©

2011

Zyta Machnicka

1.

BRIEFING

a) IDEALNY BRIEF ZAWIERA

Przedmiot kampanii – marka i produkt (kto, co, co wyróżnia, jaki zasięg, jaka konkurencja, jaka
pozycja rynkowa)

Cele kampanii: cel biznesowy (np. nr 1 agencji w PL, większe zaangażowanie klientów), cel
marketingowy/wizerunkowy (główny: sympatia wobec marki, poboczny: marka skuteczna), inne
cele
i oczekiwania (np. marketing narracyjny)

Grupa docelowa: cechy demograficzne (wiek, płeć, wykształcenie, zawód, status materialny, stan
cywilny itd.), psychograficzne (zadbany, rywalizujący, asertywny)

Insight (dogłębne zrozumienie problemu, klucz, punkt G, „tak powinno być w każdym banku”)

Myśl przewodnia kampanii i cechy komunikatu: korzyść z produktu, oczekiwania wobec
kreacji, cechy komunikatu pod kątem argumentacji, tonalność komunikatu (charakter, nastrój –
np. prostota, humor), cechy charakterystyczne marki, które trzeba zaakcentować, benchmarking
(dobre przykłady konkurencji).

Wybór mediów i nośników: dotychczasowa aktywność (gdzie?), główny format materiałów w
kampanii (np. filmik Youtube), miejsce zamieszczenia materiałów, sposób zamieszczenia
materiałów (np. zaangażuj społeczność), weryfikacja skuteczności działań (ilość odsłon, klików,
zamówień, wizyt w biurze itd.)

Ramy czasowe i budżet kampanii

b) NA PODSTAWIE BRIEFU JESTEŚMY W STANIE OPRACOWAĆ:

Analizę strategiczną (strategia komunikacji)

BIG IDEA

Koncepcję kreatywną i jej egzekucję w mediach

Media Plan

2.

OKREŚLANIE CELÓW

Podstawa do zaplanowania działań i budżetu

W przypadku wielu klas mediów (prasa, radio, sieci) – cele różne dla całej kampanii i dla
poszczególnych kanałów komunikacji

3.

GRUPA DOCELOWA

Prawidłowe określenie grupy docelowej pozwala na precyzyjne dotarcie do niej z naszym
przekazem.

Wybór targetu determinuje dobór witryn i form reklamowych

Marketera może interesować socjo-demograficzny charakter grupy docelowej, który uwzględnia
wiek, płeć, zawód, wykształcenie, dochód, a także coraz istotniejsze cechy grupy jak: styl życia,
upodobania i lojalność wobec produktów

4.

BIG IDEA: Jedna myśl, wizja, pomysł, który pociągnie całą kampanię.

5.

MEDIA PLAN

Gdy agencja zbierze wszystkie informacje, a klient zaakceptuje strategię mediową, następuje etap
sporządzenia media planu.

Media plan określa: nośniki wybrane do kampanii, formaty reklam (długości spotów, wymiary
reklam prasowych), terminy emisji, miejsca zamieszczenia reklam, koszty , terminy dostarczenia
materiałów do mediów, parametry kampanii (zasięg, częstotliwość, koszty dotarcia, GRP –Gross
Rating Point – oglądalność jako siła kampanii).

6.

ANALIZA POST - BUY

Po zakończeniu kampanii reklamowej rozliczamy uzyskane efekty w odniesieniu do zakładanych
celów.

Oceniamy dobór mediów i ich efektywność.

Wyniki analizy są cenną informacją, którą należy uwzględnić przy planowaniu kolejnych kampanii.

©

2011

Zyta Machnicka

JAK SZUKAĆ PRACY W BRANŻY KREATYWNEJ?

1.

BUDOWANIE OSOBISTEJ MARKI NA RYNKU PRACY, ZARZĄDZANIE SOBĄ JAKO MARKĄ:

Kreuj świadomie swoją karierę

Buduj wizerunek siebie jako eksperta

Korzystaj rozważnie z możliwości, jakie dają Ci media społecznościowe

Wyróżnij się i daj się odnaleźć

Stwórz osobistą stronę www/wirtualną wizytówkę/odnośnik do siebie w sieci

Dziel się swoją wiedzą, prezentuj się w dobrym kontekście

Posługuj się tą samą nazwą użytkownika w różnych miejscach w sieci

Nawiązuj i przede wszystkim podtrzymuj kontakty

2.

AKTYWNOŚĆ:

Serwisy społecznościowe jako miejsce budowania swojego wizerunku i zdobywania wiedzy
o pracodawcach i osobach decyzyjnych, np.:
LinkedIn, GoldenLine, Profeo

Śledzenie zakładek kariery na stronach interesujących Cię firm

Śledzenie firmowych profili na Facebooku, Twitterze i Blipie

Stowarzyszenia i organizacje, np.:

http://www.iaa.org.pl/czlonkostwo_czlonkowie.php

-

www.iab.pl

Udział w imprezach branżowych, np.: Interactive Day, KrakSpot

Networking i rekomendacje

Weryfikacja ogłoszeń w serwisach rekrutacyjnych i ofertowych:

www.pracuj.pl

–

www.praca-reklama.pl

-

www.gazetapraca.pl

-

www.stepstone.pl/praca-

reklama.html

-

www.praca.pl

–

www.monsterpolska.pl

–

www.szybkopraca.pl

–

www.hrk.pl

-

www.infopraca.pl

–

www.freelancity.pl

-

http://oferia.pl/zlecenia/marketing-reklama

etc.

3.

BYCIE NA BIEŻĄCO: