PART S.A., Warszawa, czerwiec - lipiec 2001 r.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A

A

u

u

d

d

y

y

t

t

 

 

t

t

u

u

r

r

y

y

s

s

t

t

y

y

c

c

z

z

n

n

y

y

®

®

 

 

M

M

i

i

a

a

s

s

t

t

a

a

 

 

M

M

i

i

ę

ę

d

d

z

z

y

y

z

z

d

d

r

r

o

o

j

j

e

e

 

 

 

 

 

 

 
 
 
 
 
 

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

2 z 50 

Spis treści 

SPIS TREŚCI ............................................................................................ 2 

1 

ATRAKCYJNOŚĆ TURYSTYCZNA REGIONU ................. 4 

1.1. 

W

ALORY TURYSTYCZNE MIASTA I GMINY 

M

IĘDZYZDROJE

 ............ 4 

1.1.1. 

Walory naturalne.......................................................................... 5 

1.1.2. 

Walory antropogeniczne .............................................................. 6 

1.1.3. 

Wnioski dotyczące walorów turystycznych miasta Międzyzdroje
  10 

1.2. 

S

TAN OCHRONY ŚRODOWISKA

 ..................................................... 10 

1.3. 

D

OSTĘPNOŚĆ KOMUNIKACYJNA

 .................................................. 11 

1.3.1. 

Wnioski dotyczące dostępności komunikacyjnej ........................ 13 

2 

STAN ZAGOSPODAROWANIA TURYSTYCZNEGO 
REGIONU ................................................................................. 14 

2.1. 

I

NFRASTRUKTURA TURYSTYCZNA

 ............................................... 14 

2.1.1. 

Baza noclegowa.......................................................................... 14 

2.1.2. 

Baza gastronomiczna ................................................................. 17 

2.1.3. 

Baza uzupełniająca .................................................................... 18 

2.2. 

I

NFRASTRUKTURA SPOŁECZNA

 .................................................... 20 

2.2.1. 

Wnioski dotyczące stanu zagospodarowania turystycznego 
regionu ....................................................................................... 21 

3 

DOMINUJĄCE FORMY TURYSTYKI ............................... 23 

3.1. 

T

URYSTYKA POBYTOWA I UZDROWISKOWA

 ................................ 23 

3.2. 

T

URYSTYKA KRAJOZNAWCZA I KWALIFIKOWANA

 ....................... 24 

3.3. 

W

NIOSKI DOTYCZĄCE DOMINUJĄCYCH FORM TURYSTYKI

 ........... 25 

4 

ANALIZA AKTYWNOŚCI MARKETINGOWEJ MIASTA 
W ZAKRESIE TURYSTYKI ................................................. 26 

4.1. 

W

PROWADZENIE

 ......................................................................... 26 

4.2. 

O

CENA POSZCZEGÓLNYCH ELEMENTÓW MARKETINGU MIX

 ........ 26 

4.2.1. 

Wnioski dotyczące elementów marketingu mix .......................... 31 

4.3. 

E

LEMENTY PROMOCJI

 .................................................................. 32 

4.3.1. 

Podstawowe materiały promocyjno-informacyjne ..................... 32 

4.3.2. 

Biuletyn – gazetka miejska ......................................................... 33 

4.3.3. 

Internetowe strony miejskie ........................................................ 33 

4.3.4. 

Logo turystyczne/herb miasta .................................................... 37 

4.3.5. 

Oficjalne imprezy organizowane w Regionie przez miasto lub 
przy współudziale miasta ........................................................... 38 

4.3.6. 

Ocena informacji i materiałów dostępnych w punkcie „it” ....... 39 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

3 z 50 

4.3.7. 

Wydawnictwa multimedialne oraz dostępne w formie 
elektronicznej ............................................................................. 39 

4.4. 

P

ODSUMOWANIE 

-

 WNIOSKI KOŃCOWE

 ........................................ 39 

4.5. 

T

OŻSAMOŚĆ I WIZERUNEK

 ........................................................... 41 

5 

WNIOSKI Z AUDYTU TURYSTYCZNEGO MIASTA 
MIĘDZYZDROJE ................................................................... 43 

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

4 z 50 

1

 

ATRAKCYJNOŚĆ TURYSTYCZNA REGIONU 

Atrakcyjność  turystyczna  każdego  regionu  może  być  oceniana  w  kontekście 
szeregu  elementów  odgrywających  istotną  rolę  w  rozwoju  turystyki.  Do 
czynników tych należą: 

 

•

 

Walory turystyczne a wśród nich: 

-

 

udział powierzchni lasów w powierzchni gminy, 

-

 

udział powierzchni łąk i pastwisk w powierzchni gminy, 

-

 

udział pozostałych gruntów i nieużytków w powierzchni gminy, 

-

 

rzeki w gminie według klasy czystości, 

-

 

jeziora w gminie według klasy czystości, 

-

 

inne  walory  naturalne  (góry,  morze,  zabytki  przyrodnicze,  parki 
narodowe), 

-

 

ważniejsze zabytki, 

-

 

muzea,  

-

 

liczba  targów,  wystaw  i  imprez  odbywających  się  w  gminie  i  ich 
natężenie w ciągu roku, 

-

 

szlaki turystyczne (piesze, rowerowe i wodne). 

 

•

 

Stan  środowiska  naturalnego,  jego  czystość,  rezultaty  działań  z  zakresu 
ochrony środowiska naturalnego. 

 

•

 

Dostępność komunikacyjna: 

-

 

drogi krajowe, 

-

 

połączenia kolejowe, 

-

 

inne  możliwości  transportu  w  regionie  (np.  transport  morski, 
samolotowy), 

-

 

turystyczne środki transportu w regionie 

 

Zestawienie  powyższych  elementów  pozwala  określić  atrakcyjność  turystyczną 
danego  regionu.  Należy  jednak  pamiętać,  że  ocena  taka  jest  ściśle  związana  z 
oferowanym  produktem  turystycznym  oraz  segmentem  turystów,  którzy  mają 
być  odbiorcami  danej  oferty,  tzn.  z  jednej  strony  mogą  występować  regiony  o 
bogatej historii oraz rozbudowanej infrastrukturze turystycznej, z drugiej strony 
będą  miejsca  o  bogatych  walorach  przyrodniczych,  dysponujące  podstawowym 
zapleczem turystycznym – każde z tych miejsc, pomimo posiadania odmiennych  
i  częściowych  walorów,  może  być  atrakcyjne  turystycznie  dla  wybranych  grup 
odbiorców.   

1.1.

 

Walory turystyczne miasta i gminy Międzyzdroje 

Analiza  walorów  turystycznych  miasta  i  gminy  Międzyzdroje  rozpatrywanych 
pod  kątem  obecnie  pełnionej  funkcji  turystycznej  obejmuje  ocenę  walorów 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

5 z 50 

naturalnych  oraz  walorów  tzw.  antropogenicznych  (będących  dziełem 
człowieka). 

1.1.1.

 

Walory naturalne 

Międzyzdroje  –  gmina  miejska,  zajmuje  ogólnie  powierzchnię  11  717  ha.  Na 
obszarze tym znajdują się: 

 

-

 

4 839 ha lasów i gruntów leśnych (41,29%),  

-

 

69 ha łąk (0,58%), 

-

 

325 ha użytków rolnych (2,77%), 

-

 

6 553 ha klasyfikowane są jako pozostałe grunty i nieużytki (55,92%). 

 

Do  najważniejszych  walorów  naturalnych  decydujących  o  atrakcyjności 
turystycznej omawianego regionu należą: 
 

Położenie nad Wybrzeżem Morza Bałtyckiego 

Głównym  elementem  decydującym  o  atrakcyjności  turystycznej  miasta  
a jednocześnie jeden z jego najistotniejszych walorów naturalnych, to położenie 
miasta Międzyzdroje nad wybrzeżem Bałtyku. Międzyzdroje znajdują się wśród 
blisko 20 znanych i popularnych miejscowości nadmorskich. Rozwijający się od 
początków  XIX  w.  kurort  nadmorski  ma  stosunkowo  dobrze  przygotowaną 
podstawową 

infrastrukturę 

turystyczną 

(baza 

noclegowa, 

zaplecze 

gastronomiczne).  
 

Woliński Park Narodowy  

Utworzony  w  1960  roku  Park  Narodowy  stanowi  dla  odpoczywających  w 
Międzyzdrojach  i  regionie  turystów  atrakcyjną  możliwość  spędzenia  czasu 
wolnego. Na terenie parku o pow. 4 691 ha (tereny lasów) znalazły się: 

-

 

część kompleksu leśnego przyległego do morskiego wybrzeża klifowego 
od strony północno-zachodniej, 

-

 

część Zalewu Szczecińskiego od południa wyspy Wolin, 

-

 

pas plaży, 

-

 

jeziora śródlądowe m.in. Czajcze, Domysłowskie, Rabiąż, Warnowskie i 
Gardno, 

-

 

pas Zatoki Pomorskiej wzdłuż wybrzeża klifowego, 

-

 

pas wód Zalewu Szczecińskiego, 

-

 

delta Świny z jeziorami Wicko Duże i Wicko Małe 

Na  terenie  Parku  znajdują  się  również  ciekawe  punkty  obserwacyjne  oraz 
dobrze opracowane ścieżki dydaktyczne. Są to: 

-

 

Rezerwat Żubrów, oddalony o ok. 2 km od centrum Międzyzdrojów, 

-

 

Ścieżka  przyrodnicza  „Procesy  Przyrodnicze”  biegnąca  od  Kredowni  w 
Wicku przez Górę Piaskową nad jez. Turkusowym do wzgórza Zielonka 
koło Lubina, 

-

 

Ścieżka  przyrodnicza  „Poznaj  Las”  –  1200  metrowy  odcinek  zielonego 
szlaku  turystycznego  w  Międzyzdrojach  prezentujący  różnorodność 
leśnych gatunków fauny i flory, 

-

 

Ścieżka  przyrodnicza    „Jeziora”  poprowadzona  wokół  jednego  z  ośmiu 
jezior WPN – jeziora Czajczego, 

-

 

Ścieżka  przyrodnicza  „Nad  Zalewem  Szczecińskim”  o  długości  ok.  4 
km., 

-

 

Ścieżka  przyrodnicza  „Bory  Wolina”  przez  bór  bażynowy  i  bór  świeży 
koło Wisełki, 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

6 z 50 

-

 

Rezerwat  krajobrazowy  Parku  –  jezioro  Turkusowe  –  zalane  przez 
wody podskórne wykopalisko kredy, 

-

 

Wzniesienie Zielonka – punkt widokowy w Lubiniu na terenie WPN, 

-

 

Jeziora Wicko Małe i Wicko Duże  

Woliński  Park  Narodowy  dzięki  przygotowanym  ścieżkom  dla  turystyki  pieszej 
stanowi  atrakcyjną  ofertę  spędzania  czasu  dla  przebywających  w 
Międzyzdrojach  turystów.  Jest  alternatywą  dla  zatłoczonej  plaży  i  nadmorskiej 
promenady.  Możliwość  wykorzystania  ścieżek  dla  celów  turystyki  rowerowej 
stwarza kolejną atrakcję w rozpatrywanym regionie.  
 

