełni istotnego błędu dla

popularyzacji strony autor, który swoje początkowe działanie skupi na trzech zdecydowanie wiodących polskich
wyszukiwarkach, którymi są niewątpliwie wyszukiwarki Onetu, Wirtualnej Polski, Google i uzupełni je
o

wyszukiwarkę Interii (NetSprint).

Ilość odwiedzin, jakie osiągają moje strony z tych właśnie wyszukiwarek

stanowi blisko 97 %, przy nieomal identycznej pozycji stron na wyszukiwarkach uznanych powszechnie za
najważniejsze.

Działanie swoje należy rozpocząć jednak stanowczo nie od indeksowania strony w wyszukiwarkach a od

dodania jej do zintegrowanych z

nimi Katalogów!

Pozytywny wynik oceny uzyskany w

Katalogach nie tylko wpłynie w efekcie na lepszą pozycję strony

w wyszukiwarkach, podniesie jej ranking, ale spowoduje jedn

ocześnie, że trafić może do nas ponadto znaczna

ilość, co ważne! kwalifikowanych gości, właśnie z Katalogów!

Zwracam uwagę po raz kolejny:

Diabeł zawsze siedzi w szczegółach!

Jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję

zarówno w Katalogach jak i Wyszukiwarkach musisz przedtem bardzo uważnie i bardzo skrupulatnie zapoznać
się z ich plikami pomocy oraz Regulaminami.

Wbrew pozorom dla uważnych czytelników podana wyżej informacja stanowić jednak może, że podjęte przez

nich działanie stać się powinno bardziej skuteczne. Jeśli przy okazji w najmniejszym nawet zakresie udało mi się
tą drogą przekonać, chociaż niewielką nawet grupę twórców, do takiej właśnie formy rozumienia prezentowanego
tematu będę uważał, że postawiony cel został osiągnięty.

POZYCJNOWANIE STRON – Czynniki

Właściwie napisana, dobra strona WWW powinna z pewnością zająć odpowiednią dla siebie pozycję w

wynikach wyszukiwania. Uzyskanie tej pozycji wcale nie musi się wiązać z podjęciem działań nadzwyczajnych,
mistycznych,  owianych  nadzwyczajną  tajemnicą  przez  co  poniektórych  "guru"  od  pozycjonowania  stron  na
wyszukiwarkach. Oczywiście można podnieść pozycję nawet bardzo kiepskiej witryny i to w zasadzie na dowolne
hasło  wyszukiwania,  jednak  działania  takie  mają  zazwyczaj  już  z  założenia,  ze  swojej  natury,  bardzo  niewiele
wspólnego z właściwymi formami postępowania w sieci. Proponowanie, przez co poniektórych takich rozwiązań w
formie oferty nie tylko kłóci się z tymi formami, ale dodatkowo nie ma nic wspólnego ze zdrowym rozsądkiem. Na
szczęście  skuteczność  takich  form  działania  coraz  częściej  na  wielu  z  wyszukiwarek  przynosi  coraz  bardziej
mierne, często również bardzo nietrwałe wyniki. Wyszukiwarki zmieniając coraz częściej algorytmy wyszukiwania
przed tego rodzaju działaniem po prostu się bronią.

Całkowicie inną formą jest zaprojektowanie i zbudowanie dobrej, ciekawej witryny i w efekcie zadbanie o jej

pozycję. Twórca takiej strony może z powodzeniem wykorzystać do tego działania cały szereg innych,
dostępnych i przynależnych niejako tym stronom form postępowania.

Zaczym jednak zaczniemy się zastanawiać, co robić odpowiedzieć by sobie trzeba na pytanie, czego robić nie

należy, co grozi bezpowrotnym najczęściej wykluczeniem strony z zasobów wyszukiwarek i w rezultacie może
przyczynić do tego, że wszelkie nasze dalsze działania zostaną pozbawione jakiegokolwiek sensu.

Do najczęściej stosowanych sposobów mających na celu podniesienie rankingu strony, które jednak przez

większość wiodących wyszukiwarek są rozpoznawane należą:

nadużywanie ilości powtórzeń słów kluczowych w metatagach,

umieszczanie w treści dokumentu zbyt wielkiej ilości komentarzy oraz używanie w nich powtórzeń:

<!--

słowa kluczowe zawarte w komentarzach -->

stosowanie powtórzeń słów w opisach i nadmierne ich rozbudowywanie

alt="słowa

kluczowe

zawarte

opisie

obrazka"

title="słowa kluczowe zawarte w opisie np. tabeli",

stosowanie powtórzeń słów w nagłówkach zawartych pomiędzy znacznikami:

<h1></h1> ... <h6></h6>...

stosowanie powtórzeń zawartych w treści odnośników typu:

<a href="...">hotele, hotele, hotele...</a>

ukrywanie tekstu zawierającego słowa kluczowe w kolorze tła,

ukrywanie tych tekstów poprzez zmniejszenie wielkości czcionki,

budowanie "pustych", spreparowanych stron zawierających jedynie połączenia do stron docelowych,

przekierowania z takich stron typu:

szczególnie w przypadkach, gdy czas przekierowania jest krótszy od 30s,

Nadużywanie "cierpliwości" wyszukiwarek może skończyć się dość nieoczekiwanie i znacznie łatwiej niż się

może pozornie wydawać, co ważne najprędzej z tych, które są najwyżej cenione przez Internautów. Oczywiście
często koniecznym jest cierpliwe eksperymentowanie mające na celu poprawienie pozycji strony w rankingu,
jednak nigdy nie należy dla własnego dobra przekraczać norm wynikających chociażby ze zdrowego rozsądku. W
żadnym przypadku nie można też sobie pozwolić na jakiekolwiek zlekceważenie, nawet pozornie błachych
informacji podanych w systemach pomocy wyszukiwarek.

POZYCJONOWANIE – Sekcja body

Wyszukiwarki ustalając ranking stron w wynikach wyszukiwania najczęściej biorą pod uwagę zarówno

elementy zawarte w opisie strony (znaczniki META) jak i

pozostałe zawarte w sekcji BODY. Niezależnie od tych

elementów, również popularność indeksowanych witryn (częstotliwość odwiedzin witryny na poszukiwane słowa
kluczowe) oraz wskaźnik

link popularity

. Waga tych czynników na ustalenie rankingu stron dla różnych

wyszukiwarek jest oczywiście różna, jednak nie będzie błędem należyte przywiązanie uwagi do każdego z nich,
niezależnie od tego, którą z wyszukiwarek preferujemy.

Elementy mające wpływ na ocenę stron zawarte w sekcji

<head>

zostały omówione w innej części poradnika

(Znaczniki META

). W tej części chcę zwrócić uwagę na niektóre pozostałe, wcale nie mniej ważne dla

skutecznego postrzegania strony przez roboty indeksujące.

Istotne elementy zawarte w sekcji <BODY>

nagłówki i wyróżnienia,

łącza (linki),

komentarze,

opisy (ALT, TITLE),

tekst na stronie,

Na ocenę strony istotny wpływ mają nagłówki umieszczane w sekcji BODY, zawarte pomiędzy znacznikami

, przy czym najwyższą wagę wyszukiwarki przywiązują do nagłówków zawartych

pomiędzy znacznikami

Należy przyłożyć należytą staranność do odpowiedniego formułowania deklarowanych w CSS stylów. Dla

wyszukiwarek znacznie większe znaczenie będzie miało eleganckie:

Bardzo zgrabny podty

tuł

</strong></p>

niż jakieś tam:

Jakiś tam podtytuł

</p>

Ilość słów zawarta w nagłówkach nie powinna być zbyt wielka, najwłaściwsze wydaje się użycie do 10 słów i

nie należy w nich stosować żadnych powtórzeń!

Bardzo poważnym, powszechnie popełnianym błędem jest niedocenianie znaczenia przywiązywanego przez

wyszukiwarki do oceny zawartych na stronie

łączy. Waga tych elementów jest tak znaczna, że w żadnym razie

nie można sobie pozwolić na jakiekolwiek ich lekceważenie.

