Grupa B:

1. Potrzeby odbiorców mediów:

Potrzeby odbiorców:



Poznawcze



Uczuciowe (emocjonalne) – ludzie lubią
byd stymulowani



Integracji interpersonalnej (wspólnota
doświadczeo)



Eskapistyczne (ucieczki od rzeczywistości)
– możemy np. oglądad sceny z piły i pid
herbatę w fotelu, w rzeczywistości byłoby
to niemożliwe

2. Podział Flecka

Zakres badao Ekonomiki Mediów wg F.H.
Flecka :
1) poziom mikro / elementarny – poziom
poszczególnych przedsięwzięd w dziedzinie
mediów – np. ekonomika ‘Gazety Wyborczej’

2) poziom analiz cząstkowych - analiza
sytuacji na rynku – np. ekonomika telewizji,
prasy codziennej
3) poziom sektora mediów jako całości np.
media w Polsce
4) poziom makroanaliz – np. media w
gospodarce – przyrównanie sektora mediów
do innych dziedzin gospodarki

3. B2B plus podad przykład B2B

(ang. Business to Business) to nazwa relacji
występujących pomiędzy firmami, określana
często mianem „klasycznego” e-biznesu. Na
światowym rynku business-to-business
największą gałąź stanowią informacje
biznesowe (raporty branżowe, badania
konsumenckie, informacje dotyczące sieci
społecznościowych) i stanowią ok. 42%
wszystkich wydatków na działania b2b
B2B obejmuje:



przygotowanie ofert



przygotowanie zamówieo



potwierdzania zamówieo



płatności



realizację transakcji



szukanie nowych ofert



wystawianie dokumentów związanych z
realizacją transakcji



marketing

np. Google (oferta dla firm np. reklamy)
PayU (płatności internetowe, dodatkowa
usługa dla sklepów internetowych)

4. Integracja wertykalna

Integracja wertykalna w mikroekonomii i
zarządzaniu to pojęcie opisujące styl
kontrolowania zarządzania, poprzez
połączenie technologicznie odrębnych faz
produkcji, dystrybucji, sprzedaży lub innych
procesów gospodarczych w obrębie jednej
firmy. Zintegrowane wertykalnie firmy są
zjednoczone poprzez hierarchię, na której
czele stoi wspólny właściciel. Na ogół każdy
członek hierarchii wytwarza innego rodzaju

produkt czy usługę, mające na celu zaspokoid
wspólną potrzebę.

pionowa

* kontrola wszystkich aspektów tworzenia,
produkcji, dystrybucji, i upowszechniania we
właściwym dla danego segmentu „łaocuchu
wartości” (value chain)
* Time Warner – film (Warner Brothers),
czasopisma, inne publikacje, tv satelitarna,
systemy kablowe, wtórny rynek praw (krajowy
i globalny)
* google – gmail, google docks, maps
* dekonsolidacja, rozdzielenie wcześniej
połączonych firm (Viacom + CBS)

5. Podkreślid cechy konkurencji
monopolistycznej spośród podanych (abc)

Konkurencja monopolistyczna
• Wielu dostawców
• Towary i usługi są zróżnicowane
• Ograniczona lojalnośd klientów (tendencja
do przerzucania się z jednego dostawcy do
drugiego)

• Możliwośd wejścia na rynek i wyjścia z niego
• Maksymalizacja zysku Bardzo wiele książek
(tytułów), filmów, ale pochodzących od
bardzo niewielu dostawców, producentów.