Kawcza Góra 

Znajdujące się we wschodniej części miasta wzniesienie, na które wiedzie trasa 
spacerowa poprowadzona od wschodniej części promenady.   
 

Klimat 

Mikroklimat  Międzyzdrojów  to  niewątpliwy  atut  i  walor  naturalny  miasta. 
Osłonięty od wschodu wysokimi wzniesieniami pokrytymi lasem kurort, bogate 
w  sól  i  jod  powietrze  oraz  stosunkowo  wysoka  temperatura  wód  Bałtyku, 
decydują  o  bardzo  korzystnych  warunkach  klimatycznych  od  maja  aż  do 
października.  
 

Inne walory naturalne 

W  Międzyzdrojach  można  wskazać  ponadto  kilka  tzw.  pomników  i  zabytków 
przyrody, które wzbogacają walory naturalne regionu. Zalicza się do nich: 
 

-

 

Zabytkowy  Park  Zdrojowy  im.  Fryderyka  Chopina  przy  ul.  Bohaterów 
Warszawy, 

-

 

Dąb bezszypułkowy „Telesfor” wiek ok. 600 lat, 

-

 

Dąb „Prastary” liczący ok. 650 lat – we wsi Wapnica, 

-

 

„Babki Proszalne” – trzy lipy, pomniki przyrody we wsi Lubin  

-

 

Trzy buki pospolite wiek ok. 250 lat, 

-

 

400 letni dąb przy ul Spokojnej 

-

 

planowane  do  wpisu:  park  i  ogród  botaniczny  przy  Dyrekcji 
Wolińskiego Parku Narodowego oraz park w ośrodku wypoczynkowym 
Urzędu Rady Ministrów w Grodnie. 

 
Tego  rodzaju  pomniki  przyrody  nie  będą  jednak  nigdy  stanowić  istotnych 
atrakcji miasta, a jedynie  pełnić funkcję wspomagającą dla budowy produktów 
turystycznych.  
 
Morze, tereny Wolińskiego Parku Narodowego oraz klimat to najbardziej istotne 
spośród walorów naturalnych elementy decydujące o atrakcyjności turystycznej 
gminy 

Międzyzdroje. 

Ponieważ 

to 

właśnie 

one 

zadecydowały  

o rozwoju turystycznym  miasta, w przyszłości  szczególny nacisk powinien być 
kładziony na ochronę tychże walorów.  

1.1.2.

 

Walory antropogeniczne 

Jak  wspomniano  w  powyższym  zestawieniu  walorów  naturalnych,  główną 
atrakcją miasta Międzyzdroje jest jego położenie nad Morzem Bałtyckim, tereny 
Wolińskiego  Parku  Narodowego  oraz  mikroklimat,  dzięki  któremu  panują  tu 
wyjątkowo  korzystne  warunki  atmosferyczne.  Rolę  wspomagającą  walory 
naturalne  stanowią  wszelkiego  rodzaju  obiekty  zabytkowe,  muzea,  imprezy 
kulturalne organizowane w regionie itp.  

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

7 z 50 

 

Zabytki i muzea 

Międzyzdroje, jako miejsce wypoczynkowe i uzdrowiskowe, nie budowało swojej 
pozycji  turystycznej  w  oparciu  o  obecne  w  mieście  historyczne  budynki  i 
budowle. Pomimo bogatej historii samego miasta, którego początki datuje się na 
XVw.  naszej  ery,  nie  ma  w  mieście  i  gminie  Międzyzdroje  wielu  zabytków  i 
reliktów z przeszłości. 
 
Do najbardziej popularnych należą dziś: 
 

-

 

Kościół  parafialny  pod  wezwaniem  św.  Piotra  Apostoła  w  stylu 
neogotyckim  z  roku  1862  –  w  którym  odbywają  się  m.in.  koncerty 
Międzynarodowego Festiwalu Pieśni Chóralnej i koncerty organowe, 

-

 

Kaplica  zakonna  Sióstr  Boromeuszek  „Stella  Matutina”  –  wybudowana 
w latach 1901 – 1902, 

-

 

Budynek dworcowy PKP zbudowany na przełomie XIX i XX w., 

-

 

Budynek  Międzynarodowego  Domu  Kultury  –  willa  wzniesiona  
w  1860  roku,  obecnie  odremontowana  i  przygotowana  do 
organizowania 

konferencji, 

imprez 

kulturalnych, 

koncertów  

i przedstawień teatralnych, 

-

 

Wzniesiony pod koniec XIX w. budynek 

„Ratownik”

, w którym obecnie 

– w sezonie letnim – funkcjonuje restauracja rybna,  

-

 

Muzeum  Przyrodnicze  Wolińskiego  Parku  Narodowego  –  z  bogatymi 
zbiorami okazów fauny i flory WPN, 

-

 

Muzeum Figur Woskowych zlokalizowane przy Promenadzie Gwiazd – 
w turystycznej części Międzyzdrojów, 

-

 

Muzeum archeologiczne w miejscowości Wolin, z pochodzącym z IX w. 
cmentarzyskiem kurhanowym (Wzgórze Wisielców), 

-

 

Betonowe ruiny wyrzutni rakietowych V-3 we wsi Wicko,. 

 
Dostępne  w  mieście  zabytki  i  muzea  nie  wpływają  w  znaczący  sposób  na 
atrakcyjność  turystyczną  Międzyzdrojów.  Elementy  te  mogą  zostać 
wykorzystane przy projektowaniu programów dla celów turystyki kulturowej – 
kiedy  to  przygotowane  pod  określone  grupy  turystów  produkty  zaspokajają 
określone potrzeby i preferencje poznawcze. 
 

Pozostałe 

Międzyzdroje, jako turystyczna miejscowość nadmorska ma stosunkowo dobrze 
zagospodarowane  tereny  zielone  oraz  inne  elementy  pozwalające  turystom 
spędzić ciekawie czas. Są to przede wszystkim: 

    
-

 

Park Zdrojowy im. Fryderyka Chopina założony pod koniec XIX wieku, 

-

 

Rezerwat  Pokazowy  Żubrów  wraz  z  wybiegami  dzików  i  saren  – 
zlokalizowany na terenie Wolińskiego Parku Narodowego, 

-

 

Port Rybacki we wschodniej części miasta, 

-

 

Promenada, niestety tylko w części wyłączona z ruchu samochodowego, 
stanowi  obecnie  naturalne  miejsce  spacerowe  dla  odpoczywających  w 
Międzyzdrojach turystów,  

-

 

Molo,  liczące  dziś  120  m.  wraz  z  pasażem  handlowym  –  w  chwili 
obecnej  nie  może  być  wykorzystywane  jako  przystań  dla  celów 
transportu  pasażerskiego  czy  też  turystycznych  rejsów  morskich. 
Docelowo – po dobudowaniu kolejnych 250 m., znajdzie się tu przystań 
dla małych statków pasażerskich 

-

 

Amfiteatr – znajdujący się w okolicach molo, 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

8 z 50 

-

 

Latarnia morska „Kikut” 

 
Szczególną  rolę  dla  turysty  spędzającego  czas  w  kurorcie  odgrywa  molo  oraz 
promenada gwiazd, jako miejsce spacerowe. Podobną rolę pełni Zabytkowy Park 
Zdrojowy oraz niewielki deptak w centrum miasta (okolice siedziby PTTK).  
 
Analiza  walorów  turystycznych  Międzyzdrojów  pozwala  stwierdzić,  iż  przyszły 
rozwój  regionu  opierać  się  będzie  w  dalszym  ciągu  na  walorach  naturalnych 
natomiast  walory  antropogeniczne  powinny  pełnić  rolę  wspierającą.  Żaden  z 
obiektów 

zabytkowych 

i 

historycznych 

nie 

będzie  

w stanie samodzielnie generować ruchu turystycznego w regionie.  
 

Targi i imprezy kulturalne 

Innym  elementem  mogącym  bezpośrednio  wpływać  na  okresowy  wzrost 
przyjazdów turystycznych do Międzyzdrojów są różnego rodzaju imprezy i targi 
organizowane w mieście. O tym jednak, aby impreza stanowiła istotny czynnik 
aktywizacji  turystycznej  miasta,  decydować  będzie  odpowiedni  program  oraz 
skuteczna promocja projektu. 
 
Najbardziej  popularne  i  najczęściej  odwiedzane  imprezy  to  wydarzenia 
organizowane  cyklicznie.  W  Międzyzdrojach  imprez  przygotowywanych 
corocznie  jest  kilka,  co  w  znaczny  sposób  wpływa  na  atrakcyjność  miasta  
w okresie ich trwania. Najważniejsze wydarzenia kulturalne miasta w roku 2001 
przedstawione są w poniższym zestawieniu.  

 
 

Nazwa imprezy 

Data imprezy 

EUROTOUR – Targi Turystyczne 

Luty 

Międzynarodowy Dzień Teatru 

Marzec 

POLFOTO – Międzynarodowe Targi Fotografii i 
Obrazu  

marzec 

Ogólnopolskie Biegi Przełajowe 

Kwiecień 

Międzynarodowy Festiwal Pieśni Chóralnej 

Czerwiec 

Międzynarodowy Festiwal Organowy 

Czerwiec – Sierpień  

Święto Neptuna  

Czerwiec 

Wakacyjny Festiwal Gwiazd 

Lipiec 

Puchar Europy ERA Windsrefing 

Lipiec 

Międzynarodowy Turniej PLUS GSM – Siatkówka 
Plażowa Kobiet 

Lipiec 

Good Summer Festival 

Lipeic - sierpień 

Międzynarodowy Mityng Lekkoatletyczny   

Sierpień 

Idea Catamaran Amber Cup 2001 

Sierpień 

Ogólnopolski Festiwal Filmów Turystycznych 

Wrzesień 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

9 z 50 

Jesienne Biegi Przełajowe 

Październik 

Tabela 1 

Wykaz  imprez  w  Międzyzdrojach,  źródło:  strony  internetowe  miasta 
Międzyzdroje 

Oprócz 

wymienionych 

powyżej 

imprez 

cyklicznych, 

w 

sezonie  

w Międzyzdrojach organizowanych jest szereg mniejszych imprez: przedstawień 
teatralnych, koncertów, festiwali, wystaw itp. Ze względu na swój rozmiar oraz 
niewielką  promocję  nie  są  one  w  stanie  kreować  jednak  dodatkowego  ruchu 
turystycznego a jedynie stanowią atrakcję dla przebywających w Międzyzdrojach 
turystów.  
 
W  chwili  obecnej  jedną  z  najbardziej  popularnych  imprez  kulturalnych 
organizowanych  w  Międzyzdrojach  jest  Wakacyjny  Festiwal  Gwiazd

Wakacyjny  Festiwal  Gwiazd

Wakacyjny  Festiwal  Gwiazd

Wakacyjny  Festiwal  Gwiazd. 

Zapoczątkowana  w  1996  roku  impreza  z  udziałem  największych  gwiazd 
polskiego  kina  i  teatru,  liczne  koncerty,  przedstawienia  teatralne,  projekcje 
filmowe – stały się tradycją lipcowych dni w Międzyzdrojach.   
    
