11. Stereotyp w reklamie
1. Pojęcie stereotypu
stereotyp - nadmierne uogólnienie, czyli przypisywanie identycznych cech wszystkim
osobom należącym do danej grupy, bez uwzględniania istniejących w rzeczywistości
różnic między członkami tej grupy
2. Reklama - schematyczny i ograniczony sposób prezentowania rzeczywistości
reklama nie jest w stanie odzwierciedlić rzeczywistości społecznej
ograniczony czas kontaktu z komunikatem reklamowym - powierzchowność odbioru
reklama opiera się na społecznych normach, wartościach i wzorach zachowań
łatwość identyfikowania i akceptacja przez odbiorców stereotypowego podejścia do
określonych grup czy ról społecznych
3. Stereotypy kobiety w reklamie
rola społeczna
gospodyni domowa
aktywna zawodowo
wygląd zewnętrzny
obiekt pożądania seksualnego
romantyczna
cechy osobowości - emocjonalność, zdolność poświęcania się dla innych,
delikatność, czułość, łagodność, wrażliwość na uczucia i potrzeby innych, uczynność,
opiekuńczość, submisyjność, trudności w podejmowaniu decyzji
odejście od stereotypu – kobieta zajmująca kierownicze stanowisko, eksponująca
umięśnione ciało, dominująca, agresywna itd.
4. Stereotyp mężczyzny w reklamie
rola społeczna
rodzinny
aktywny zawodowo
wygląd zewnętrzny
zdobywca
obiekt pożądania seksualnego
cechy osobowości - racjonalność, niezależność, aktywność, kompetencja,
pewność siebie, skłonności przywódcze, agresywność, łatwość podejmowania
decyzji, radzenie sobie w trudnych warunkach
odejście od stereotypu – opieka nad dzieckiem, gotowanie, sprzątanie, ogolony
tors, uległość, czułość itp.
