Formy reklamówek telewizyjnych na przykładzie zapalniczki Zippo

Alicja Piwońska
Paweł Żychski
Kacper Bieliński
Grupa 331

BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO

INFORMACJE OGÓLNE

Nazwa działania

Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja

spotu reklamowego o charakterze humorystycznym

Przedmiot

Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie

elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo

ZAŁOŻENIA

Cel

Zwrócenie uwagi grup docelowych na niezawodność zapalniczki Zippo w

sposób humorystyczny, co ma przekonać ich do jej kupna i utrwaleniu

opinii o tym, że użycie zapalniczki Zippo jest najlepszym rozwiązaniem w

każdych warunkach pogodowych

Komunikat

Z Zippo żadna pogoda nie jest straszna

ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO

Tonacja i kolorystyka

Ciemna kolorystyka zwracająca uwagę na powagę sytuacji przedstawionej

w reklamie. Aktorzy noszą skórzane kurtki oraz jeansy. Kanister ma kolor

metaliczny, matowy

Montaż

Kamera zaczyna z punktu obejmującego miejsce całego zajścia i wszystkich

ludzi biorących udział w akcji. W miarę rozwijania się scenki kamera

wykonuje serie zbliżeń na aktorów grających role przewodnie i w

międzyczasie na podśmiewujących się w tle aktorów z drugiego planu

Oprawa dźwiękowa

Ambient sytuacyjny

Elementy przewodnie

Dwóch gangsterów ma wykonać egzekucje na „kliencie” oblewa go

benzyną i odpala zapałki, które gasną na wietrze, „klient” się śmieje i

upada na plecy, wypada mu zapalniczka Zippo, którą gangsterzy podnoszą i

odpaloną rzucają w jego stronę, nim zapalniczka upadnie następuje cięcie a

na czarnym tle zostaje wyświetlony napis „ z Zippo żadna pogoda nie jest

straszna”

Elementy tła

Stara i obmokła stocznia, dominująca stal i beton. Wokół postaci wyraźnie

widoczne stare hangary

BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO

INFORMACJE OGÓLNE

Nazwa działania

Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja

spotu reklamowego o charakterze rekomendacji.

Przedmiot

Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie

elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo.

ZAŁOŻENIA

Cel

Zwrócenie uwagi na jakość produktu. Porównanie do standardowego,

pospolitego w użyciu substytutu.

Komunikat

Zippo nigdy Cię nie zdradzi.

ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO

Tonacja i kolorystyka

Stonowane pastelowe kolory odwzorowujące klimat filmy Psy.

Montaż

Kamera manewruje między odpalającym papierosa Lindą a przechodniem.

Oprawa dźwiękowa

Odgłosy kroków zapalniczek, powiew wiatru, dźwięk odpalania zapalniczki

Zippo

Elementy przewodnie

Bogusław Linda odpala papierosa zapalniczką Zippo siedząc w kawiarni.

Zaczepia go przechodzień i pyta:

„Linda, czemu nie używasz zwykłej zapalniczki?”

Na co Bogusław odpowiada:

„Bo to zła zapalniczka była”.

Pojawia się napis na czarnym tle: „Zippo. Nigdy Cię nie zdadzi”.

Elementy tła

Ogródek piwny ogrodzony czarnym płotkiem, inni ludzie przebywający w

kawiarni, białe krzesła i stoły.

BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO

INFORMACJE OGÓLNE

Nazwa działania

Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja

spotu reklamowego – demonstracji działania

Przedmiot

Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie

elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo

ZAŁOŻENIA

Cel

Zwrócenie uwagi grup docelowych na możliwości jakie płyną z posiadania

zapalniczki Zippo, spot reklamowy ma pokazać, że Zippo da się robić rzeczy,

których nie da się zrobić innymi zapalniczkami dostępnymi na rynku

Komunikat

Zippo to już sztuka

ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO

Tonacja i kolorystyka

Spokojna kolorystyka nie odciągająca wzroku oglądającego od głównego

elementu spotu reklamowego

Montaż

Kamera przechodząca po między ujęciami całej sylwetki osoby z Zippo a

przybliżonego obrazu samej zapalniczki w rękach tej osoby

Oprawa dźwiękowa

Ambient sytuacyjny

Elementy przewodnie

Jegomość ubrany jak magik wchodzi na scenę i przez chwile patrzy na

swoją widownie. Po chwili podchodzi do niego jego pomocnica i podaje mu

szkatułkę, którą on otwiera i ostrożnie wyjmuje Zippo, pokazując ją swojej

widowni. Po dramatycznej muzyce zaczyna pokazywać z jej udziałem

sztuczki magiczne.

Elementy tła

Wielka scena teatru, wypełniona po brzegi publicznością

BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO

INFORMACJE OGÓLNE

Nazwa działania

Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja

spotu reklamowego o charakterze animacji.

Przedmiot

Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie

elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo.

ZAŁOŻENIA

Cel

Zwrócenie uwagi na niezawodność produktu w każdej sytuacji.

Wykorzystanie zapalniczki Zippo jako jedynej nigdy nie gasnącej, dostojnej

a zarazem zadziornej.