Good  Summer  Festival

Good  Summer  Festival

Good  Summer  Festival

Good  Summer  Festival  to  z  kolei  cykl  imprez  organizowanych  
w  Amfiteatrze  w  Międzyzdrojach.  Trwające  przez  miesiąc  (początek  lipca  – 
początek  sierpnia)  koncerty  znanych  gwiazd  estrady  oraz  zespołów 
muzycznych,  imprezy  dla  dzieci  oraz  nocne  kino  festiwalowe  to  niewątpliwe 
atrakcje dla przebywających w mieście turystów. 
    
Święto  Neptuna

Święto  Neptuna

Święto  Neptuna

Święto  Neptuna  –  to  organizowana  w  połowie  czerwca  impreza  otwierająca 
sezon wakacyjny w Międzyzdrojach. Z przedstawionego kalendarza wydarzeń w 
trakcie  trzydniowej  imprezy  trudno  jest  się  zorientować  na  ile  może  ona  być 
atrakcyjna  dla  turystów.  Zaplanowane  imprezy  nie  posiadają  bowiem  wspólnej 
myśli  przewodniej  (rozproszenie  tematyczne:  imprezy  sportowe  i  kulturalne, 
które  nie  łączą    się  w  jeden  ciąg),  są  dość  ograniczone  czasowo  (rozpoczęcie 
każdego  dnia  w  godzinach  popołudniowych)  oraz  nie  do  końca  przystają  do 
nazwy imprezy. Sam pomysł organizacji imprezy jest bardzo ciekawy, powinien 
być jednak rozbudowany w cykl spójnych imprez. 
    
Wakacyjny  Teatr  na  Wyspie

Wakacyjny  Teatr  na  Wyspie

Wakacyjny  Teatr  na  Wyspie

Wakacyjny  Teatr  na  Wyspie  to  bardzo  ciekawa  inicjatywa  organizacji 
przedstawień teatralnych w Międzynarodowym Domu Kultury. Zaplanowane raz 
na  dwa  tygodnie  (cykl  zmiany  turnusów  w  ośrodkach  wczasowych) 
przedstawienie  teatralne  dla  dorosłych  oraz  dla  dzieci,  może  stać  się  kolejną 
atrakcją  dla  przebywających  w  mieście  turystów  –  szczególnie  kiedy  nie 
dopisuje pogoda.   
 
Tego  rodzaju,  cykliczne  przedsięwzięcia  są  w  stanie  zwiększać  liczbę 
uczestników  dzięki  skomasowanej  i  powtarzalnej  promocji.  Nie  da  się  bowiem 
wypromować na szeroką skalę pojedynczych imprez. 
 
Analizując  jednak  ofertę  kulturalną  miasta  pod  kątem  oczekiwań  turystów  nie 
można  pominąć  faktu,  iż  wszystkie  znaczące  imprezy  odbywają  się  w  szczycie 
sezonu  turystycznego.  O  ile  można  przyjąć,  że  w  okresie  letnim  turysta  ma 
możliwość  spędzenia  czasu  w  ciekawy  sposób  na  plaży  czy  też  zwiedzając 
okolice miasta, o tyle poza sezonem – kiedy możliwości takie są ograniczone – 
powinno się dodatkowo zadbać o organizację różnego rodzaju imprez.  

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

10 z 50 

1.1.3.

 

Wnioski dotyczące walorów turystycznych miasta 
Międzyzdroje 

Analiza walorów naturalnych i antropogenicznych miasta Międzyzdroje pozwala 
na wysunięcie następujący wniosków: 
 

•

 

Plaża  oraz  specyficzny  mikroklimat  Międzyzdrojów  decydują  o  dużej 
popularności miasta wśród turystów, 

•

 

Woliński  Park  Narodowy  to  miejsce,  które  w  znaczący  sposób  wzbogaca 
ofertę turystyczną Międzyzdrojów, 

•

 

oferta  produktów  dodatkowych,  uzupełniających  podstawową  ofertę 
wypoczynkową jest bardzo uboga w stosunku do posiadanych możliwości, 

•

 

brak  oferty  produktów  z  zakresu  turystyki  aktywnej:  rowerowej,  konnej, 
wodnej, 

•

 

informacja o wyznaczonych szlakach pieszych nie jest rozpowszechniona (w 
formie opisów itp.) przez co jest do nich ograniczony dostęp, 

•

 

walory  antropogeniczne  miasta  opisywane  w  niektórych  materiałach 
informacyjnych  powinny  być  uzupełnione  o  atrakcje  innych  gmin  Wyspy 
Wolin  –  w  ten  sposób  turysta  spędzający  urlop  w  Międzyzdrojach  będzie 
miał możliwość zaplanowania sobie krótkiego zwiedzania na wyspie, 

•

 

poza  Wakacyjnym  Festiwalem  Gwiazd  większość  imprez  ma  charakter 
lokalny, 

•

 

Brak  zaplecza  wystawienniczego  ogranicza  możliwości  organizowania 
dużych  imprez  typu  targi  czy  wystawy;  coroczne  imprezy  (np.  Polfoto) 
mogą  również  stracić  na  popularności  jeśli  uwzględni  się  rosnące 
wymagania wystawców, 

•

 

Większość  zabytków  i  atrakcji  antropogenicznych  nie  jest  opisana  
i wyeksponowana, przez co nie istnieje w świadomości turysty.    

1.2.

 

Stan ochrony środowiska  

Ponieważ  zasoby  naturalne  decydują  o  atrakcyjności  turystycznej  miasta  
i gminy Międzyzdroje istotne jest położenie nacisku na dbałość o te walory. Jak 
wynika  z  analizy  działań  władz  miasta,  czystość  środowiska  naturalnego  jest 
stale  poprawiana  poprzez  podejmowane  przez  samorząd  inwestycje  
i inne działania. Z punktu widzenia atrakcyjności miasta planowana: 
 

-

 

modernizacja 

mechanicznej 

oczyszczalnie 

ścieków  

w Międzyzdrojach, wraz z centralną pompownią ścieków, 

-

 

rekultywacja 

składowiska 

odpadów 

komunalnych  

w Międzyzdrojach, 

-

 

budowa wodociągu na trasie Kodrąbek – Międzyzdroje, 

-

 

budowa zbiorników retencyjnych w Międzyzdrojach   

 

to  działania  z  jednej  strony  podwyższające  standard  życia  ludności  lokalnej,  z 
drugiej  strony  zapewniające  niezbędną  ochronę  środowiska,  szczególnie 
obciążonego w sezonie turystycznym. 
 
Napływ  turystów  w  sezonie  letnim  powinien  ponadto  zmobilizować  władze 
miasta  do  wprowadzenia  selektywnej  zbiórki  odpadów.  Zanieczyszczenia 
nadmorskich miejscowości w trakcie krótkiego sezonu wakacyjnego stanowią ich 
główny  problem  i  wymagają  szybkiego  rozwiązania.  Działania  te  nie  powinny 
mieć jednak charakteru doraźnego, ale być konsekwencją przemyślanego planu 
ochrony środowiska – największego waloru regionu.  

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

11 z 50 

 

1.3.

 

Dostępność komunikacyjna 

Miasto  Międzyzdroje,  znajdujące  się  wśród  szeregu  innych  turystycznych 
miejscowości  nadmorskich,  charakteryzuje  się  stosunkowo  ograniczoną 
dostępnością  komunikacyjną.  Miasto  nie  leży  przy  żadnej  z  głównych  polskich 
dróg 

tranzytowych, 

a 

komunikacja 

samochodowa 

oparta 

jest  

o następujące drogi: 
 

-

 

Droga krajowa nr 3 – Świnoujście – Szczecin – Zielona Góra – Legnica 
– Jelenia Góra – Jakuszyce, 

-

 

Droga  regionalna  nr  102  relacji  Międzyzdroje  –  Kamień  Pomorski  – 
Trzebiatów – Kołobrzeg, 

-

 

Drogi lokalne łączące miejscowości na terenie wyspy Wolin   

 
Położenie Międzyzdrojów na północno – zachodnim krańcu Polski oraz niezbyt 
rozbudowana  sieć  drogowa  sprawiają,  że  miasto  jest  stosunkowo  trudno 
dostępne  dla  mieszkańców  z  centralnej  i  wschodniej  Polski.  Bliskie  sąsiedztwo 
granicy z Niemcami sprawia natomiast, że jest ono łatwo dostępne dla turystów 
zza zachodniej granicy.   
 
Sieć  bezpośrednich  połączeń  kolejowych  Międzyzdrojów  z  innymi  miastami 
Polski  jest  stosunkowo  dobrze  rozbudowana.  Przez  cały  rok  realizowane  są 
połączenia z większymi miastami w Polsce a w sezonie letnim uruchamiane są 
dodatkowe pociągi. Wykaz połączeń zamieszczony został w poniższej tabeli: 
 

Połączenie kolejowe 

Liczba pociągów 
bezpośrednich 

Międzyzdroje – Warszawa 

2 (w tym 1 sezonowy) 

Międzyzdroje – Łódź 

2 (w tym 2 sezonowe) 

Międzyzdroje – Kraków  

3 (w tym 1 sezonowy) 

Międzyzdroje – Katowice  

3 (w tym 1 sezonowy) 

Międzyzdroje – Poznań  

5 (w tym 3 sezonowe) 

Międzyzdroje – Wrocław  

4 (w tym 2 sezonowe) 

Międzyzdroje – Przemyśl  

1 (sezonowy) 

Międzyzdroje – Kielce 

1 (sezonowy) 

Międzyzdroje – Szczecin 

ok. 20 

Połączenie kolejowe 

Liczba pociągów 
bezpośrednich 

Warszawa – Międzyzdroje  

2 (w tym 1 sezonowy) 

Łódź – Międzyzdroje  

2 (w tym 2 sezonowe) 

Kraków – Międzyzdroje  

3 (w tym 1 sezonowy) 

Katowice – Międzyzdroje  

3 (w tym 1 sezonowy) 

Poznań – Międzyzdroje  

5 (w tym 3 sezonowe) 

Wrocław – Międzyzdroje  

4 (w tym 2 sezonowe) 

Przemyśl – Międzyzdroje  

1 (sezonowy) 

Kielce - Międzyzdroje 

1 (sezonowy) 

Szczecin – Międzyzdroje 

ok. 20 

Tabela 2 

Bezpośrednie połączenia kolejowe Międzyzdrojów z największymi miastami 
w Polsce, opracowanie własne PART na podstawie internetowej informacji 
PKP (rozkład ważny od 10.06.01)  

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

12 z 50 

 
W  przypadku  połączeń  kolejowych  istotną  rolę  odgrywają  również  sezonowe 
połączenia  uruchamiane  przez  PKP  do  najbardziej  popularnych  miejscowości 
turystycznych.  W  roku  2001  bezpośrednie  połączenia  wakacyjne  uruchomiono 
do trzech największych miejscowości nadmorskich tj.: Świnoujścia, Kołobrzegu, 
Wolina;  miejscowości  górskich:  Zakopane,  Krynica,  Szklarska  Poręba,  Kudowa 
Zdrój,  Zagórze,  Wisła  oraz  miejscowości  nad  jeziorami  mazurskimi.  Specjalne 
połączenia  wakacyjne  do  Świnoujścia  decydują  również  o  dostępności 
Międzyzdrojów,  które  mają  szereg  połączeń  kolejowych  i  autobusowych  ze 
Świnoujściem. Wykaz pociągów wakacyjnych przedstawiono w poniższej tabeli.  
 