Wyszukiwarki oceniając łącza biorą zazwyczaj pod uwagę zarówno słowa kluczowe zawarte w adresach jak i

treść samych linków.

Tak, więc istotnym jest odpowiednie zadeklarowanie nie tylko treści zawartych w linkach, ale również nazw

folderów czy plików.

Nie można sobie także i w tym przypadku pozwolić na nadmierne stosowanie powtórzeń w

treści linków,

jeśli nie chcemy przy okazji narazić na zakwalifikowanie naszego postępowania jako bardzo

wyraźnej próby spamu.

Nie można zapominać, że wyszukiwarki indeksują strony przede wszystkim w oparciu o tekst zawarty

przeglądanych przez nie dokumentach. W efekcie jakiekolwiek obrazki zawarte na stronie zostaną zauważone

wyłącznie jako pliki z przypisaną im nazwą. Stwarza to określone kłopoty dla twórców stron wykorzystujących do
ich budowy animacje flas

h'a. Powoduje również, że znacznie wyżej oceniony zostanie odnośnik zawierający w

swojej treści poza samym obrazkiem dodatkowe istotne dla linkowanej strony słowa kluczowe.

<a href="..."><img src="słowo_kluczowe.gif" alt="tu również">i tu ważna treść</a>

Dodatkowe, dość ważne jak mi się wydaje informacje na temat odnośników zostały przedstawione na

podstronie

linki.html

Kolejnymi elementami, na które należy zwrócić uwagę są komentarze:

<!-- koment

arz zawierający jakiś tekst -->

Stosowane są często nie tylko w

<body>

, ale również przez wielu w części

<head>

strony. Ich waga dla

oceny  poszczególnych  słów  kluczowych  w  rankingu  nie  jest  moim  zdaniem  zbyt  wielka,  nie  należy  więc
przeceniać  ich  znaczenia.  Uważam,  że  znacznie  ważniejszym  od  samych  komentarzy  jest  unikanie  ryzyka
narażenia  się  na  zakwalifikowanie  naszego  postepowania  jako  próby  spamu,  poprzez  stosowanie  w nich
jakichkolwiek powtórzeń. Równie ryzykownym może być ich nadmierne rozbudowywanie. Wydaje się, że jedynym
"zyskiem", który przy okazji można osiągnąć jest podniesienie ciężaru strony. Nie jestem również przekonany do
ich skuteczności dla stron zbudowanych z wykorzystaniem animacji flash, ich rola przez twórców takich stron jest
często mocno przeceniana.

Znacznie większe znaczenie dla rankingów mają opisy, które mogą być zawarte w

alt="..."

oraz

title="..."

, na przykład:

img src

="...."

alt

="opis obrazka">

table title

="opis zawarty w tytule tabeli">...</

table

Opisy pojawiają się w postaci dymków z zawartym w nich tekstem po najechaniu kursorem myszy na

odpowiedni fragment strony.

Przykład opisu tabeli możesz zobaczyć po najechaniu kursorem na tabelkę z tytułem

tej podstrony.

Uwaga:

O ile (zgodnie ze specyfikacją HTML 4.01), znacznik

title

stosowany w opisach jest zazwyczaj

opcjonalny, to

alt

opisie obrazków jest już wyraźnie zalecany - nieomal wymagany.

Opisy zawarte w

alt

obrazków mają ponadto odpowiednie znaczenie dla wyszukiwarek plików graficznych.

Podobnie jak w komentarzach stosowanie w

opisach jakichkolwiek powtórzeń oraz ich nadmierne

rozbudowywanie jest bardzo ryzykowne i należy tego zdecydowanie unikać. Należy również unikać jakiejkolwiek
przesady w stosowaniu opisów tabel. Wynikiem może być bowiem doprowadzenie do sytuacji, że tak zbudowana
strona stanie się mało czytelna. Sam zresztą takie opisy stosuję jedynie w szczególnie uzasadnionych
przypadkach i bardzo sporadycznie, co absolutnie nie przeszkadza w uzyskaniu odpowiednich, oczekiwanych
przeze mnie wyników witryn.

Treść zawarta na stronie ma coraz większe znaczenie dla uzyskania wysokiego rankingu słów kluczowych.

Stąd stanowczo należy przyłożyć odpowiednią staranność do ich właściwego zaakcentowania. Szczególnie,
strony bardzo "oszczędne w słowo" nie mogą sobie pozwolić na jakiekolwiek lekceważenie wagi słów zawartych
w

treści. Nie będzie przesadnym uznanie, że na tak zbudowanych stronach każde użyte słowo nie może się

znaleźć z przypadku.

W ocenie tekstu wyszukiwarki poza częstością i udziałem występowania samych słów dużą wagę przywiązują

do ich występowania we frazach. Niezależnie od tego podnoszą ich ranking ze względu na inne elementy oceny
(popularność strony - czestotliwość odwiedzin na poszukiwane słowa lub frazy, ranking uzyskany przez inne
słowa kluczowe ocenianej strony oraz

link popularity

Na wszystkich budowanych przeze mnie stronach przyjąłem zasadę, że stronę główną (index) opisuję stosując

"index,follow"

, pomimo, iż znacznik

meta robots=""

strony index ma już domyślnie przypisaną wartość

"all"

natomiast wsze

lkie pozostałe podstrony jako

"noindex,follow"

. Do stron budowanych z

wykorzystaniem skryptów

PHP tworzę dwa różne pliki

meta.php

, przypisane odpowiednio do index i reszty. Taka forma nie oznacza wcale,

że wyszukiwarki nie indeksują treści zawartych na podstronach opisanych jako

"noindex"

, wręcz przeciwnie

odnoszę wrażenie, że treści zawarte na tak opisanych stronach indeksowane są przez nie znacznie chętniej. Tą
formę sprawdziłem na tak ważnych w końcu wyszukiwarkach jak Google, AltaVista, ale również wyszukiwarka
WP i NetSprint. W

efekcie takiego postępowania przyjąłem również logicznie wynikające z niego założenie, że

dla właściwego zaindeksowania strony nie mają większego znaczenia znaczniki

"keywords"

przypisane do stron

opisanych jako

"noindex"

. W wyni

ku zdecydowanie "odchudziłem" ich zawartość, co pociągnęło za sobą

obniżenie "ciężaru" stron bez szkody dla skuteczności indeksowania zawartych na nich treści. Niezależnie od
tego, co dla mnie nie jest bez znaczenia, w wynikach wyszukiwania tak opisane str

ony zostają zasadniczo

wyświetlane bez powtórzeń. Zasadniczo, ponieważ na przykład wyszukiwarka Onetu poza wynikiem bieżącym
wyświetla zazwyczaj dodatkowo wyniki z poprzednich odwiedzin robota.

Uwaga: Wyszukiwarka Gooru

zwraca bardzo dużą uwagę na na opisy zawarte w

"description"

stron

zadeklarowanych jako

"noindex".

Nie od rzeczy będzie przypomnienie, że strony indeksowane są w oparciu o tekst zawarty w przeglądanych

przez roboty dokumentach. Tak, więc ważnym dla zawartości tych dokumentów będzie unikanie używania
istotnych dla strony słów kluczowych zawartych w obrazkach np. w logo strony i odpowiednie nałożenie tych słów
na taki obrazek.

Dla przykładu można to wykonać w bardzo prosty sposób deklarując w stylach:

.logo { background: url(nasz_folder/nasze_logo.gif); height: 90px}

i następnie wstawienie obrazka w deklaracji tabeli lub komórki:

i kolejno precyzyjne nałożenie tekstu, stosując:

<span style="position: relative; left: 100px;
top: -70px;">ważne_słowo</span>

przy czym deklara

cję stylu można oczywiście wstawić do pliku CSS a deklaracja tekstu nie musi zostać

umieszczona w komórce zawierającej obrazek. W jednej komórce z obrazkiem (w razie takiej potrzeby), można
wstawić kilka różnych fragmentów odpowiednio, różnie rozmieszczonego tekstu. Żądane fragmenty tekstu można
na siebie wzajemnie nakładać, dla wygody jednak ich deklaracje powinny się znajdować w różnych, najlepiej
pustych komórkach zawartych na stronie.