Komunikat

Z Zippo nie musisz bać się nawet dużego, z pozoru silniejszego wiatru.

ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO

Tonacja i kolorystyka

Animowane kolory wzorowane na kreskówce.

Montaż

Kamera skupia się najpierw na wędrujących Zapalniczkach, a następnie na

Wietrze Starszaku. Kiedy pojawia się bohatersko broniąca swoich kolegów

zapalniczka Zippo wiatr schodzi na drugi plan.

Oprawa dźwiękowa

Odgłosy kroków zapalniczek, powiew wiatru, dźwięk odpalania zapalniczki

Zippo

Elementy przewodnie

Trzy Zapalniczki idą do szkoły, atakuje je starszak Wiatr, który mówi:

„Ej wy, zapalniczki, dawać fanty, bo was zgaszę!”. Wtedy podchodzi

czwarta Zapalniczka nad którą jest napis pionowy w płomieniach „Zippo” i

odpowiada:

„W takim razie spróbuj!”. Speszony Wiatr ucieka. Pojawia się komunikat na

czarnym tle „ Z Zippo wygrasz nawet z dużym wiatrem”

Elementy tła

Komiksowo przerysowana szkoła w tle, kamienista droga prowadząca do

niej.

BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO

INFORMACJE OGÓLNE

Nazwa działania

Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja

spotu reklamowego o charakterze stylu życia.

Przedmiot

Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie

elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo.

ZAŁOŻENIA

Cel

Zwrócenie uwagi osób palących na niezawodność produktu w każdej

sytuacji. Wykorzystanie zapalniczki Zippo jako atrybutu mężczyzny

bohatera, ratującego z opresji jaką stwarzają złe warunki pogodowe.

Komunikat

Z Zippo nie potrzebujesz drogiego samochodu aby zaimponować kobiecie.

ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO

Tonacja i kolorystyka

Przyciemniona scena symbolizuje romantyczny wieczór. Przytłumione

światło pada z boku na kobietę i przesuwa się powoli na zapalniczkę Zippo

przed jej odpaleniem. Po odpaleniu ognia wydaje się, że to jej płomień

rozjaśnia scenę.

Montaż

Kamera podczas całego spotu skupia się na zakłopotanej kobiecie.

Wyraźnie poruszające się na początku drzewa w tle stopniowo rozmazują

się w raz ze ściszanym odgłosem drzew.

Oprawa dźwiękowa

Szum drzew i wiatru, który stopniowo cichnie kiedy pojawia się tajemniczy

mężczyzna z zapalniczką Zippo.

Elementy przewodnie

Kobieta wychodzi z przyjęcia na papierosa, nie może go odpalić z powodu

wiatru, podchodzi do niej mężczyzna i wyciąga Zippo. Rozradowana

kobieta zaczyna z nim rozmawiać. Pojawia się napis „CDN…” na czarnym

ekranie.

Elementy tła

Słabo oświetlony balkon. W tle widać kołyszące się drzewa.

BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO

INFORMACJE OGÓLNE

Nazwa działania

Przygotowanie szczegółowego scenariusza, treatmentu oraz produkcja

spotu reklamowego –scenki z życia

Przedmiot

Spot reklamowy przygotowany na podstawie scenariusza będzie

elementem kampanii promującej zapalniczkę Zippo

ZAŁOŻENIA

Cel

Zwrócenie uwagi grup docelowych na niezawodność i jakość zapalniczki

Zippo oraz zachęcenie ich do jej kupna i utrwalenie opinii o tym, że

zapalniczka Zippo przetrwa wszystko

Komunikat

Zippo przetrwa wszystko

ELEMENTY PRZEKAZU DLA SPOTU REKLAMOWEGO

Tonacja i kolorystyka

Spokojna, łagodna i żywa kolorystyka domowego ogniska w pierwszej
części scenki a następnie kolory ukazujące prawdziwość wietnamskiej

dżungli i intensywność wybuchów w trakcie działań zbrojnych

Montaż

W początkowej części scenki kamera powoli wpada do salonu przez drzwi

by po chwili wykonać serię zbliżeń na dziadka opowiadającego wnuczkowi

historię przy kominku. Gdy dziadek zaczyna swoją historię kamera robi

zbliżenie na kominek by zrobić przejście w scenę walki w Wietnamie. Tam

kamera pokazuje piekło wojny i uciekającego dziadka w młodości, by zaraz

zrobić na niego zbliżenie i pokazać jak wyjmuje on zapalniczkę, zbliżenie na

zapalniczkę.

Oprawa dźwiękowa

Ambient sytuacyjny

Elementy przewodnie

Dziadek pokazuje Zippo swojemu i opowiada jej historię, scena z wojny w

Wietnamie kiedy dziadek wycofuje się z pola walki, i zostaje postrzelony w

klatkę piersiową, kolega go wyciąga, po wszystkim wyjmuje z kieszeni na

klatce piersiowej Zippo w której znajduje się nabój. Cięcie i napis na

czarnym tle „Zippo przetrwa wszystko”.

Elementy tła

W pierwszej części przytulny salon z kominkiem a w drugiej – zniszczona

wojną dżungla w Wietnamie