Trasa pociągu 

Odjazdy z głównych miast 

Poc. Ex „BŁ

Ę

KITNA  FALA”  relacji  

Warszawa  Wsch. / Łód

ź

  Kaliska – 

Ś

winouj

ś

cie:  

 

Odj.  z  Warszawy  Centralnej  
godz.  6.09;  
Odj.  z  Łodzi  Kaliskiej  godz. 6.22;  
Przyj.  do  

Ś

winouj

ś

cia  godz. 

13.31.   

Poc. Ex  „BARBAKAN”  relacji  Kraków  
Główny – 

Ś

winouj

ś

cie: 

 

 

Odj.  z  Krakowa  Gł.  godz.  6.20; 

 

Odj. z Katowic godz. 7.37; 

 

Odj. z Wrocławia godz. 10.17; 

 

Przyj.  do  

Ś

winouj

ś

cia  godz.  

16.34.

 

Poc. posp.  relacji  Warszawa  Wsch. – 

Ś

winouj

ś

cie  

 

(zestawiony  tylko  z  wagonów  
sypialnych  i  z  miejscami  do  le

ż

enia): 

 

 

Odj.  z  Warszawy  Centralnej  
godz. 23.25;

 

 

Przyj.  do  

Ś

winouj

ś

cia  godz.  8.20.

 

Poc. pospieszny  relacji  Kraków  
Płaszów – 

Ś

winouj

ś

cie  

 

 

Odj.  z  Krakowa  Gł.  godz.  20.05; 

 

Odj. z Katowic godz. 21.53; 

 

Przyj.  do  

Ś

winouj

ś

cia  godz.  8.50. 

 

 

Poc. posp.  „PRZEMY

Ś

LANIN”  relacji  

Przemy

ś

l – 

Ś

winouj

ś

cie  

 

 

Odj.  z  Przemy

ś

la   godz.  17.15; 

 

Odj. z Krakowa godz. 21.06; 

 

Odj. z Cz

ę

stochowy Str. Godz. 

23.29; 

 

Przyj.  do  

Ś

winouj

ś

cia  godz.  9.56. 

 

 

Poc. posp.  „CZARNIECKI”  relacji  
Kielce – 

Ś

winouj

ś

cie  

 

 

Odj.  z  Kielc   godz.  8.06; 

 

Odj. z Cz

ę

stochowy Str. 10.05; 

 

Przyj.  do  

Ś

winouj

ś

cia  godz. 

20.24.  

 

 

Poc. posp.  „CZCIBOR” relacji  
Wrocław  Gł. – 

Ś

winouj

ś

cie  

 

 

Odj.  z  Wrocławia  Gł.   godz.  
7.18; 

 

Odj. z Zielonej Góry 10.24; 

 

Przyj.  do  

Ś

winouj

ś

cia  godz.  

16.17 

 

 

Poc. posp.  relacji  Katowice/ Bielsko  
Biała – 

Ś

winouj

ś

cie  

 

 

Odj.  z  Bielska  Białej  godz. 18.09; 

 

Odj.  z  Katowic   godz.  19.24; 

 

Odj. z Wrocławia godz. 22.35; 

 

Przyj.  do  

Ś

winouj

ś

cia  godz. 7.44. 

 

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

13 z 50 

Poc. posp.  „ORKAN”  relacji  Pozna

ń

  

Gł. – 

Ś

winouj

ś

cie  

 

 

Odj.  z  Poznania  Gł.   godz.  6.00; 

 

Przyj.  do  

Ś

winouj

ś

cia  godz.  

10.21. 

 

 

 

Tabela 3 

Pociągi  wakacyjne  do  Świnoujścia  w  sezonie  letnim  2001    –  opracowanie 
własne PART na podstawie informacji internetowej PKP  

 
W  chwili  obecnej  nie  ma  w  Międzyzdrojach  pasażerskiego  ruchu  morskiego. 
Dopiero  planowana  rozbudowa  molo  wraz  z    możliwością  uruchomienia 
przystani  małych  statków  pasażerskich  pozwolą  na  realizowanie  połączeń  
z pobliskim Świnoujściem. Stałe połączenia promowe Polskiej Żeglugi Bałtyckiej 
do  Świnoujścia  zapewniają  częściowo  potrzeby  związane  z  dostępnością 
komunikacyjną Międzyzdrojów dla obcokrajowców.  

1.3.1.

 

Wnioski dotyczące dostępności komunikacyjnej 

•

 

Brak terminalu pasażerskiego w porcie uniemożliwia wykorzystanie waloru 
bliskości innych portów morskich i rozwoju żeglugi pasażerskiej, 

•

 

stosunkowo 

słaba 

samochodowa 

dostępność 

komunikacyjna  

(w porównaniu do innych popularnych miejscowości nadmorskich), 

•

 

dodatkowe  połączenia  kolejowe  w  sezonie  letnim  wspomagają  ograniczoną 
liczbę 

planowych, 

bezpośrednich 

połączeń  

z Międzyzdrojami, 

•

 

położenie Międzyzdrojów na zachodzie Polski, przy dobrze zorganizowanej 
niemieckiej sieci drogowej, sprawia, że miasto może być bardzo atrakcyjne 
dla turystów z zachodu. 

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

14 z 50 

2

 

STAN ZAGOSPODAROWANIA 
TURYSTYCZNEGO REGIONU 

Turystyka wypoczynkowa i działalność uzdrowiskowa stanowiąc główne źródło 
dochodów  dla  miasta  i  jego  mieszkańców  jest  dziedziną  stale  rozwijaną. 
Przekłada  się  to  na  rozwój  infrastruktury  turystycznej  i  paraturystycznej, 
systematyczne  podnoszenie  poziomu  bazy  noclegowej  (szczególnie  tworzenie 
miejsc  o  podwyższonym  standardzie),  czy    inwestycje  miejskie  w  kierunku 
wzrostu  estetyki  Międzyzdrojów  –  renowacja  fasad  budynków,  inwestycje  w 
małą architekturę – latarenki, ławeczki. Wszystkie te zabiegi przyczyniają się do 
lepszego  postrzegania  miasta  przez  turystów,  przez  co  wzrasta  jego 
atrakcyjność. 

2.1.

 

Infrastruktura turystyczna 

Infrastruktura  turystyczna  i  jej  ocena  to  istotny  element  w  badaniu 
regionalnego  rozwoju  turystyki.  W  kontekście  rozwoju  turystyki  należy  ocenić 
elementy 

podstawowej 

bazy 

turystycznej 

(baza 

noclegowa  

i  gastronomiczna)  oraz  szeroko  rozumianą  infrastrukturę  uzupełniającą.  
W skład infrastruktury uzupełniającej wchodzą zazwyczaj: kąpieliska, pływalnie, 
korty  tenisowe,  ośrodki  jeździeckie  itp.  Dynamiczny  rozwój  nowych  form 
turystyki  a  tym  samym  rozbudowa  infrastruktury  silnie  związanej  z  lokalnymi 
warunkami sprawia że, lista obiektów takich może być stopniowa uzupełniana i 
analizowana w czasie. 

2.1.1.

 

Baza noclegowa 

Istniejąca  w  regionie  baza  noclegowa  stanowi  niezbędny  element 
zagospodarowania turystycznego i ma kluczowe znaczenie dla rozwoju turystyki 
na danym obszarze. 
 
Pod  względem  ilości  łóżek  Międzyzdroje  są  jednym  z  największych  ośrodków 
wypoczynku  nad  Bałtykiem.  W  mieście  można  znaleźć  miejsca  noclegowe  o 
bardzo  zróżnicowanym  standardzie,  choć  samo  miasto  jest  jednym  z 
najdroższych kurortów nadmorskich  
 
Hotele,  nastawione  na  turystykę  wypoczynkową,  zapewniają  średni  i  wysoki 
standard  usług.  Większość  z  nich  nie  jest  skategoryzowana,  co  utrudnia 
właściwą ocenę bazy hotelowej. W Międzyzdrojach funkcjonuje

1

:  

-

 

14 hoteli, 

-

 

60 pensjonatów, 

-

 

310 kwater prywatnych. 

Charakterystyka wybranych obiektów przedstawiona jest poniżej. 

                                           

1

 Źródło: strony internetowe www.miedzyzdroje.hg.pl  

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

15 z 50 

 
 

Hotele 

Nazwa 

Kategoria 

Pokoje 

Cena 

Amber Baltic 

**** 

1 osobowe 
2 osobowe 
Apartamenty 
Suite 

100-170 DM 
130-230 DM 
230-390 DM 
500 DM 

Hotel Marina 

 

1 osobowe 
2 osobowe 
apartament 

144-216 zł 
192-288 zł 
360-480 zł 

Hotel Rybak 

 

1 osobowy 
2 osobowy 
3 osobowy 
4 osobowy 

120-170 zł 
170-280 zł 
240-420 zł 
300-480 zł 

Hotel Nautilus 

 

2 osobowe 
2-3 osobowy 
4 osobowe studio 

165-265 zł 
220-330 zł 
285-395 zł 

Hotel Aurora 

 

1 osobowy 
2 osobowy 
Apartament 
Mini apartament 

140 zł 
172-296 zł 
400-500 zł 
300-380 zł 

Hotel Morski 

 

1 osoba 
Apartament 

45 zł 
240 zł 

Hotel Polino 

 

2 osobowy z łaz./natr./um. 
3 osobowy z łaz./natr./um. 
Apartament 2 osobowy 
Apartament 3 osobowy 

150/100/85 zł 
180/130/100 zł 
240 zł 
270 zł 

Hotel Orion 

 

1 osobowy 
2 osobowy 
3 osobowy 

140 zł 
200 zł 
220 zł 

Hotel Wolin 
(nocleg ze 
śniadaniem) 

 

1 osobowy 
2 osobowy 
3 osobowy 
4 osobowy 

 

Apartament 2 osobowy 
Apartament 4 osobowy 

120 zł 
197 zł 
273 zł 
349 zł 
287 zł 
514 zł 

Hotel PTTK 

 

1 osobowy z umywalką 
2 osobowy z umywalką 
3 osobowy z umywalką 
4 osobowy z umywalką 
2 osobowy 
3 osobowy 
4 osobowy 

36/50 zł 
60/88 zł 
90/132 zł 
120/176 zł 
44/70 zł 
66/105 zł 
88/140 zł 

 
Część  hoteli  zwłaszcza  tych  posiadających  wyższy  standard  posiada  ofertę 
dodatkową,  jak:  sauna,  solarium,  baza  odnowy  biologicznej.  Przygotowane  są 
również specjalne oferty w formie pakietów wakacyjnych lub też łączącej pobyt 
w  hotelu  z  dodatkowymi  atrakcjami  np.:  pakiet  Wielkanocny,  pakiet  aktywny. 
Daje  to,  przy  dobrej  dystrybucji  oferty,  możliwość  przyciągnięcia  klienta  na 
weekend  zapewniając  mu  możliwość  efektywnego  zagospodarowania  własnego 
czasu, zgodnie w jego preferencjami i potrzebami. 
 

Pensjonaty i ośrodki wczasowe 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

16 z 50 

Nazwa 

Kat. 