Podobnie, jak do treści zawartych w obrazkach wyszukiwarki "zachowują się" wobec treści zawartych w

skryptach JS. Stąd, zawartość tak chętnie stosowanego na wielu stronach rozwijalnego menu jest jednak przez
nie bardzo niechętnie, wcale nie "odpowiednio" indeksowana. W momencie gdy decydujemy się na tego typu,
często bardzo efektowne rozwiązania zdawać sobie musimy jednocześnie sprawę, iż bardzo wiele istotnych dla
strony fragmentów (np. istotne treści linków), nie zostanie przez roboty nawet zauważonych.

Znajomość zasad wyszukiwania

Znajomość zasad, sposobów i możliwości wyszukiwania, na które pozwalają wyszukiwarki może być wręcz

nieocenioną w przygotowaniu serwisu do rejestracji. Na codzień użytkownicy wpisują zazwyczaj w okno
przeglądarki poszukiwane słowo - hasło, którego wyszukują i już. Zastanów się jednak, czego tak naprawdę
szukasz. Zastanów się jakie wyrazy na pewno znajdują się na poszukiwanych stronach, jakie mogą, a jakie nie
powinny się tam znajdować

Pozycjonowanie – link popularity

Wskaźnik

link popularity

brany jest pod uwagę podczas ustalania rankingu stron przez wszystkie wiodące

wyszukiwarki w sieci. Określany jest na podstawie ilości łączy prowadzących do ocenianej witryny i korygowany
przez ich wartość, innymi słowy jest miernikiem popularności strony wśród najwyżej "cenionych" przez
wyszukiwarkę innych, zarejestrowanych przez nią witryn.

Na wielkość wskaźnika ma bardzo poważny, chociaż nie decydujący wpływ, ogólna liczba zaindeksowanych

przez wyszkiwarkę połączeń do ocenianej strony. Chcąc sprawdzić ilość łączy, które zostały przez wyszukiwarkę
zarejest

rowane wystarczy wpisać w jej okno:

link:http://adres_twojej_strony.pl

W wynikach wyświetlone zostaną adresy wszystkich zalinkowanych do nas stron w sieci. W taką opcję zostały

wyposażne wiodące, zarówno polskie (wyszukiwarka Onetu, Google i NetSprint - WP), jak i światowe
wyszukiwarki stron WWW.

Ocena wartości tych połączeń prowadzona jest zasadniczo w oparciu o ranking zalinkowanych stron na

poszukiwane słowa kluczowe. Tak, więc wyszukiwarka znacznie wyżej oceni łącze ze strony stojącej bardzo
wysoko w ra

nkingu od każdego innego nie posiadającego takiej wartości. W wyniku wskaźnik

link popularity

witryny posiadającej kilka połączeń ze stron o wysokim rankingu będzie znacznie wyższy niż witryny posiadającej
wielokrotnie więcej połączeń, jednak ze stron ocenianych odpowiednio niżej. Oczywistym wnioskiem jaki szybko
można wyciągnąć jest, że

dla autora, który chce poprawić ranking swojej strony w wynikach wyszukiwania,

efekcie zwiększyć jej popularność niezwykle ważna jest nie tylko oglądalność, ale również ocena w rankingach

wyszukiwarek stron, z którymi powinien podjąć wymianę linków

Kryterium dodatkowym branym pod uwagę przy ocenie wartości łączy jest zgodność tematyczna

zalinkowanych wzajemnie stron. Stanowczo nie należy jednak wyciągać z tego wniosku, że wartościowe są dla
nas jedynie strony zgodne tematycznie, stojące odpowiednio wysoko w rankingach. Takie, bowiem rozumienie
tematu bardzo szybko doprowadzić by mogło do zamknięcia się w "towarzystwie wzajemnej adoracji", co z kolei
nie miałoby nic wspólnego z jakąkolwiek, spełniającą choćby najskromniejsze oczekiwania formą promocji.

Oczywistym, zrozumiałym zresztą dążeniem twórców stron jest dążenie do popularyzacji tych stron w sieci.

Oczywistym powinno być również, że dla osiągnięcia odpowiednich wyników bardzo poważne znaczenie będzie
miało postępowanie wynikające ze znajomości czynników mających wpływ na wskaźnik

link popularity

, przy czym

znajomość jego nawet przybliżonej wartości jest dla nas absolutnie zbędna. Należy zwrócić jednak uwagę na
znaczną zbieżność wyników oceny wynikającej z tego wskaźnika z oceną faktycznych zdolności witryny do jej

wysokiej popularności. Innymi słowy

witryna, która zdoła osiągnąć odpowiednio wysoki wskaźnik link popularity,

będzie miała również odpowiednio większą szansę na popularność i to niezależnie od wyszukiwarek.

Koniecznie należy brać pod uwagę możliwe zachowania Internautów i równie koniecznie należy z tego

wyciągać wnioski. Wynik oceny jakości łącza w oczach Internauty jest bliski ocenie przeprowadzanej przez
wys

zukiwarkę niezależnie od zbieżności branych pod uwagę kryteriów. Ocena najskromniejszego nawet łącza

prowadzącego ze strony stojącej na odpowiednio wysokim poziomie będzie w jego oczach również odpowiednio
wysoka.

Wskaźnik

link popularity

jest miernikiem

faktycznej zdolności strony do osiągnięcia przez nią wysokiej

popularności i we własnym interesie twórców leży osiągniecie jego odpowiednio wysokiego poziomu, niezależnie
od wyników uzyskanych w rankingach wyszukiwarek.

Wynikiem winno być, więc nieustanne dążenie do jego poprawy bez względu na stan w jakim witryna znajduje

się w chwili oceny. Możliwe do przyjęcia rozwiązania należy jednak przeanalizować biorąc pod uwagę bardziej
lub mniej pożądane efekty, które takie rozwiązania mogą za sobą pociągać.

Nie

mal klasycznym przykładem błędu jest wymiana odnośników poprzez systemy wymiany bannerów. Nie

dość, że są bezwartościowe dla poprawienia wskaźnika (wyszukiwarki nie indeksują takich łączy), to jeszcze są
równie bezwartościowe ze wzgledu na swoją skuteczność. Zaufanie Internautów do jakości tych łączy jest
zasadnie zresztą żadne i wynika z faktu, iż współpracę z systemami podejmują zazwyczaj autorzy początkujący,
najczęściej nie mający większego pojęcia o publikacji w sieci, takie też witryny są w efekcie przez te systemy
linkowane. Wynikiem staje się zaśmiecanie witryn, wynikiem dodatkowym natychmiastowe wyliczenie delikwenta
jako początkującego, "zielonego" jeszcze twórcy.

Wskaźnik

link popularity

wydaje się stosunkowo obiektywnym miernikiem popularności i stanowczo powinien

być brany pod uwagę w zwiazku z promocją stron w Internecie. Należałoby się, więc zastanowić jak można
wpłynąć na jego wielkość i w wyniku poprawić popularność strony. Dla uzyskania możliwie najlepszych efektów
należy przyjąć, że podjęte działanie powinno równocześnie zapewnić:

poprawę pozycji strony w rankingach wyszukiwarek,

poprawę

zakresie

rozpowszechnienia

informacji

obecności

strony

w sieci,

w tym:

możliwość dostarczenia informacji o adresie witryny,

możliwość zainteresowania tematyką,

możliwość wskazania na jakość publikacji.

