Formy reklamówek telewizyjnych na przykładzie zapalniczki Zippo
Alicja Piwońska
Paweł Żychski
Kacper Bieliński
Grupa 331
BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO
INFORMACJE OGÓLNE
Nazwa działania
Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja
spotu reklamowego o charakterze humorystycznym
Przedmiot
Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie
elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo
ZAŁOŻENIA
Cel
Zwrócenie uwagi grup docelowych na niezawodność zapalniczki Zippo w
sposób humorystyczny, co ma przekonać ich do jej kupna i utrwaleniu
opinii o tym, że użycie zapalniczki Zippo jest najlepszym rozwiązaniem w
każdych warunkach pogodowych
Komunikat
Z Zippo żadna pogoda nie jest straszna
ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO
Tonacja i kolorystyka
Ciemna kolorystyka zwracająca uwagę na powagę sytuacji przedstawionej
w reklamie. Aktorzy noszą skórzane kurtki oraz jeansy. Kanister ma kolor
metaliczny, matowy
Montaż
Kamera zaczyna z punktu obejmującego miejsce całego zajścia i wszystkich
ludzi biorących udział w akcji. W miarę rozwijania się scenki kamera
wykonuje serie zbliżeń na aktorów grających role przewodnie i w
międzyczasie na podśmiewujących się w tle aktorów z drugiego planu
Oprawa dźwiękowa
Ambient sytuacyjny
Elementy przewodnie
Dwóch gangsterów ma wykonać egzekucje na „kliencie” oblewa go
benzyną i odpala zapałki, które gasną na wietrze, „klient” się śmieje i
upada na plecy, wypada mu zapalniczka Zippo, którą gangsterzy podnoszą i
odpaloną rzucają w jego stronę, nim zapalniczka upadnie następuje cięcie a
na czarnym tle zostaje wyświetlony napis „ z Zippo żadna pogoda nie jest
straszna”
Elementy tła
Stara i obmokła stocznia, dominująca stal i beton. Wokół postaci wyraźnie
widoczne stare hangary
BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO
INFORMACJE OGÓLNE
Nazwa działania
Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja
spotu reklamowego o charakterze rekomendacji.
Przedmiot
Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie
elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo.
ZAŁOŻENIA
Cel
Zwrócenie uwagi na jakość produktu. Porównanie do standardowego,
pospolitego w użyciu substytutu.
Komunikat
Zippo nigdy Cię nie zdradzi.
ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO
Tonacja i kolorystyka
Stonowane pastelowe kolory odwzorowujące klimat filmy Psy.
Montaż
Kamera manewruje między odpalającym papierosa Lindą a przechodniem.
Oprawa dźwiękowa
Odgłosy kroków zapalniczek, powiew wiatru, dźwięk odpalania zapalniczki
Zippo
Elementy przewodnie
Bogusław Linda odpala papierosa zapalniczką Zippo siedząc w kawiarni.
Zaczepia go przechodzień i pyta:
„Linda, czemu nie używasz zwykłej zapalniczki?”
Na co Bogusław odpowiada:
„Bo to zła zapalniczka była”.
Pojawia się napis na czarnym tle: „Zippo. Nigdy Cię nie zdadzi”.
Elementy tła
Ogródek piwny ogrodzony czarnym płotkiem, inni ludzie przebywający w
kawiarni, białe krzesła i stoły.
BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO
INFORMACJE OGÓLNE
Nazwa działania
Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja
spotu reklamowego – demonstracji działania
Przedmiot
Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie
elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo
ZAŁOŻENIA
Cel
Zwrócenie uwagi grup docelowych na możliwości jakie płyną z posiadania
zapalniczki Zippo, spot reklamowy ma pokazać, że Zippo da się robić rzeczy,
których nie da się zrobić innymi zapalniczkami dostępnymi na rynku
Komunikat
Zippo to już sztuka
ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO
Tonacja i kolorystyka
Spokojna kolorystyka nie odciągająca wzroku oglądającego od głównego
elementu spotu reklamowego
Montaż
Kamera przechodząca po między ujęciami całej sylwetki osoby z Zippo a
przybliżonego obrazu samej zapalniczki w rękach tej osoby
Oprawa dźwiękowa
Ambient sytuacyjny
Elementy przewodnie
Jegomość ubrany jak magik wchodzi na scenę i przez chwile patrzy na
swoją widownie. Po chwili podchodzi do niego jego pomocnica i podaje mu
szkatułkę, którą on otwiera i ostrożnie wyjmuje Zippo, pokazując ją swojej
widowni. Po dramatycznej muzyce zaczyna pokazywać z jej udziałem
sztuczki magiczne.
Elementy tła
Wielka scena teatru, wypełniona po brzegi publicznością
BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO
INFORMACJE OGÓLNE
Nazwa działania
Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja
spotu reklamowego o charakterze animacji.
Przedmiot
Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie
elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo.
ZAŁOŻENIA
Cel
Zwrócenie uwagi na niezawodność produktu w każdej sytuacji.