Pokoje 

Cena 

KASIA – FWP 
(wszystkie noclegi z 
całodziennym 
wyżywieniem) 

bez kat.  1 osoba:  

zależnie od kategorii 
2 osoba:  
zależnie od kategorii 
3 osoba:  

 

zależnie od kategorii 
4 osoba:  
zależnie od kategorii 

Apartament 

 
46-90 zł 
 
44-85 zł 
 
40-81 zł 
 
35-61 zł 
130-240 zł 

BŁYSKAWICA - 
FWP 
(wszystkie noclegi z 
całodziennym 
wyżywieniem) 

bez kat.  1 osoba:  

zależnie od kategorii 
2 osoba:  
zależnie od kategorii 
3 osoba:  

 

zależnie od kategorii 
4 osoba:  
zależnie od kategorii 
Apartament 

 
45-95 zł 
 
40-93 zł 
 
38-90 zł 
 
36-75 zł 
130-24 zł 

POSEJDON - FWP 

bez kat.  1 osoba 

2 osoba 
3 osoba 

57-110 zł 
51-102 zł 
47-88 zł 

Pensjonat ul. 
Poprzeczna 

bez kat. 

Pokoje 1-2-3 osobowe z 
łazienkami ze śniadaniem 

60 zł/os 

Pensjonat 
NADZIEJA 

bez kat. 

Pokoje 1-2-3-4 osobowe z 
łazienkami bez wyżywienia 

35 zł 

Dom ANNA 

bez kat. 

2 osobowy 
3 osobowy  
1 osoba w pok. 2-os. 

76-104 zł 
114-156 zł 
52/84 zł 

Pensjonat PRZY 
PLAŻY 

bez kat. 

Pokoje 1-2-3 osobowe 

35 zł/os 

Pensjonat LIDO 

bez kat. 

2 osobowe 
3 osobowe 

50 zł/os. 
50 zł./os 

Pensjonat 
PINGWIN 

bez kat. 

2 osobowe 
3 osobowe 

60-80 zł/os. 
60-80 zł/os.  

Pensjonat 
SŁOWIANIN 

bez kat. 

2 osobowe 
3 osobowe 

25 zł/os. 
25 zł/os 

 
Baza  noclegowa  jest  uzupełniona  w  segmencie  ekonomicznym  o  miejsca  na 
campingach  i  polach  namiotowych.  Ponadto  obok  hoteli  i  pensjonatów  wiele 
domów  prywatnych  oferuje  miejsca  noclegowe.  310  kwater  prywatnych  nie 
oddaje jednak rzeczywistej liczby dostępnych noclegów (istnienie szarej strefy). 
Zestawienie kilku ofert w omawianym segmencie przedstawiono poniżej: 
 

Nazwa 

Opis 

Cena 

Pole Namiotowe – 
Camping nr 24 
GROMADA 

Największe pole namiotowe w mieście   13 zł/os. dorosła 

11 zł/dziecko 
7,5 zł samochód 

Camping Główny 
GROMADA 

Domki 4 os. z WC i umywalkami; 
natryski w oddzielnym budynku 

Od 27 zł 

Camping GROMADA 
Las 

Domki parterowe lub góralskie – 
sanitariaty w oddzielny budynku 

Od 27 zł 

Camping GROMADA  

400 miejsc noclegowych w domkach 
lub w pawilonie murowanym 

Od 27 do 55 zł 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

17 z 50 

Kwatera prywatna 

Pokoje 2-osobowe z łazienkami 
Pokoje 4-osobowe z łazienkami 

45 zł/os. 
40 zł/os. 

Kwatera prywatna 

Pokoje 2 i 3 osobowe, parking 
niestrzeżony 

50 zł/os. 

Kwatera prywatna 

Pokoje 2-osobowe z łazienkami 

20-25 zł/os. 

Kwatera prywatna 

Pokoje 2 i 3 osobowe 

30-35 zł/os. 

 
Choć  miasto  Międzyzdroje  postrzegane  jest  jako  drogi  kurort  wypoczynkowy, 
można znaleźć również tańsze oferty noclegowe (ok. 50 zł) – dotyczy to przede 
wszystkim  miejsc  noclegowych  w  niektórych  pensjonatach  oraz  miejsc  w 
domach  turysty  PTTK  lub  na  campingach.  Oferta  ta  jest  jednak  bardzo 
zróżnicowana pod względem standardu: od pokoi z łazienkami w pensjonatach 
do  domków  campingowych  bez  węzłów  sanitarnych.  Trudniej  jest  natomiast 
znaleźć ofertę noclegową do 30 zł/os (ekonomiczna). W sezonie tańsze noclegi 
można zarezerwować w domkach campingowych GROMADY, oferta powiększa 
się  o  inne  możliwości  po  sezonie  –  czyli  od  początku  września  do  maja  (z 
wyłączeniem okresu noworocznego). 
  
 

0

50

100

150

200

250

300

C

e

n

a

 w

 P

L

N

A

m

b

e

r 

B

a

lt

ic

H

o

te

l 

M

a

ri

n

a

H

o

te

l 

R

y

b

a

k

H

o

te

l 

N

a

u

ti

lu

s

H

o

te

l 

P

o

lin

o

H

o

te

l 

A

u

ro

ra

H

o

te

l 

W

o

lin

H

o

te

l 

P

T

T

K

D

o

m

 A

n

n

a

P

e

n

s

jo

n

a

t 

P

in

g

w

in

P

e

n

s

jo

n

a

t 

L

id

o

P

e

n

s

jo

n

a

t 

N

a

d

z

ie

ja

K

w

a

te

ra

 p

ry

w

a

tn

a

 1

K

w

a

te

ra

 p

ry

w

a

tn

a

 2

 

Obiekt

Cena pokoju 2-osobowego

 

Rysunek 1   Przekrój cen w wybranych obiektach hotelowych 

 
Analizując  przekrój  cen  można  wnioskować,  że  podstawowym  segmentem 
turystów jest klient średniozamożny i zamożny.  

2.1.2.

 

Baza gastronomiczna 

Baza  gastronomiczna  jest  drugim,  oprócz  bazy  noclegowej  podstawowym 
elementem  zagospodarowania  turystycznego.  Podstawowe  znaczenie  mają  tu 
usługi  świadczone  przez  gestorów  bazy  hotelowej,  świadcząc  usługi 
kompleksowe, łączące nocleg z całodniowym wyżywieniem. 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

18 z 50 

 
W  Międzyzdrojach  daje  się  zauważyć  znaczne  zróżnicowanie  bazy 
gastronomicznej oraz sezonowość punktów.  
 
Wzdłuż 

promenady 

zlokalizowanych 

jest 

szereg 

małych 

punktów 

gastronomicznych  działających  głównie  w  sezonie  czerwiec  –  wrzesień. 
Większość  z  nich  ma  własne  ogródki  piwne,  a  serwowane  potrawy  to  głównie 
mięsa z grilla i ryby. Punkty te z jednej strony są atrakcją dla przebywających w 
mieście turystów, z drugiej strony wpływają na negatywne postrzeganie miejsca. 
Punkty  te  w  szczycie  sezonu  turystycznego  wpływają  na  „zanieczyszczenie” 
powietrza (dym z grilla, zapach spalonego oleju itp.) oraz ograniczają ruch na 
wąskiej  promenadzie  (poza  odcinkiem  wyłączonym  z  ruchu  drogowego).  Poza 
sezonem,  kiedy  większość  punktów  jest  zamknięta  ich  wygląd  wpływa  na 
estetykę  terenów  spacerowych.  Nie  przewidziano  bowiem  spójnego  systemu 
zabudowy,  który  obok  funkcji  użytkowych  spełniałby  również  wymogi 
estetyczne.    
 
Obok sezonowych punktów gastronomicznych zlokalizowanych bezpośrednio w 
okolicach  molo,  plaży  i  promenady  w  Międzyzdrojach  funkcjonuje  kilkanaście 
obiektów  całorocznych.  Często  obiekty  te  są  bezpośrednio  związane  z 
funkcjonującymi  w  mieście  hotelami,  stanowiąc  równocześnie  bazę 
gastronomiczną  dla  przebywających  w  nich  gości.  Pozostałe  obiekty 
gastronomiczne  oferujące  potrawy  rybne,  tradycyjne  polskie  dania,  kuchnię 
chińską  czy  włoską,  zlokalizowane  są  w  głównej  strefie  turystycznej  miasta 
(zamykających się ulicami Gryfa Pomorskiego i Zwycięstwa).   
 
Część  funkcjonujących  w  Międzyzdrojach  obiektów  gastronomicznych 
dostosowana  jest  do  obsługi  grup  zorganizowanych,  oferując  również  znaczne 
rabaty  oraz  możliwość  telefonicznej  rezerwacji  miejsc.  Jest  to  niezwykle  cenna 
usługa 

szczególnie 

dla 

wycieczek 

przejazdowych 

(bez 

docelowego 

zatrzymywania się w mieście, jak np. grupy dzieci odwiedzające Woliński Park 
Narodowy). 
 
Kompleksowe  informacje  o  bazie  gastronomicznej  są  stosunkowo  trudno 
dostępne  dla  turysty.  Żadne  wydawnictwo  promocyjne  takiej  informacji  nie 
posiada.  Więcej  informacji  nt.  funkcjonujących  w  mieście  obiektów 
gastronomicznych znaleźć można na stronach internetowych miasta.  

2.1.3.

 

Baza uzupełniająca 

Podstawowa  baza  turystyczna  w  każdym  miejscu  uzupełniana  je  o  szereg 
obiektów, imprez, przedsięwzięć stanowiących dodatkową atrakcję dla turystów.  
 

Puby, dyskoteki itp. 

W  Międzyzdrojach  funkcjonuje  kilkanaście  obiektów  umożliwiających  turystom 
ciekawe  spędzenie  czasu  wieczorami.  Są  to  różnego  rodzaju  kluby,  kawiarnie, 
dyskoteki,  puby  itp.  Wszystkie  kluby  zlokalizowane  są  w  ścisłym  centrum 
turystycznym, tzn. wzdłuż Promenady Gwiazd i okolicach molo. 
 

Istniejące szlaki piesze 

Osoby,  które  chcą  spędzić  czas  w  sposób  aktywny  mogą  skorzystać  z  trzech 
szlaków pieszych wyznaczonych na terenie Międzyzdrojów i okolic. Są to: 

•

 

S

SS

Szlak  czerwony

zlak  czerwony

zlak  czerwony

zlak  czerwony

  –  „Brzegiem  Bałtyku”,  którego  trasa  prowadzi  z 

Międzyzdrojów do latarni morskiej „Kikut” i Kołczewa. Szlak rozpoczyna się 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

19 z 50 

w okolicach dyrekcji Wolińskiego Parku Narodowego i przez miasto biegnie 
na wschód poprzez: 

-

 

Promenadę, 

-

 

Kawczą Górę, 

-

 

Plażę wzdłuż klifowego urwiska, 

-

 

Obok Góry Gosań, 

-

 

W okolicach wzgórza Świdna Kępa, 

-

 

W stronę Wisełki, 

-

 

Drogą  przez  las  w  stronę  Wzgórza  Strażnica  i  w  kierunku  latarni 
morskiej Kikut, 

-

 

Koniec  szlaku  w  Kołczewie,  skąd  do  Międzyzdrojów  można  wrócić 
autobusem.  