Na poprawę wielkości wskaźnika można wpłynąć poprzez zwiększenie ogólnej ilości prowadzących do nas

łączy oraz poprawę ich jakości. Należy bezwzględnie zadbać o to, by łącza prowadzące do naszej strony były
odpowiednio opisane tak, aby mogły zostać dostrzeżone zarówno przez wyszukiwarki jak i Internautów.
W

żadnym razie nie powinny znajdować się na stronach

"nofollow"

, nie spełni również swojej roli umieszczanie

ich w tych fragmentach stron, które nie są czytane przez wyszukiwarki.

Do poprawy wskaźnika można wykorzystać:

partnerską wymianę łączy, która może obejmować:

wymianę samych łączy,

wymianę artykułów o zbliżonej tematyce,

wymianę artykułów dyskusyjnych,

wymianę bannerów i buttonów,

wymianę wizytówek,

uczestnictwo w grupach i forach dyskusyjnych,

umieszczanie łączy w katalogach linków,

uczestnictwo w przeróżnych systemach wymiany:

systemy wymiany bannerów,

systemy wymiany linków itp.

długotrwała reklama na stronach,

sponsoring witryn.

Wymiana partnerska.

Partnerska wymiana łączy, chociaż wymagająca największego zachodu, nieraz bardzo pracochłonna, jest

jednak najbardziej chyba skuteczną formą działania. Wartość najskromniejszego nawet odnośnika
umieszczonego w stopce ciekawego artykułu, z jednoczesnym wskazaniem na możliwość pogłębienia informacji

omawianym temacie, będzie nieporównywalnie większa od najbardziej atrakcyjnego bannera czy buttona i to

zarówno w oczach Internauty jak i w ocenie wyszukiwarek. Podobnie, będzie równie skuteczny i zostanie równie
wysoko oceniony odnośnik pod artykułem, zawierający adres i tytuł strony autora.

Całkowicie niezrozumiałym przy tym jest niedocenianie możliwości wymiany łączy przy okazji wzajemnej

wymiany pytań i odpowiedzi do FAQ. Większość autorów zamiast umożliwić wykorzystanie swoich doświadczeń
na innych stronach i tym sposobem zachęcić do odwiedzin, pracowicie powiększa swoje zasoby nie podejmując
nawet próby podjęcia współpracy z innymi. Tym sposobem pozbawia niezwykle skutecznej metody popularyzacji
swoich stron w sieci.

Najbardziej popularna, jednocześnie najmniej pracochłonna ze wszystkich form; wymiana bannerów i buttonów

jest bez wątpienia formą najsłabszą. Jeżeli już, to należy ją stosować wyłącznie wtedy, gdy nie ma żadnego
pomysłu na nic lepszego albo równolegle w uzupełnieniu innych, podjętych przez nas działań.

Niezmiernie rzadko stosowaną jest wymiana wizytówek pomiędzy stronami partnerskimi. Forma bardzo

skuteczna, pozwalająca na bardzo efektowne zapoznanie z tematyką i poziomem prezentowanych witryn. Co
ważne, wartość łącza z tak przygotowanej strony odpowiada wartości łącza ze strony tematycznej.

POZYCJONOWANIE – Znaczniki meta – metatagi

Znajomość ustawiania i cech znaczników

<meta>

jest niezbędna dla właściwego zaindeksowania stron

zarówno w wyszukiwarkach jak i katalogach stron. Pamiętać jednak należy, że nie stanowią one jedynej recepty
na osiągnięcie pożądanego wyniku w rankingach stron. Bez znajomości oraz przeprowadzenia innych
koniecznych działań uzyskane efekty będą, co najwyżej mierne!

Nie mogę oprzeć się potrzebie krótkiego komentarza. Reguły postępowania w sieci nie wskazują na

poprawność tej formy zachowania, świadomie jednak, mimo, tytułem wstępu:

Do szczególnego zastanowienia prowokuje zachowanie "twórców" prowadzących, co poniektóre

serwisy informacyjne traktujące o budowie, optymalizacji i pozycjonowaniu witryn. Na swoich
stronach opisują zazwyczaj działanie znaczników, sami jednak nie wyciągają z tak spreparowanych
informacji absolutnie żadnych wniosków, stosując zachowania przeczące publikowanym treściom.
Nie rozumieją, że informacja podana w ten sposób jest wyjątkowo szkodliwa i świadczy wyłącznie

o miernym poziomie, zarówno prezentowanych stron jak i samych

"tfu... rców".

Szczególnie niebezpieczne jest, gdy wspomniani przypisują sobie specjalne prawa i próbują

dokonywać oceny wartości innych przyznając im wyróżnienia w postaci

"Palmy Miesiąca"

albo

"Super Cymbała"

za budowę, przerastających ich najczęściej stron. Tym sposobem

przedstawiają błędne, z gruntu nieodpowiedzialne własne zachowania jako wzorcowe!

Co szczególnie smuci? Tytułu PIPI, niewątpliwie najbardziej dorodnej Pierwszej Palmy

Polskiego Internetu jakimś niezrozumiałym cudem Super Cymbał nie przyznał właśnie sobie!

Poniżej przedstawiam ważniejsze znaczniki wykorzystywane przez wyszukiwarki:

<title>Tytuł strony</title>
<meta name="description" content="Opis strony">
<meta name="keywords" content="słowo,słowo2,słowo3">

<title>

Tytuł strony jest bardzo istotnym elementem opisu dokumentu branym pod uwagę przez wszystkie

wyszukiwarki. Umieszczany jest jako pierwszy w

nagłówku dokumentu

i dopiero po nim

opisywane są kolejne znaczniki.

Strona może posiadać tylko jeden tytuł i stosowanie w jego treści jakichkolwiek innych znaczników jest

niedozwolone.

Treść zawarta w tytule pojawia się w wynikach wyszukiwania jako opis linka do odnalezionej przez

wyszukiwarkę strony, stąd należy przyłożyć bardzo duże znaczenie zarówno do zawartej w nim treści jak
i

użytych słów.

Tytuł powinien być zwięzły i sensowny, a także odzwierciedlać treść strony. Nie powinien zawierać

treści idiotycznych, mających na celu podniesienie pozycji AAAAA najlepsza strona o... Ilość znaków użytych
w

tytule nie powinna przekraczać 100 (łącznie ze spacjami), jednocześnie zaleca się by zawierał od 5 do 15 słów.

Jeśli tytuł będzie zbyt długi wyszukiwarka po prostu "obetnie" jego końcowy fragment, co zresztą nie jest jeszcze
rozwiązaniem  najgorszym  i na  pewno  zdecydowanie  lepszym  od  pominięcia  tytułu  w opisie  strony.  Wielu
początkujących  twórców  nie  zwraca  uwagi  na  to,  że niektóre  narzędzia  użyte  do  budowy  strony  generują  tytuł
automatycznie  i pomija  ten  element.  W rezultacie  w

wynikach wyszukiwania wyświetlane zostają zamiast tytułu

strony ich kolejne n

umery: page2, page12, itp., co jest znaczącym błędem, chociażby z uwagi na to,

że wyszukiwarki zazwyczaj indeksują tytuły zalinkowanych do indeksowanej strony podstron, niezależnie od tego
czy

te podstrony są dalej indeksowane.

Zastanawiając się nad budową tytułu należy wziąć pod uwagę najważniejsze słowa kluczowe, które mają dla

nas najbardziej istotne znaczenie i

tych słów użyć jako pierwszych w zawartej w nim treści. Wręcz absurdalnym

jest używanie przez niektórych znaków $$; %% czy innych, podobnych. W wyniku nie podnoszą pozycji strony
w

rankingach wyszukiwarek lecz bardzo skutecznie zubożają zawarte w niej treści, nadto dają przy okazji wyraz

własnej niedojrzałości, równie doskonale zniechęcają tym gości do zawarcia jakiejkolwiek znajomości.

Należy unikać powtarzania słów kluczowych, a także nadużywania wielkich liter w treści redagowanego tytułu,

ponieważ niektóre wyszukiwarki potraktować mogą takie zachowania jako próbę spamu.