Grupa A:

1. Klasyfikacja rynków



Rynki geograficzne

(lokalny, światowy)

o Obszary dominującego wpływu



Rynki zamierzone

(target market) lub

docelowe

(realizacja zamierzonego celu)



Znaleźd niszę rynkową, dobrze ja
rozpoznad i zrealizowad swój cel



Obszar statystyki miejskiej

(rynki dobrze

zidentyfikowane, określone)



Strefa miejska lub handlu detalicznego

(zagadnienie optymalizacji sposobu
dystrybucji)



Rynek pierwotny

(dostarcza większości

dochodów) i

rynek wtórny

(dostarcza

mniejszości dochodów)

o TV publiczna czerpie 2/3 zysków z

reklamy, radio czerpie głównie z
abonamentu – rynki pierwotne

o Na rynku pierwotnym bardzo dba się

o wszystko, dopieszcza, inwestuje.

o Na rynku wtórnym funkcjonują rzeczy

mocno „przechodzone”

o Rynek pierwotny to rynek szczególnej

troski, bardzo duże zwroty kapitału



Rynek administracyjny

2. instrumenty polityki ekonomicznej wobec
mediów:

działanie parametryczne – charakter
niepodmiotowy, obiektywny, bez kontekstu
politycznego

o Podatki

o Tworzenie warunków dla politycznej

debaty

o Opłaty pocztowe (specjalna taryfa

pocztowa, obniżenie kosztów usługi)

o Taryfy telekomunikacyjne
o Opłaty transportowe /kolej, samochody/

(obniżenie cen lotów dla dziennikarzy)

o Wspieranie edukacji
o Prasa mniejszości
o Kredyty preferencyjne (dla redakcji

kredyty o bardzo niskim oprocentowaniu)

o Rządowe /publiczne/ ogłoszenia
o Kontrakty z agencjami informacyjnymi

Przesłanki interwencji paostwa:



Prawna i techniczna regulacja
telekomunikacji (niektóre częstotliwości są
dozwolone/lub nie dla bezpieczeostwa
paostwa)



Polityka antymonopolowa



Informacyjne zabezpieczenia procesu
rządzenia paostwem (paostwo może
przejąd kontrolę nad jakimś komunikatem)

3. .integracja horyzontalna

Integracja horyzontalna w mikroekonomii i
zarządzaniu strategicznym to pojęcie
opisujące rodzaj posiadania i kontroli. Jest to
strategia wykorzystywana w biznesie czy
korporacji, która ma na celu sprzedanie
danego produktu na jak największej ilości
rynków. Integracja horyzontalna jest znacznie
bardziej popularna w marketingu od integracji
wertykalnej w produkcji. Integracja
horyzontalna może byd osiągnięta poprzez
wewnętrzną bądź zewnętrzną ekspansję,
opierającą się na fuzjach i przejęciach firm
działających w tych samych branżach, na tym
samym poziomie łaocucha wartości,
oferujących podobne produkty i usługi, np.
wytwórca samochodów łączy się z innym
wytwórcą samochodów.

pozioma:
*firma obecna na różnych rynkach:

- związanych z mediami (prasa, radio, tv) – ITI,
Agora
- niezwiązanych z mediami (Grupa Polsat +
bankowośd energetyka
* forma dywersyfikacji – obecnośd na różnych
rynkach by ograniczyd ryzyko kapitałowe, zyski
na jednych rekompensują wahana na innych
* cel: ograniczenie wpływu fluktuacji
rynkowych (zmiennych koniunktur)

4. konkurencja idealna (abc):



Konkurencja doskonała:



Liczni dostawcy i odbiorcy



Brak wpływu na ceny (zbyt mali na rynku
by móc kształtowad ceny)



Maksymalizacja zysku



Swoboda wejścia i wyjścia z rynku



Produkty i usługi homogeniczne



Kontinuum struktur rynkowych

5. affinity (abc)

współczynnik powinowactwa - stosowany do
określania stopnia dopasowania danego
nośnika reklamy do grupy docelowej.

Wyrażany w procentach, obliczany jako iloraz
ratingu dla grupy celowej przez rating dla całej
populacji. Wartośd indeksu powyżej 100
oznacza nadreprezentatywnośd grupy celowej
wśród odbiorców danego środka przekazu.