 

•

 

Szlak

Szlak

Szlak

Szlak    Niebieski

Niebieski

Niebieski

Niebieski

 – „Nad Zalewem Szczecińskim” z Międzyzdrojów do Wolina. 

Trasa szlaku biegnie również od dyrekcji Wolińskiego Parku Narodowego a 
dalej:

    

-

 

w kierunku wzgórza Kozierowskiego, 

-

 

przez Wzgórze Lubiewo, 

-

 

wzdłuż stoków Wyżnicy, 

-

 

do wsi Wicko i nad jeziorem Turkusowym na Górę Piaskową, 

-

 

w kierunku miejscowości Lubin, 

-

 

dalej w kierunku Karnocic i Gór Mokrzyckich, 

-

 

za Mokrzycą Małą droga prowadzi do Wolina, gdzie szlak kończy się na 
dworcu  kolejowym.  

 

•

 

Szlak  zielony

Szlak  zielony

Szlak  zielony

Szlak  zielony

  –  „Leśny”  poprowadzony  przez  las  z  Międzyzdrojów  do 

Kołczewa.  Wyruszając  z  okolic  dyrekcji  Wolińskiego  Parku  Narodowego 
należy się kierować stokiem Wzgórza Piastowskiego:  

-

 

obok Rezerwatu Pokazowego Żubrów, 

-

 

w kierunku wsi Warnowo, 

-

 

wzdłuż jeziora Czajczego w kierunku Wisełki, 

-

 

trasa kończy się we wsi Kołczewie. 

 
Szlaki piesze są oznaczone jedynie na mapach przygotowanych przez Woliński 
Park Narodowy. W jednym z materiałów znajdujemy ponadto szczegółowy opis 
wymienionych  tras.  Obok  tras  pieszych  Woliński  Park  Narodowy  opracował 
również pięć przyrodniczych ścieżek dydaktycznych: 

•

 

„Poznaj Las”, 

•

 

„Procesy przyrodnicze”, 

•

 

„Nad Zalewem Szczecińskim”, 

•

 

„Jeziora”, 

•

 

„Bory Wolina” 

 
System  informacji  miejskiej 

System  informacji  miejskiej 

System  informacji  miejskiej 

System  informacji  miejskiej  –

–

–

–     oznakowanie  miasta  jest  zdecydowanie 

niewystarczający.  Są  co  prawda  strzałki  kierunkowe  dla  kierowców,  jednak 
system  ten  powinien  być  rozbudowany.  Szczególnie  powinien  uwzględniać 
informacje  potrzebne  spacerującym,  takie  jak  dojście  do  zabytków,  urzędów 
miasta  i  pocztowych,  budek  telefonicznych,  toalet  miejskich,    punktów 
medycznych,  hoteli  i  uzdrowisk.  Trudno  również,  bez  posiadania  mapy  miasta 
trafić  do  najważniejszych  miejsc  Wolińskiego  Parku  Narodowego:  muzeum, 
rezerwatu żubrów itd.  
 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

20 z 50 

Uzupełniająca  infrastruktura  turystyczna

Uzupełniająca  infrastruktura  turystyczna

Uzupełniająca  infrastruktura  turystyczna

Uzupełniająca  infrastruktura  turystyczna  –  w  mieście  brakuje  infrastruktury 
ułatwiającej  uprawianie  turystyki  aktywnej.  Dostępne  –  ale  dla  stosunkowo 
wąskiego grona turystów – są: 

•

 

pole golfowe w Kołczewie należące do hotelu Amber Baltic, 

•

 

basen w hotelu Amber Baltic (dla gości hotelu), 

•

 

korty tenisowe w Międzyzdrojach. 

Brak  materiałów  promocyjnych  miasta  ogranicza  możliwość  prezentacji 
wyznaczonych  szlaków  pieszych  oraz  innych  miejsc  umożliwiających  aktywny 
wypoczynek.  
 
Biorąc  pod  uwagę  aspiracje  Międzyzdrojów  do  istnienia  miasta  jako 
luksusowego kurortu nadmorskiego, brakuje tu wielu elementów typowych dla 
dobrze rozwiniętych miejscowości nadmorskich np.: 

•

 

ogólnie dostępnego basenu – niekoniecznie musi to być cały kompleks typu 
aqua park, 

•

 

przygotowanych i oznaczonych ścieżek rowerowych, 

•

 

zagospodarowanych  i  wyposażonych  w  niezbędną  infrastrukturę  zajść  na 
plażę, 

•

 

wypożyczalni sprzętu wodnego i rowerów. 

 
Zakładając,  iż  bliskość  rynku  niemieckiego  może  generować  zwiększony  ruch 
turystów  z  tego  regionu,  należy  kłaść  szczególny  nacisk  na  rozwój 
infrastruktury  do  uprawiania  turystyki  aktywnej.  Z  badaniach  turystów  
z  makroregionu  Berlina  (segment  wiekowy  +60)  –  potencjalnych  gości 
Międzyzdrojów – wynika, że 72% spośród nich oczekuje szlaków pieszych, 51% 
ścieżek rowerowych, a 25% innych możliwości uprawiania turystyki aktywnej.  
 
W  okolicach  Międzyzdrojów  nie  ma  również  ośrodków  jeździeckich

ośrodków  jeździeckich

ośrodków  jeździeckich

ośrodków  jeździeckich.  Jedynie 

pojedyncze  gospodarstwa  oferujące  kwatery  prywatne  udostępniają  swoim 
gościom  konie  pod  siodło.  Przykładem  może  tu    być  Gospodarstwo 
Agroturystyczne  „Pod  Bielikiem”  w  Wapnicy.  Zarówno  turyści  nocujący  w 
gospodarstwie jak i osoby  z zewnątrz mogą jeździć tam konno. Bogate walory 
naturalne  gminy  Międzyzdroje,  tereny  Wolińskiego  Parku  Narodowego  są 
doskonałą bazą do rozwoju tej formy turystyki w regionie.  
 
Zaplecze  konferencyjne

Zaplecze  konferencyjne

Zaplecze  konferencyjne

Zaplecze  konferencyjne,  które  jest  podstawą  do  rozwoju  tzw.  turystyki 
kongresowej  jest  w  Międzyzdrojach  również  mocno  ograniczone.  Sale 
konferencyjne  znajdują  się  jedynie  w  największych  hotelach  miasta  (np.  hotel 
Rybak).  Salami  konferencyjnymi  dysponuje  również  Woliński  Park  Narodowy, 
który  wykorzystuje  je  dla  celów  własnych  lub  też  udostępnia  osobom  z 
zewnątrz.  Funkcje  sali  konferencyjnej  pełnić  też  mogą  pomieszczenia 
Międzynarodowego  Domu  Kultury.  Oddany  do  użytku  w  2001  roku  obiekt 
wypełnia  w  tym  względzie  niewątpliwą  lukę  w  infrastrukturze  turystycznej 
miasta.  

2.2.

 

 Infrastruktura społeczna 

Biura turystyczne 

Na  terenie  miasta  działają  łącznie  cztery  biura  turystyczne  sprzedające  ofertę 
noclegową w Międzyzdrojach. Największe z nich biuro Viking Tour, organizuje 
zarówno  pobyty  dla  osób  indywidualnych  jak  i  dla  grup  zorganizowanych, 
mając  dostęp  do  większości  kwater  w  mieście.  W  biurze  można  również 
wykupić  wycieczki  promowe  ze  Świnoujścia  (wyjazd  z  Międzyzdrojów 
organizowany przez biuro), nabyć bilety na imprezy odbywające się w mieście, 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

21 z 50 

uzyskać informację turystyczną nt. atrakcji itp. Viking Tour współpracuje z ok. 
200  biurami  turystycznymi  na  terenie  całego  kraju.  Trzy  pozostałe  biura: 
„Bałtyk”,  „Elmar”  oraz  „Nordbis”  pełnią  podobne  funkcje  jednak  na  dużo 
mniejszą skalę. 
 
Hotele  w  mieście  prowadzą  własną  działalność  marketingową.  Obserwuje  się 
brak  współpracy  pomiędzy  poszczególnymi  gestorami  bazy  hotelowej  i 
gastronomicznje.  W  niektórych  miejscowościach  nadmorskich  zauważono 
możliwość  pozyskania  bogatego  turysty  zagranicznego  i  w  związku  z  tym 
zainwestowano 

we 

własnych 

agentów 

działających 

na 

najbardziej 

perspektywicznych  rynkach  zachodnich:  Niemcy,  Francja,  Skandynawia.  Ludzie 
Ci  zajmują  się  pozyskiwaniem  turystów  –  głównie  grup  zorganizowanych  dla 
swoich  ośrodków.  Naszym  zdaniem  podobne  działania  przyniosłyby  wymierne 
efekty ekonomiczne w Międzyzdrojach. 

 

Obiekty sportowe  

W Międzyzdrojach, obok wspominanych już wcześniej kortów tenisowych i pola 
golfowego,  istnieje  jeden  obiekt  sportowy  –  Stadion  Miejski  przy  ul.  Gryfa 
Pomorskiego. Jego obecny stan i stopień zagospodarowania nie pozwala jednak 
na  jego  wykorzystanie  dla  celów  większych  imprez  sportowych.  Rozwiązaniem 
może  być  planowana  przez  władze  gminy  rozbudowa  kompleksu  sportowo-
rekreacyjnego.  Umożliwi  to  organizację  dużych  imprez  sportowych  (w  skali 
powiatu, 

może 

województwa).  

W przeciwieństwie do innych miejscowości dysponujących ciekawymi obiektami 
sportowymi ale bez zaplecza noclegowego, przygotowanie imprezy sportowej z 
dużą  liczbą  uczestników  nie  nastręczałoby  kłopotów  natury  organizacyjnej 
(nocleg, wyżywienie itp.).   
 

Informacja turystyczna 

Trudno  jest  w  chwili  obecnej  ocenić  działalność  Informacji  Turystycznej  
w Międzyzdrojach.     
 
Niewątpliwą  zaletą  nowoutworzonego  punktu  informacji  turystycznej  jest  jego 
lokalizacja w centrum turystycznej części miasta. O istnieniu IT trudno jest się 
jednak  dowiedzieć  z  istniejącego  systemu  informacji  miejskiej  –  brak  mapek, 
strzałek  kierunkowych  itp.  Jak  wynika  z  analizy  materiałów  możliwych  do 
otrzymania w punkcie IT, ich ilość jest bardzo ograniczona.  
 

2.2.1.