<meta name="description" content="Opis strony">

Opis powinien się składać z nie więcej niż 200 znaków (łącznie ze spacjami) i jednocześnie zawierać nie

więcej niż 25 słów. Powinno w nim zostać wykorzystanych nie mniej niż 50% dopuszczalnej ilości znaków.

Uwaga:

Wyszukiwarki jako słowo traktują każdy zestaw znaków rozdzielonych od innych spacjami. Tak, więc

myślnik "–", to również słowo.

Opis powinien być poprawny pod względem gramatycznym i stylistycznym, winien zachęcić czytającego do

wstąpienia na Twoją stronę, powinien być jak najbardziej zwięzły, wskazywać poruszaną tematykę, płynące
korzyści, powinien być związany z tytułem pod względem zawartych w nim treści.

Należy zwrócić dużą uwagę na

wykorzystanie wspólnych słów w tytule, opisie i słowach kluczowych.

Słowa, do których przywiązujemy

szczególne znaczenie powinny zostać umieszczone na początku opisu.

Częstym błędem jest nadużywanie słów kluczowych zawartych w

"description"

. Wyszukiwarki mogą

zignorować tak przygotowany opis strony i potraktować ją tak jakby go nie posiadała, a nawet bezpowrotnie
usunąć stronę ze swoich zasobów, traktując podjęte działanie jako próbę spamu. Ilość powtórzeń słów w opisie
nie powinna przekraczać trzech, najbezpieczniej jednak nie stosować ich w ogóle.

Często spotyka się również opisy budowane poprzez powtórzenie w nich słów zawartych w

"keywords"

, co

szczególne ich twórcy nie zastanawiając się nad skutkami, tak spreparowane opisy deklarują do rejestracji w
katalogach. Oczywiście dla robota wyszukiwarki nie będzie miało żadnego znaczenia, że taki opis jest najczęściej
pozbawiony jakiegokolwiek sen

su, będzie już jednak miało znaczenie jaka w nim została użyta częstotliwość

powtórzeń.

Pomijając fakt, że tego rodzaju postępowanie jest, co najmniej nieeleganckie redakcje katalogów

zakwalifikować je najczęściej mogą jako ewidentną próbę spamu.

<meta name="keywords" content="słowo,słowo1,słowo2">

Liczba wszystkich użytych znaków nie powinna być mniejsza od 100 i nie może przekroczyć 800 (łącznie ze

spacjami), chociaż jest ona również zmienna w zależności od wyszukiwarki. Niektóre z wyszukiwarek
dopuszczaj

ą 1000 i więcej znaków, jednak mimo wszystko nie należy przekraczać bardziej zaostrzonych limitów.

Największy nacisk należy położyć na słowa i frazy zawarte w pierwszych 256 znakach, Słowa kluczowe powinny
odpowiadać wykorzystanym w tytule oraz opisie strony, (najlepiej, gdy będzie to kilka pierwszych słów), dobrze,
gdy keywords często pojawiają się w całym dokumencie. Nie powinno się nadużywać powtarzania tych samych
słów, ponieważ roboty indeksujące ignorują takie strony, uważając to za nieuczciwe podwyższanie pozycji. Słowa
kluczowe powinny być oddzielone od siebie przecinkami. Stosowanie dodatkowego separatora np. spacji jest
całkowicie zbędne i ogranicza w wyniku możliwość użycia odpowiednio większej ilości słów kluczowych.

UWAGA:

po ostatnim słowie kluczowym nie należy już stawiać przecinka!

Używanie słów nie odpowiadających treści strony jest zachowaniem niewłaściwym i zabronionym.

Indeksowanie wielu podstron z

wykorzystaniem tych samych słów kluczowych nie ma jakiegokolwiek sensu i

znaczenia.

Liczące się Validatory kodu HTML (np. CSE HTML Validator Pro v6.0), kwalifikują już jedno powtórzenie

jakiegokolwiek słowa kluczowego lub frazy jako błąd i próbę spamu.

<meta name="robots" content="wartości">

Polecenia dla robota wyszukiwarki:

index - opisywana s

trona ma zostać zaindeksowana,

noindex -

opisywana strona nie ma zostać zaindeksowana,

follow -

odnośniki zawarte na tej stronie mają zostać zaindeksowane,

nofollow -

odnośniki zawarte na tej stronie nie mają zostać zaindeksowane,

all -

równoznaczne "index,follow",

none -

równoznaczne "noindex,nofollow",

Należy zwrócić uwagę na możliwość wykorzystania tych znaczników do eliminacji zbędnego indeksowania

stron przez wyszukiwarki. Opisywanie wszystkich podstron znacznikiem

"index"

świadczy o niczym innym, jak

braku znajomości działania znaczników.

Zaśmiecanie wyników wyszukiwania wielokrotnie powtarzającymi się adresami tej samej strony, z wykazanymi

wszelkimi możliwymi podstronami, bez koniecznej potrzeby jest nieeleganckie, często nieuczciwe i przynosi
zazwyczaj skutek odwrotny od zamierzonego.

Wyszukiwarki, które przy ustalaniu rankingów słów kluczowych biorą pod uwagę treści zawarte na stronach,

indeksują tytuły oraz treści i odnośniki zawarte na podstronach opisanych jako

"noinex,follow".

Tak, więc nie ma żadnej racjonalnej potrzeby do stosowania tego rodzaju zachowań. Zwalanie winy na

wyszukiwarki nie zwalnia odpowiedzialnego autora od stosowania właściwego postępowania wobec innych
użytkowników w sieci.

<meta

name="revisit-after"

content="xx

days">

ęstotliwość odwiedzin robota wyszukiwarki na opisywanej stronie.

<meta

name="copyright"

content="Nazwisko">

prawa autorskie,

<meta

name="author"

content="Nazwisko">

autor dokumentu,

<meta

name="language"

content="pl">

język polski

Poza znacznikiem

meta name="language"

odnoszącym się do opisywanej strony we wszelkich

znacznikach

meta name

a więc:

keywords, description, authors

itd. można stosować dodatkowo

deklarację

lang="..."

odnoszącą się do opisywanych znaczników. Poniżej przykład zaczerpnięty

bezpośrednio ze specyfikacji HTML 4.01:

<-- For speakers of US English -->

<meta name="keywords" lang="en-us" content="vacation, Greece, sunshine">

<-- For speakers of British English -->

<meta name="keywords" lang="en" content="holiday, Greece, sunshine">

<-- For speakers of French -->

<meta name="keywords" lang="fr" content="vacances, Grèce, soleil">

Znaczniki wykorzystywane głównie przez przeglądarki.

<meta http-equiv="pragma" content="no-cache">

przeglądarka nie zapamiętuje strony w cache'u

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=ISO-8859-2">

typ dokumentu i kodowania polskich liter,

<meta http-equiv="reply-to" content="admin@promocja.akcjasos.pl">

zwrotny adres e-mail,

<meta http-equiv="Created" content="2003-06-30T14:06:18Z">

data utworzenia dokumentu,

<meta http-equiv="Refresh" content="10">

automatyczne odświeżanie, 10 - czas w s,

<meta http-equiv="Refresh" content="30; url=http://.../nowa_strona.html">

Automatyczne wczytanie nowej strony po 30 sekundach, można wykorzystać np. w przypadku zmiany adresu

strony, gdy odsyłacz do strony jest już nieaktualny. Pod starym adresem pozostawiamy informację o zmianie,
podając nowy adres z jednoczesnym przekierowaniem do właściwego adresu po upływie "x; sekund.

Używanie tej funkcji do wczytywania stron, które nie są oczekiwane przez gości jest równoznaczne z

uprawianiem spamu

<meta http-equiv="Cache-Control" content="wartości">

sposób traktowania dokumentu przez "cache agents"

Public -

dokument może znaleźć się w publicznych cache'ach (np w3cache),

Private -

dokument może znaleźć się tylko w prywatnych cache'ach przeglądarek,

no-cache -

dokument nie może znaleźć się w żadnych cache'ach,

no-store -

dokument może znaleźć się w cache'u, ale nie może być archiwizowany,

<meta http-equiv="Content-Language" content="pl">

język polski,

PROMOCJA

BANNERY

Jak powinien wyglądać dobry banner?