Wykorzystanie zapalniczki Zippo jako jedynej nigdy nie gasnącej, dostojnej
a zarazem zadziornej.
Komunikat
Z Zippo nie musisz bać się nawet dużego, z pozoru silniejszego wiatru.
ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO
Tonacja i kolorystyka
Animowane kolory wzorowane na kreskówce.
Montaż
Kamera skupia się najpierw na wędrujących Zapalniczkach, a następnie na
Wietrze Starszaku. Kiedy pojawia się bohatersko broniąca swoich kolegów
zapalniczka Zippo wiatr schodzi na drugi plan.
Oprawa dźwiękowa
Odgłosy kroków zapalniczek, powiew wiatru, dźwięk odpalania zapalniczki
Zippo
Elementy przewodnie
Trzy Zapalniczki idą do szkoły, atakuje je starszak Wiatr, który mówi:
„Ej wy, zapalniczki, dawać fanty, bo was zgaszę!”. Wtedy podchodzi
czwarta Zapalniczka nad którą jest napis pionowy w płomieniach „Zippo” i
odpowiada:
„W takim razie spróbuj!”. Speszony Wiatr ucieka. Pojawia się komunikat na
czarnym tle „ Z Zippo wygrasz nawet z dużym wiatrem”
Elementy tła
Komiksowo przerysowana szkoła w tle, kamienista droga prowadząca do
niej.
BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO
INFORMACJE OGÓLNE
Nazwa działania
Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja
spotu reklamowego o charakterze stylu życia.
Przedmiot
Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie
elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo.
ZAŁOŻENIA
Cel
Zwrócenie uwagi osób palących na niezawodność produktu w każdej
sytuacji. Wykorzystanie zapalniczki Zippo jako atrybutu mężczyzny
bohatera, ratującego z opresji jaką stwarzają złe warunki pogodowe.
Komunikat
Z Zippo nie potrzebujesz drogiego samochodu aby zaimponować kobiecie.
ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO
Tonacja i kolorystyka
Przyciemniona scena symbolizuje romantyczny wieczór. Przytłumione
światło pada z boku na kobietę i przesuwa się powoli na zapalniczkę Zippo
przed jej odpaleniem. Po odpaleniu ognia wydaje się, że to jej płomień
rozjaśnia scenę.
Montaż
Kamera podczas całego spotu skupia się na zakłopotanej kobiecie.
Wyraźnie poruszające się na początku drzewa w tle stopniowo rozmazują
się w raz ze ściszanym odgłosem drzew.
Oprawa dźwiękowa
Szum drzew i wiatru, który stopniowo cichnie kiedy pojawia się tajemniczy
mężczyzna z zapalniczką Zippo.
Elementy przewodnie
Kobieta wychodzi z przyjęcia na papierosa, nie może go odpalić z powodu
wiatru, podchodzi do niej mężczyzna i wyciąga Zippo. Rozradowana
kobieta zaczyna z nim rozmawiać. Pojawia się napis „CDN…” na czarnym
ekranie.
Elementy tła
Słabo oświetlony balkon. W tle widać kołyszące się drzewa.
BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO
INFORMACJE OGÓLNE
Nazwa działania
Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja
spotu reklamowego –scenki z życia
Przedmiot
Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie
elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo
ZAŁOŻENIA
Cel
Zwrócenie uwagi grup docelowych na niezawodność i jakość zapalniczki
Zippo oraz zachęcenie ich do jej kupna i utrwalenie opinii o tym, że
zapalniczka Zippo przetrwa wszystko
Komunikat
Zippo przetrwa wszystko
ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO
Tonacja i kolorystyka
Spokojna, łagodna i żywa kolorystyka domowego ogniska w pierwszej
części scenki a następnie kolory ukazujące prawdziwość wietnamskiej
dżungli i intensywność wybuchów w trakcie działań zbrojnych
Montaż
W początkowej części scenki kamera powoli wpada do salonu przez drzwi
by po chwili wykonać serię zbliżeń na dziadka opowiadającego wnuczkowi
historię przy kominku. Gdy dziadek zaczyna swoją historię kamera robi
zbliżenie na kominek by zrobić przejście w scenę walki w Wietnamie. Tam
kamera pokazuje piekło wojny i uciekającego dziadka w młodości, by zaraz
zrobić na niego zbliżenie i pokazać jak wyjmuje on zapalniczkę, zbliżenie na
zapalniczkę.
Oprawa dźwiękowa
Ambient sytuacyjny
Elementy przewodnie
Dziadek pokazuje Zippo swojemu i opowiada jej historię, scena z wojny w
Wietnamie kiedy dziadek wycofuje się z pola walki, i zostaje postrzelony w
klatkę piersiową, kolega go wyciąga, po wszystkim wyjmuje z kieszeni na
klatce piersiowej Zippo w której znajduje się nabój. Cięcie i napis na
czarnym tle „Zippo przetrwa wszystko”.
Elementy tła
W pierwszej części przytulny salon z kominkiem a w drugiej – zniszczona
wojną dżungla w Wietnamie