 

Wnioski dotyczące stanu zagospodarowania 
turystycznego regionu 

Dokładna  analiza  stanu  zagospodarowania  turystycznego  miasta  Międzyzdroje 
pozwala na wyciągnięcie następujących wniosków: 
 

•

 

Koncentracja ruchu turystycznego w pasie promenady: zagęszczenie hoteli, 
pensjonatów, punktów gastronomicznych – nadmierne obciążenie w sezonie 
letnim, 

•

 

Bardzo  dobra  lokalizacja  punktu  informacji  turystycznej  –  w  miejscu 
koncentracji ruchu turystycznego, 

•

 

Zróżnicowana  pod  względem  cenowym  i  jakościowym  baza  noclegowa  – 
choć występowanie obiektów głównie w segmencie drogim, 

•

 

Konieczność  opracowania  zintegrowanego  systemu  informacji  miejskiej  – 
brak strzałek kierunkowych, drogowskazów 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

22 z 50 

•

 

Płatny 

system 

parkingów 

w 

centrum 

miasta 

powinien 

być 

zrekompensowany  organizacją  wystarczającej  liczby  miejsc  parkingowych 
poza strefą (+ parkingi strzeżone), 

•

 

Konieczność  rozbudowania  oferty  o  turystykę  aktywną  (preferencje  dla 
zagospodarowania turystycznego walorów Wolińskiego Parku Narodowego), 

•

 

Konieczność promowania istniejących już form turystyki aktywnej,  

•

 

Konieczność  rozbudowania  sieci  ścieżek  rowerowych,  tras  do  turystyki 
konnej, 

•

 

Brak  współpracy  pomiędzy  gestorami  bazy  noclegowej  i  gastronomicznej 
oraz pomiędzy gestorami a Urzędem Miasta w zakresie promocji, 

•

 

Dobrze  funkcjonujące  biuro  turystyczne  Viking  Tour  spełniające 
podstawowe wymogi w zakresie rezerwacji miejsc noclegowych, organizacji 
wycieczek promowych ze Świnoujścia itp.,   

•

 

Brak  dystrybucji  informacji  dotyczącej  dostępnej  bazy  gastronomicznej  i 
oferty spędzania czasu.  

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

23 z 50 

3

 

Dominujące formy turystyki 

W  Międzyzdrojach  dominuje  turystyka  pobytowa  połączona  z  turystyką 
krajoznawczą  oraz  zdrowotną.  W  poniższym  rozdziale  scharakteryzowano  te  z 
formy  turystyki,  które  zdaniem  autorów  posiadają  największe  znaczenie  dla 
gospodarki turystycznej miasta.  

3.1.

 

Turystyka pobytowa i uzdrowiskowa 

Analiza  oferty  Międzyzdrojów  pozwala  stwierdzić,  iż  dominującą  formę 
przyjazdów  turystów  do  miasta  stanowi  turystyka  pobytowa  oraz  szeroko 
rozumiana turystyka zdrowotna.  
 
Naturalne  bogactwa  Międzyzdrojów,  takie  jak  specyficzny  mikroklimat, 
położenie  nad  brzegiem  morza  oraz  bliskość  chronionych  terenów  zielonych, 
stanowią  skuteczny  magnes  przyciągający  do  miasta  zwykłych  turystów  jak  i 
tych,  którzy  pragną  połączyć  wakacyjny  wypoczynek  z  możliwością  poprawy 
zdrowia.  
 
„Świadome i dobrowolne udanie się na pewien okres poza miejsce zamieszkania, 
w  czasie  wolnym  od  pracy  w  celu  regeneracji  ustroju  dzięki  aktywnemu 
wypoczynkowi  fizycznemu  i  psychicznemu

2

”  to  motywy  uprawiania  turystyki 

zdrowotnej.  Cele  zdrowotne  są  osiągane  natomiast  m.in.  dzięki  turystyce 
pobytowej.  Obserwując  ruch  turystyczny  w  Międzyzdrojach  należy  przyjąć,  że 
podstawą  przyjazdów  do  miasta  jest  chęć  wypoczynku  po  roku  pracy, 
regeneracja sił itp.  
 
Ten  trend  w  rozwoju  miasta  –  wyznaczony  już  na  początku  funkcjonowania 
kurortu, jako miejsca o wyjątkowo korzystnych walorach zdrowotnych –będzie 
utrzymany, jeżeli będzie się dbać o tworzenie odpowiedniego klimatu. 
 
Turyści odpoczywający w Międzyzdrojach mają przede wszystkim do dyspozycji 
plażę,  promenadę,  molo  i  park  zdrojowy.  Działający  w  mieście  Zakład  
Przyrodo-leczniczy  (oddział  uzdrowiska  w  Świnoujściu)  oraz  działające  w 
hotelach  i  ośrodkach  wypoczynkowych  punkty  odnowy  biologicznej,  stanowią 
dodatkową możliwość „aktywnego” dbania o zdrowie i regeneracje sił.  
 
Ruch turystyczny, szczególnie w okresie sezonu letniego, skupia się głownie w 
okolicach  promenady  i  molo.  Rozłożenie  skupiska  turystów  w  taki  sposób 
wyklucza  niestety  możliwość  pełnego  wypoczynku  i  relaksu.  Rozwiązaniem  tej 
sytuacji  mogłoby  być  częściowe  przeniesienie  ruchu  turystycznego  z  terenów 
bezpośrednio nadmorskich do centrum miasta. W chwili obecnej nie istnieją w 
Międzyzdrojach  żadne  dodatkowe  tereny  przygotowane  w  formie  promenad 
spacerowych  czy  handlowych.  Być  może  właśnie  wydzielenie  pasażu 

                                           

2

 definicja sformułowana przez J.Wolskiego 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

24 z 50 

spacerowego  połączonego  z  ciągiem  sklepów,  restauracyjek,  ogródków  itp.  w 
centrum miasta wpłynęłoby na odciążenie nadmorskiej części kurortu.  
 
Pomimo  intensywnego  ruchu  turystycznego  głównie  opartego  o  położenie 
miasta nad morzem, miasto ani też prywatne osoby nie zadbały o odpowiednie 
zabezpieczenie  plaż  w  niezbędną  infrastrukturę.  Bezpośrednio  przy  plaży  nie 
ma  przebieralni,  toalet,  wypożyczalni  sprzętu  plażowego  (kosze  wiklinowe, 
parasole, leżaki, maty itp.), wypożyczalni sprzętów do turystyki wodnej – czyli 
niezbędnych elementów gwarantujących przyjemny wypoczynek nad morzem. 
 
Międzyzdroje,  jako  kurort  wypoczynkowy  częściowo  spełniający  funkcje 
uzdrowiskowe, musi w szczególny sposób dbać o zabezpieczenie odpowiednich 
warunków wypoczynkowych dla turystów.     

3.2.

 

Turystyka krajoznawcza i kwalifikowana  

Turyści przybywający do Międzyzdrojów na wypoczynek letni, bardzo często – 
szczególnie podczas brzydkiej pogody – wykorzystują Woliński Park Narodowy 
jako  miejsce  dające  możliwość  ciekawego  spędzenia  czasu.  Niewielka  oferta 
turystyki  kwalifikowanej  uzupełnia  ofertę  dla  turystów  preferujący  aktywne 
formy wypoczynku.  
 

I.

 

Krajoznawstwo  

Turystyka  krajoznawcza  oparta  jest  w  głównej  mierze  o  walory  naturalne  i 
zasoby przyrodnicze Wolińskiego Parku Narodowego oraz zabytkowe budowle i 
pomniki w regionie. 
 
Malownicze  tereny  Delty  Świny  z  jeziorami  Wicko  Duże  i  Wicko  Małe,  pas 
plaży  z  nadmorskimi  klifami,  Zalew  Szczeciński,  jeziora  śródlądowe:  Czajcze, 
Domysłowskie, Rabiąż, Warnowskie i Gardno, a przede wszystkim opisane trasy 
piesze  i  ścieżki  dydaktyczne  –  to  niewątpliwe  atrakcje  dla  turystów 
przebywających  w  Międzyzdrojach.  Ponadto,  Woliński  Park  Narodowy  jest  też 
miejscem odwiedzanym przez grupy (głownie szkolne) spoza regionu. Jest to – 
szczególnie  poza  sezonem  –  duża  grupa  turystów  do  zagospodarowania. 
Przygotowanie  taniej  bazy  noclegowej  może  sprawić,  że  osoby  takie  będą 
zostawać w Międzyzdrojach chociaż na jedną noc.    
 

II.

 

Turystyka piesza, rowerowa, konna 

Zapewnienie 

turystom 

odpowiedniej 

infrastruktury 

do 

uprawiania 

specjalistycznej  formy  turystyki,  jaką  jest  turystyka  rowerowa  czy  konna, 
stanowi  podstawowy  warunek  jej  rozwoju  w  regionie.  Posiadane  przez 
Międzyzdroje naturalne walory przyrodnicze w postaci unikalnego mikroklimatu 
oraz  dużej  ilości  lasów  sprzyjają  rozwojowi  tych  coraz  bardziej  popularnych 
formy aktywności turystycznej. 
 
Rowerzyści  w  Międzyzdrojach  nie  mają  wyznaczonych  specjalnych  tras 
rowerowych. Funkcje takie pełnią jedynie niektóre szlaki piesze oraz większość 
tras  pieszych  Wolińskiego  Parku  Narodowego.  Również  brak  ośrodków 
jeździeckich, 

prywatnych 

stadnin, 

gospodarstw 

agroturystycznych 

udostępniających konie do jazdy ogranicza rozwój turystyki konnej. Biorąc pod 
uwagę,  że  jest  to  coraz  bardziej  popularna  forma  aktywnego  spędzania  czasu, 
dająca  niepowtarzalną  możliwość  kontaktu  z  naturą,  do  tej  pory  w 
Międzyzdrojach  i  najbliższej  okolicy  nikt  nie  zajął  się    tego  typu  działalnością. 
Jeszcze raz należy podkreślić, że walory naturalne miasta i jego okolic są wręcz 
wymarzonymi dla rozwoju tego typu turystyki w regionie. 
 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

25 z 50 

Turystyka  piesza  funkcjonuje  w  oparciu  o  wyznaczone  szlaki  piesze,  szerzej 
opisane w rozdziale zagospodarowania turystycznego regionu. 
 
Pomimo  waloru  jakim  jest  położenie  nad  brzegiem  morza,  nie  stworzono 
właściwie w Międzyzdrojach warunków do uprawiania turystyki morskiej (rejsy 
statkami  pasażerskimi,  wypłynięcia  w  morze  na  kutrach  itp.).  Luka  
w  tym  zakresie  jest  częściowo  wypełniana  przez  rejsy  morskie  realizowane  z 
pobliskiego  Świnoujścia.  Nie  spotkano  się  również  z  ofertą  organizacji 
pełnomorskiego  łowienia  ryb  lub  też  turystycznych  wypłynięć  z  portu 
rybackiego zlokalizowanego we wschodniej części plaży międzyzdrojskiej.    

3.3.

 

Wnioski dotyczące dominujących form turystyki 

•

 

Rosnąca  popularność  jeździectwa,  jako  aktywnej  formy  spędzania  czasu, 
pozwala  na  umieszczenie  jeździectwa  wśród  potencjalnych  markowych 
produktów  turystycznych  rozwijanych  w  Międzyzdrojach.  Należy 
wykorzystać  potencjał  jaki  leży  w  walorach  naturalnych  regionu  poprzez 
organizację odpowiedniego zaplecza. 

 

•

 

Brak zagospodarowania wód śródlądowych delty Świny ogranicza możliwość 
rozwoju  turystyki  wodnej  na  terenie  gminy  (pływanie  kajakiem,  łodziami 
itp.). 

 

•

 

Międzyzdroje  nie  posiadają  przygotowanej  infrastruktury  sprzyjającej 
rozwojowi turystyki rowerowej.  