Zapewne każdy, kto przynajmniej raz zrobił banner wie, że powinien on przyciągnąć uwagę i zainteresować.

Niestety w

praktyce wygląda to nie tak łatwo. Na szczęście są pewne "żelazne" reguły, których przestrzeganie

pomaga nam osiągnąć sukces. Po pierwsze banner musi oddziaływać na instynkty oglądającego.
Podświadomość jest bardzo ważnym czynnikiem decydującym o kliknięciu na reklamę (banner). Kolejną ważną
rzeczą jest danie oglądającemu poczucia bezpieczeństwa i kontroli. Ostatnią i chyba najważniejszą rzeczą jest
miłe zaskoczenie i spowodowanie, aby internauta zapomniał, że ma doczynienie z bannerem. Jeśli zastosujemy
się do tych zasad, sukces mamy zapewniony !

Działanie na podświadomość

Najprostszym sposobem na to, aby wpłynąć na podświadomość osoby oglądającej nasz banner jest używanie

słów takich jak np. GRATIS, DARMO, ZA FREE. Połączenie tego elementu z jego ciekawą animacją zwiększa
skuteczność. Niestety w dzisiejszych czasach ta sztuczka jest bardzo często stosowana i wielu internautów
zdążyło się na nią "uodpornić", dlatego trzeba zastosować bardziej wyszukane metody...

Poczucie kontroli i bezpieczeństwa

Chyba każdy z nas nie lubi znajdować się w nowym miejscu. Czujemy się wtedy zagubieni i niepewni. Nie

wiemy co zrobić. To samo odnosi się do bannerów. Nie można zaskakiwać internauty jakimiś nowymi,
nieznanymi elementami, ponieważ może się on zniechęcić do naszej reklamy i w efekcie zrezygnować
z

kliknięcia w nią. W dzisiejszych czasach, gdy "wspaniały" system operacyjny Microsoft'u święci tryumfy, należy

wykorzystywać elementy, z których jest zbudowany. Na przykład firma X, produkująca modemy mogłaby mieć
taki baner:

Do tworzenia bannerów polecam również używanie innych elementów np. rozwijane listy itp. Czasami lepszy

efekt uzyskamy jeśli w naszej reklamie zastosujemy kursor, który pokazuje oglądającemu co powinien zrobić.
Pamiętajmy, że zawsze trzeba starać się, aby Internauta zapomniał, że widzi banner, który przeniesie go na inna
stronę.

Na koniec wspomnę jeszcze o małym triku, który sprawi, że nasz banner nie będzie powodował zmiany

kształtu kursora w dłoń. Jest to dosyć uciążliwe, ponieważ przy takiej zmianie oglądający przypomina sobie,
że ma przed sobą banner i rezygnuje z klikniecia w niego. Oto kod, który powoduje nie pojawianie się tego efektu:

W celu przystosowania tego k

odu do własnych potrzeb należy zmienić http://wd.serwery.pl na adres strony do

której ma prowadzić banner, a zamiast banner.gif należy podać ścieżkę do pliku z bannerem. Właściwości

width, height

oraz

alt

są w HTML 4.01 zalecane i poprawiają prezentowanie się naszego bannera.

Ostatnim, lecz chyba najważniejszym elementem reklamy jest interaktywność. Właśnie bannery typu "złap",

czy

"traf w..." są najczęściej klikane. Zrobienie tego typu bannera z prawdziwego zdarzenia (za pomocą Flash'a)

to nie lada sztuka,

dlatego opiszę to w oddzielnym artykule.

PROGRAMY ADDSERVER

Systemy bannerowe są jedną z najpopularniejszych form promocji i reklamy w sieci. Posługują się tymi

systemami wszyscy, małe firmy oraz wielkie portale. O ile w niewielkiej kampanii reklamowej wystarczy
zwyczajne umieszczenie bannera na stronie i

czekanie na wyniki, przy większych projektach wygodnie jest

oprzeć się na oprogramowaniu wspomagającym tego typu akcje reklamowe.

Ogólnie przyjęło się nazywać programy wspomagające kampanie bannerowe

oprogramowaniem typu

addserver

. Głównymi założeniami tej grupy software'owej jest możliwość sprawnego przeprowadzenia akcji

bannerowej i

zebranie statystyk jej skuteczności. Programy addserver zazwyczaj umożliwiają samodzielne

administrowanie bannerami wyświetlanymi na stronie, określanie ilości odsłon i kliknięć danego bannera,
zliczanie ilości odsłon, kliknięć i współczynnika

CTR

, który określa stosunek procentowy odsłon i kliknięć w dany

banner.

Jednym z

systemów addserver jest program o nazwie phpAdsNew. Jego budowa opiera się na języku

skryptowym PHP, oraz bazach danych MySQL

. Całość oprogramowania instaluje się na serwerze WWW

związku, z czym do obsługi wymagana jest jedynie dowolna przeglądarka internetowa pracująca pod dowolnym

systemem operacyjnym. Oprogramowanie to realizuje w

doskonały sposób wszystkie założenia dla swojej grupy

programowej posiadając dodatkowo wiele innych, ciekawych funkcji, które pokrótce postaram się omówić.

phpAdsNew

jest oprogramowaniem wieloużytkownikowym. Pozwala administratorowi na tworzenie

indywidualnych kont użytkowników, którzy mogą mieć niezależnie wgląd w przebieg akcji reklamowej a także
wprowadzać podstawowe, istotne dla akcji poprawki. Utworzenie nowej kampanii bannerowej rozpocząć, zatem
musimy od utworzenia kon

ta klienta. Dla każdego z klientów podajemy indywidualne dane takie jak nazwa, e-mail

kontaktowy, hasło, definiujemy rodzaj wysyłanych na konto pocztowe raportów o kampanii oraz ustalamy
uprawnienia. Po dopisaniu nowego klienta do bazy ma on możliwość (w zależności od przyznanych mu
uprawnień) do wglądu lub modyfikacji swoich kampanii reklamowych.

Następnym krokiem powinno być utworzenie nowej kampanii bannerowej. Tutaj mamy możliwość określenia

szczegółowych  parametrów  takich  jak  ilość  zakontraktowanych  wyświetleń  i kliknięć  w banner.  Oczywiście
możemy  ustalić  te  parametry  jako  nielimitowane.  Dodatkowo  mamy  możliwość  czasowego  planowania  akcji
reklamowej  poprzez  określenie  daty  rozpoczęcia  jak  i zakończenia  kampanii.  Podobnie  jak  w przypadku  ilości
wyświetleń można ustalić datę zakończenia na nieokreśloną. Ideą programu jest to, że dla pojedynczego klienta
zadeklarować  możemy  dowolną  ilość  kampanii  reklamowych.  Takie  rozwiązanie  wymaga  od  administratora
logicznego przemyślenia struktury całej kampanii.

W da

lszej kolejności dla danej kampanii musimy przyporządkować odpowiednie pliki z bannerami. Dla każdej

akcji zdefiniować możemy nieograniczoną ilość plików, które będą wyświetlane losowo. Dodanie nowego pliku

polega na określeniu parametrów takich jak adres URL, do którego prowadzi link połączony z bannerem,
oraz

podanie nazwy pliku zlokalizowanego na naszym komputerze. Mamy możliwość użycia bannerów

w formacie JPG, GIF, animowany GIF jak i

co jest nowością w programie, FLASH.

Ostatnim krokiem jest wygenero

wanie odpowiedniego kodu HTML umożliwiającego wyświetlenie bannera na

stronie WWW. Kod wygenerować możemy na kilka sposobów:

Wywołanie zdalne (

remote invocation

) pozwala na wywoływanie bannera poprzez protokół, HTTP

co  umożliwia  umieszczanie  bannerów  przyłączonych  do  naszej  bazy  danych  na  dowolnym  serwerze  na
świecie.  Ten  rodzaj  wywołania  pozwala  na  wyświetlanie  bannerów  graficznych  uniemożliwiając  niestety
wyświetlanie bannerów FLASH.

Wywołanie lokalne (

Local mode)

polega na wywołaniu bannera poprzez podanie ścieżki lokalnej do

specjalnego  pliku  obsługującego  odsłony  bannera.  Ten  rodzaj  wywołania  umożliwia  wyświetlanie
wszystkich  typów  bannerów,  łącznie  z  FLASH'em.  Niestety  wadą  jest  to,  że  samo  oprogramowanie
phpAdsNew  musi  być  fizycznie  zainstalowane  na  tym  samym  serwerze,  na  którym  działa  serwis
internetowy.

Kod HTML generujemy dla odpowiedniej kampanii reklamowej. Jest to rozwiązanie dość elastyczne,

pozwalające zarządzać kampaniami reklamowymi niezależnie od twórców serwisu, na którym są wyświetlane
bannery.

Oczywiście program phpAdsNew oprócz obsługi akcji bannerowej tworzy szczegółowe statystyki

prowadzonych aktualnie kampanii. Statystyki generowane są indywidualnie dla każdego klienta, każdej kampanii
oraz bannera. Do dyspozycji mamy dane takie jak

ilość kliknięć, ilość odsłon, wartość współczynnika CTR.

Program  pokazuje  również  przebieg  akcji  reklamowej  w  funkcji  czasu,  umożliwiając  sprawdzenie  wcześniej
wymienionych  parametrów  dla  każdego  dnia  trwania  kampanii.  Dodatkowo  dostępne  są  graficzne  statystyki  w
formie  wykresów  słupkowych  a  także  możliwość  informowania  o  przebiegu  kampanii  przy  pomocy  e-maila.
Ponadto program potrafi generować statystyki w formacie CVS akceptowalnym przez większość programów do
obróbki danych numerycznych (np. MS Excel).

Podsumowując program phpAdsNew jest doskonałym narzędziem zarówno do organizowania małych jak i

ogromnych  kampanii  bannerowych.  Doskonała  funkcjonalność,  elastyczność  oraz  uniezależnienie  od  systemu
operacyjnego  powoduje,  że  jest  on  chętnie  wykorzystywany  przez  administratorów  serwisów  internetowych.
Mankamentem  może  być  nieco  enigmatyczna  obsługa  jak  i początkowo  trudne  do  opanowania  konstruowanie
akcji  reklamowych.  Jednakże  oparcie  dystrybucji  programu  na  licencji  GPL,  co  czyni  go  darmowym,
rekompensuje c

zas stracony na naukę obsługi interfejsu administracji. Interfejs programu tłumaczony jest na kilka

języków, między innymi polski oraz zaopatrzony w dość wyczerpującą dokumentację instalacji i konfiguracji.

LINKI

Większość wyszukiwarek internetowych buduje swoje indeksy wykorzystując do tego celu znaczniki META

znajdujące się na poszukiwanych stronach (

keywords, description, title

). Nie można jednak lekceważyć innych

istotnych elementów mających wpływ na sposób, a co za tym idzie skuteczność pozycjonowania stron
w wyszukiwarkach. Wiele wyszukiwarek pomija znaczniki zawarte w:

meta name

"keywords" content="...">

i zwraca znacznie większą uwagę na poszukiwane słowa kluczowe, znajdujące w treści dokumentu. Inne

kolei przywiązują dużą wagę do liczby odsyłaczy zewnętrznych prowadzących do danej strony (umieszczanych

innych serwisach). Duża liczba odsyłaczy prowadzących do Twojego serwisu wpływa na ranking strony, nie

dość na tym, zwiększa także częstotliwość, z jaką roboty taką stronę odwiedzą.

Reasumując - każdy właściciel strony WWW, we własnym interesie, powinien zadbać, by do jego strony

prowadziła jak największa ilość linków.

Domyślnie - duża ilość linków prowadzi do stron reprezentujących to, co mogło zainteresować innych.

Niezrozumiała i nieuzasadniona niczym, poza manią własnej wyższości jest postawa tych właścicieli stron,

którzy możliwość wymiany linków warunkują wyłącznie odpowiednio wysoką oglądalnością innej strony.
Podstawowym kryterium, które powinno decydować o wymianie nie powinna być oglądalność, lecz jakość
i

tematyka prezentowanego na niej materiału.

Do sterowania programem wyszukiwarki wykorzystujemy znaczniki meta robots:

index - strona zostanie zaindeksowana,

follow -

wyszukiwarka podąży za odsyłaczami znajdującymi się na stronie,

noindex - strona nie zostanie zaindeksowana,

nofollow -

wyszukiwarka nie podąży za odsyłaczami,

all -

równoznaczne "index,follow"

none -

równoznaczne "noindex,nofollow"

Uwaga:

Do stron typu; index.html; index.php już domyślnie zostały przypisane wartości "index,follow"

znacznika "robots".

Ustawienie znaczników na:

<meta name="robots" content="index,nofollow">

spowoduje zaindeksowanie strony, lecz wyszukiwarka nie podąży za znajdującymi się na niej odsyłaczami.

Natomiast:

<meta name="robots" content="follow">

spowoduje działanie polegajace na domyślnym zaindeksowaniu strony oraz polecenie zaideksowania

odnośników.

Najbardziej jednak wskazaną formą ustawienia znaczników na każdej podstronie nie wymagającej niezbędnie

zaindeksowania (w moim pojęciu na nieomal każdej poza główną - index) jest:

<meta name="robots" content="noindex,follow">

spowoduje działanie polegajace na tym, że wyszukiwarka podąży za znajdującymi na podstronie odsyłaczami

bez zbędnego indeksowania samej podstrony, (

zaindeksuje linki i zawart

e na opisywanej podstronie czytaj: całej

witrynie, treści!

Tym sposobem, nie zaśmiecając wyników wyszukiwania osiągniemy to na czym nam właśnie zależy -

podniesiemy ranking strony w wyszukiwarkach.

Jeśli jednak nie ustawimy znaczników, wymiana linków będzie miała znaczenie wyłącznie kurtuazyjne, co

chociaż piękne, dla robotów nie będzie miało większego znaczenia.

SPONSORING

Sponsoring bywa dość często rozumiany jako forma dobroczynności (filantropii) i to zarówno przez sponsorów

jak i sponsorowanych. Ta

k pojmowane pojęcie rodzi wiele nieporozumień i w efekcie może prowadzić do nadużyć,

zazwyczaj ze strony w tej relacji "silniejszego", czyli sponsora.

Tymczasem (wg Kopalińskiego):

sponsor jest to osoba fizyczna lub prawna finansująca jakieś przedsięwzięcie

kulturalne, społeczne albo produkcyjne, w części lub w całości, często z zamiarem odzyskania wkładu albo
osiągnięcia zysku.

Sponsoring jest to, więc działanie marketingowe, promujące firmę, usługę lub produkt w związku z

wizerunkiem czy prestiżem, które ma przynieść określone korzyści sponsorowi, nie koniecznie w krótkim

przedziale  czasowym.  Biorąc  to  pod  uwagę  sponsorowany  nie  może  w  żadnym  wypadku  stawiać  się  w  roli
obdarowywanego.  Relacje  zachodzące  pomiędzy  stronami  muszą  być  wcześniej  wyraźnie  określone  i
równocześnie  bezwzględnie  oparte  na  zasadzie  wzajemnego  partnerstwa.  Potrzeby,  cele  a  nawet  oczekiwania
sponsora powinny być przy tym możliwie dokładnie zdefiniowane.

Sponsoring jest formą promocji, która pozwala przy tym na uzyskanie dodatkowych korzyści niemożliwych do

osiągnięcia  dzięki  reklamie,  przynosi  korzyści  firmom,  a jego  mechanizm  sprowadza  do  przeniesienia
pozytywnych  skojarzeń,  wizerunku  sponsorowanego  podmiotu na sponsora.  Celem sponsoringu  jest  zazwyczaj
uzyskanie  wyników  dalekosiężnych  i  długotrwałych  przez  co  pozwala  na  osiągnięcie  efektów  znacznie  bardziej
zbliżonych do

public relations

niż reklama.

Sponsor podejmujący swoje działanie ma prawo oczekiwać podania informacji o tym fakcie, posiada prawo do

nagłośnienia tego rodzaju działania oraz prawo do należytej ekspozycji swojego logo. Sponsor musi jednak wziąć
pod  uwagę,  że  uzyskane  efekty  będą  tym  lepsze  im  jego  działanie  bardziej  eleganckie.  Nadmierne,  nachalne
eksponowanie  faktu  sponsoringu  prowadzić  może  do  kompromitacji  i ośmieszenia.  Sponsor  ma  prawo
jednocześnie  bardzo  zdecydowanie  oczekiwać  by  sponsorowany  bezwzględnie  dbał  o istotny,  odpowiednio
pozytywny, własny wizerunek.

Wzajemne, zachodzące między stronami relacje powinny stanowczo zostać możliwie wyraźnie zdefiniowane w

zawartym i podpisanym porozumieniu

. Unikanie tej formy umowy przez którąkolwiek ze stron jest oczywistym

dowodem albo na jej niezbyt uczciwe intencje, albo brak kompetencji.

Formy stosowane obecnie w polskiej sieci zazwyczaj nie mają z tak rozumianym pojęciem zbyt wiele

wspólnego i o ile wyłącznie do sponsora należy prawo wyboru podmiotu, który chce w efekcie sponsorować to nie
powinien jednak zapominać, że podjęte przez niego działanie przyniesie korzyści przede wszystkim właśnie jemu.
Sponsorzy najczęściej podejmują, skuteczne zazwyczaj, różne formy ubezwłasnowolnienia sponsorowanych
zapominając, że jednym z najważniejszych rezultatów jakie ma przynieść podjęcie takiego działania jest wpływ na
ich obraz w

określonym, istotnym dla nich obszarze.

Sponsorzy je

dnocześnie zbyt często zachowują jak zazdrosne, a nawet częściej zaborcze narzeczone.

Narzucają też formy eliminujące równoczesną możliwość prowadzenia jakiejkolwiek innej promocji na
sponsorowanych przez siebie stronach. Wynikiem staje się bardzo wybiórcze promowanie wyłącznie ich samych,
efektem ubocznym jednak, obniżenie rangi i osłabienie tak kreowanego wizerunku. Sponsor tym sposobem sam
stawia w dwuznacznej roli tego, który obawia jakiejkolwiek konkurencji.

Powszechnym, przyjmowanym jako nieomal natur

alne zjawiskiem, stało się nieetyczne wykorzystywanie przez

sponsorów swojej przewagi w relacji sponsor - sponsorowany. Objawia się to najczęściej w formie świadomego
wykorzystywania sponsorowanych stron do podniesienia popularności jakiegoś konkretnego adresu WWW i po
upływie krótkiego okresu czasu zawłaszczeniu tej popularności, przez zerwanie z jakichkolwiek przyczyn, często
również bez nich, zawartego porozumienia.

Działanie takie stało się stanowczo zbyt częste, możliwe poprzez fakt niezrozumiałej obojętności okradanych

tym sposobem twórców, którzy nie nagłaśniając tego rodzaju zachowań nie biorą pod uwagę, że ich milczenie
staje się w rezultacie przyzwoleniem. Skrajnym wynikiem takich reakcji bywa, że dumny posiadacz jakiegokolwiek
"serwerka", nie maj

ący najmniejszego pojęcia o celach ani sposobach dumnie ogłasza sponsorem i próbuje

skutecznie nabierać innych.

Równie często tacy "bardzo poważni" sponsorzy zamiast zdecydowanie dążyć do osiągnięcia konkretnych,

planowanych na długą metę celów, z braku jakiejkolwiek wiedzy, sami rezygnują z wykorzystania oczywistych,
możliwych i najcenniejszych dla nich efektów sponsoringu, ograniczając tym sposobem możliwość uzyskania
czegokolwiek do zera.

Najbardziej oczywistym sposobem oceny wartości sponsora jest zwrócenie uwagi na jego gotowość do

podpisania porozumienia. Żaden poważny sponsor nie może sobie pozwolić na bezpodstawne rozliczenie
powstałych kosztów. Żaden poważny sponsor nie może też sobie pozwolić na ryzyko poniesienia najmniejszego
uszczerbku na swoim wizerunku.

Istnieje jednak równolegle druga strona takiego przedsięwzięcia. Sponsorowani nagminnie zapominają nie

tylko o konieczności lojalnego zachowania wobec sponsora, ale równie często nie biorą pod uwagę, że
prezentowany przez nich wizerunek staje si

ę współwłasnym.

Elementarną regułą, szczególnie w przypadku sponsoringu długotrwałego (sponsoring stron WWW), musi być

uznanie przez sponsorowanych konieczności uwzględniania w podejmowanych przez nich działaniach oczekiwań
sponsora.

Błędne rozumienie sensu sponsoringu wynika zazwyczaj z utożsamiania go z jeszcze jednym możliwym do

wykorzystania sposobem na reklamę. Tymczasem reklama jest formą bezpośredniej promocji produktu, usługi
czy firmy poprzez wykupienie np. miejsca na innej stronie WWW, której wyniki oceniane są na podstawie kosztu
dotarcia do określonej grupy odbiorców i już z założenia nie ma nic wspólnego ze sponsoringiem.

Skuteczność reklamy w mediach stale spada przy jednoczesnym stałym wzroście jej kosztów. Zjawisko

ucieczki od reklamy jest sz

czególnie silne tam, gdzie odbiorca posiada narzędzia pozwalające na jej eliminację,

ma bezpośredni wpływ na to co chce oglądać. Zjawisko to jest najbardziej zauważalne właśnie w sieci, której
użytkownicy sami przenieśli do niej formy stosowane w tradycyjnych, profesjonalnych mediach i w wyniku takiego

działania spowodowali tak męczące nasilenie reklamy, które ich samych zniechęca do jej odbioru. Reklama
uprawiana w Internecie stała się w efekcie bardzo nieskuteczna.

Niechęć do różnych form reklamy, tak często manifestowana przez odbiorców nie występuje w przypadku

stosowania  promocji  wykorzystującej  sponsoring.  Reakcje  konsumentów  na  tą  formę  promocji  są  wobec
sponsorów  bardzo  przychylne.  Wyniki  możliwe  do  osiągnięcia,  szczególnie  w  przypadku  przemyślanych,
długofalowych  działań  sponsorów,  przy  jednoczesnym,  często  nieporównywalnie  niższym  nakładzie  środków
pozwalają na wyciągnięcie wniosku, że jest on jedną z najpoważniejszych form wpływu na opinię konsumentów.

ZARABIANIE

Mając już stronę popularną i często odwiedząną, możemy pomyśleć nad zarobkiem na naszej witrynie.
Zarabiać można na kilka sposobów:

Programy partnerskie

– podpisujemy umowę ze stroną internetową sprzedająca jakiś produkt i

otrzymujemy prowizję od produktów sprzedanych za pośrednictwem naszej www

BANNERY reklamowe

– mając duża oglądalność naszej strony może szukać reklamodawców, którzy

będą chcieli wstawić swój banner, okienko pop up itp. w ten sposób będą reklamować siebie

Sami możemy otworzyć np. sklep internetowy oferujący sprzedaż różnych produktów

4) Możemy zrobić również płatny dostęp do naszej www lub do poszczególnych

działów zawierających cenne treści, które sami stworzyliśmy, dostęp do takiego

działu odwiedzający będzie mógł uzyskać po wysłaniu smsa pod określony numer