 

•

 

Istniejące  piesze  szlaki  turystyczne  same  w  sobie  stanowią  dużą  atrakcję 
turystyczną,  samodzielnie  jednak  nie  będą  w  znaczny  sposób  wpływać  na 
wzrost  ruchu  turystycznego  w  rejonie  Międzyzdrojów.  Wskazane  jest 
połączenie  turystyki  pieszej  z  innymi  formami  turystyki  aktywnej  np. 
turystyką  rowerową,  konną  lub  kajakarstwem  (zintegrowane  programy 
turystyczne), a przede wszystkim z turystyką pobytową. 

 

•

 

Istniejące  w  regionie  zabytki  architektury  oraz  muzea  nie  stanowią 
wystarczającej  atrakcji,  aby  w  zasadniczy  sposób  wpływać  na  zwiększenie 
liczby  przyjeżdżających  turystów.  Zwiedzanie  najciekawszych  miejsc  oraz 
ekspozycji  muzealnych  należy  rozpatrywać  jako  wzbogacenie  oraz 
urozmaicenie  oferty  pobytowej  turystów  przebywających  w  ośrodkach 
wypoczynkowych, a nie jako podstawa rozwoju turystyki w regionie, 

 

•

 

Ruch turystyczny koncentruje się w pasie plaży i promenady. Wpływa to na 
nadmierne  zatłoczenie  tego  obszaru,  szczególnie  w  szczycie  sezonu 
turystycznego.  Wydzielenie  pasażu  spacerowego  połączonego  z  ciągiem 
sklepów,  restauracyjek,  ogródków  itp.  w  centrum  miasta  wpłynęłoby  na 
odciążenie nadmorskiej części kurortu.  

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

26 z 50 

4

 

Analiza aktywności marketingowej 
miasta w zakresie turystyki 

4.1.

 

Wprowadzenie 

W  niniejszym  rozdziale  zostaną  przeanalizowane  i  ocenione  główne  formy 
działań  marketingowych  stosowanych  przy  promocji  walorów  i  zasobów 
turystycznych miasta oraz sprzedaży oferowanych produktów turystycznych. 
 
W  ocenie  sfery  marketingowej  wsparcia  rozwoju  sektora  usług  turystycznych 
poddano  analizie  podstawowe  składniki  kompozycji  marketingu  mix 
uzupełnionych  trzema  dodatkowymi  elementami  wg  schematu  7P.  Ocenie 
podlegają więc takie elementy jak: produkt, promocja, cena, dystrybucja, ludzie, 
procesy  oraz  obsługa  turystyczna.  Oceniono  także  dotychczasowe  rezultaty 
związane z budową tożsamości i wizerunku regionu.  
 
Oddzielnie  zbadano  i  scharakteryzowano  wybrane  narzędzia  marketingowe, 
najczęściej  stosowano  w  promocji  np.  ulotki,  foldery,  oficjalne  strony 
internetowe dotyczące  Międzyzdrojów. Były to m.in.: 
 

•

 

materiał informacyjny (format A4) opracowany przez Urząd Miasta, 

•

 

albumik „Międzyzdroje” z tekstami i zdjęciami pana Bogdana Jakuczyna, 

•

 

Folder turystyczno – inwestycyjny 

•

 

Pomorze Zachodnie na dawnych pocztówkach od Szczecina do Koszalina do 
1945 roku 

•

 

strona internetowa www.miedzyzdroje.pl 

•

 

strona internetowa www.miedzyzdroje.hg.pl 

•

 

strona internetowa www.miedzyzdroje.net.pl 

•

 

strona internetowa www.polskiemorze.com.pl  

•

 

materiały informacyjne Wolińskiego Parku Narodowego: 

-

 

5 książeczek – przewodników po ścieżkach edukacyjnych, 

-

 

mapa Wolińskiego Parku Narodowego, 

-

 

„Woliński  Park  Narodowy  –  spotkania  z  przygodą”  –  przewodnik 
kieszonkowy, 

-

 

WPN – broszura. 

 

4.2.

 

Ocena poszczególnych elementów marketingu mix 

Prawidłowe zastosowanie elementów marketingu – mix jest gwarancją sukcesu 
strategii  rozwoju  produktu  turystycznego  regionu  i  plasowania  produktu  na 
rynku.  
 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

27 z 50 

Do składników analizowanej kompozycji marketingu mix zastały zaliczone: 
 

•

 

Produkt

  –  podstawowy  element  kompozycji    marketingu  mix.  Produktem 

turystycznym nazywamy wszystko, co turysta kupuje i czym się zajmuje w 
miejscu pobytu turystycznego, wraz z usługami towarzyszącymi, które mu 
te  działania  umożliwiają.    Rozwiniętą  formą  produktu  turystycznego  jest 
tzw.  produkt  spakietowany,  w  którym  do  podstawowa  usługa  zostaje 
wsparta  dodatkowymi  (np.  nocleg  +  śniadanie)  lub  jeden  pakiet  zawiera 
jednocześnie zestaw różnych usług powiązanych tematycznie. 

 

•

 

Promocja 

–  podstawowa  forma  komunikacji,  narzędzie  strategii 

marketingowej,  służące  do  komunikowania  się  z  rynkiem,  przekazywaniu 
szeroko  pojętej  informacji  o  produktach,  działalności,  infrastrukturze 
turystycznej regionu. Wybierając odpowiednie nośniki i formułując właściwe 
komunikaty przekazywane na rynek turystyczny, dociera do tych turystów, 
którzy  rzeczywiście  są  zainteresowani  proponowanymi  produktami 
turystycznymi. 

 

•

 

Cena  – 

jest  często  elementem  dominującym  i  determinującym  w  procesie 

podejmowania decyzji o przyjeździe. Cena jest zależna od rodzaju i zakresu 
usług  i  atrakcji,  które  dany  turysta  wybierze.  Wysokość  cen  powinna  być 
dostosowana  do  profilu  turysty,  uzależniona  od  sezonu,  rynku  czy 
zaplanowanej,  świadomej  polityki  cenowej,  która  ma  za  zadanie 
wspomaganie  osiągania  podstawowych  celów  marketingowych  założonych 
w strategii.

 

 

•

 

Dystrybucja

  -  dystrybucja  produktów  turystycznych  odbywa  się  w  sposób 

bezpośredni  lub  pośredni.  Właściciele  hoteli,  pensjonatów,  kwater,  czy 
obiektów  gastronomicznych  oferują  usługi  bezpośrednio  zainteresowanym 
turystom  lub  proponują  pośrednikom  np.  touroperatorom,  którzy  na  ich 
podstawie budują oferty programowe, lub złożone pakiety turystyczne. 

 

•

 

Ludzie

 – Ludzie są ważnym czynnikiem różnicującym jakość usługi. Tworzą 

korzyść  dodatkową  i  są  źródłem  przewagi  konkurencyjnej.  Powodzenie 
działań  związanych  z  funkcjonowaniem  produktu  turystycznego  zależy  od 
doboru,  przeszkolenia,  motywacji  ludzi  (społeczności  lokalnej).  Zadaniem 
marketingu  wewnętrznego  jest  pozyskanie  przychylności  i  akceptacji 
społeczności  lokalnej  dla  realizowanego  projektu.  To  postawa  ludzi 
zdecyduje o sukcesie wdrażanej strategii.  

 

•

 

Procesy

  -    obejmują  m.in.  procedury,  harmonogramy  prac,  mechanizmy  i 

czynności,  w wyniku  których  turysta  otrzymuje  gotowy  produkt 
turystyczny. Będą tu więc uregulowania związane, np. z posługiwaniem się 
hasłem,  symbolem  graficznym,  zasady  jej  dystrybucji,  licencjonowania, 
badania – pozyskiwanie informacji zwrotnych. 

 

•

 

Obsługa  turystyczna

  -  zrozumienie  potrzeb  i  oczekiwań  klientów,  budowa 

ścisłych  i trwałych  więzi  wpływa  na  wzrost  szans  odniesienia  sukcesu  na 
rynku ofert turystycznych. 

 
 
 
 
 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

28 z 50 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
 

Rysunek 2.  Rozszerzony model marketingu mix  

Produkt

Produkt

Produkt

Produkt    

 

Cena

Cena

Cena

Cena    

Ludzie

Ludzie

Ludzie

Ludzie    

Obsługa 

Obsługa 

Obsługa 

Obsługa 

klienta

klienta

klienta

klienta    

P

P

P

Procesy

rocesy

rocesy

rocesy    

Dystrybucja

Dystrybucja

Dystrybucja

Dystrybucja    

Promocja

Promocja

Promocja

Promocja    

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

29 z 50 

Ocena poszczególnych elementów kompozycji marketingu mix

Ocena poszczególnych elementów kompozycji marketingu mix

Ocena poszczególnych elementów kompozycji marketingu mix

Ocena poszczególnych elementów kompozycji marketingu mix    
A

A

A

A – ocena wysoka,  
B

B

B

B – ocena dobra,  
C 

C 

C 

C – ocena poprawna,  
D

D

D

D – ocena przeciętna,  
E

E

E

E – ocena słaba 
 

Nazwa 
elementu 

Ocena 

Komentarz 

Produkt 

B 

☺

 

zróżnicowana  oferta  w  zakresie  produktów  turystyki  
pobytowej: ceny i standard 

☺

 

bogata  oferta  turystyki  krajoznawczej  w  oparciu  o  tereny 
WPN, 

☺

 

możliwości uprawiania turystyki pieszej, 

☺

 

popularna  w  całej  Polsce  impreza  „Wakacyjny  Festiwal 
Gwiazd” 

 



 

charakter  lokalny  większości  organizowanych  imprez 
i wydarzeń 



 

brak  spójnego  wizerunku,  zbyt  rozproszona  tematycznie 
oferta programowa organizowanych imprez i wydarzeń 



 

niska  świadomość  społeczna  organizowanych  imprez 
i wydarzeń turystycznych  



 

przeciętna  w  stosunku  do  posiadanego  potencjału    oferta 
w  zakresie  turystyki  aktywnej  m.in.  brak  ścieżek 
rowerowych, 

szlaków 

pieszych, 

szlaków 

wodnych, 

wypożyczalni sprzętu, ośrodków jeździeckich 



 

brak 

instrumentów 

zmierzających 

do 

wyróżnienia 

oferowanych produktów na rynku usług turystycznych 



 

słaba oferta programowa poza głównym sezonem 

Promocja

3

 

C 

☺

 

wysoki 

poziom 

merytoryczny 

strony 

internetowej 

www.miedzyzdroje.pl 

☺

 

silne  nagłośnienie  największej  imprezy  „Wakacyjnego 
Festiwalu Gwiazd”, 

☺

 

prezentacja 

oferty 

Międzyzdrojów 

na 

targach 

turystycznych przez Urząd Miasta jak i przez Związek Gmin 
Wyspy Wolin 

☺

 

liczne  materiały  przygotowane  przez  Woliński  Park 
Narodowy 

 



 

brak  materiałów  informacyjnych,  promocyjnych  ogólnie 
dostępnych dla turystów  



 

brak  znaczących  sponsorów  prywatnych  (poza  hotelem 
Amber  Baltic)    w  zakresie  organizowanych  imprez  i 
wydarzeń kulturalnych 



 

dostępne  materiały  promocyjne  nie  posiadają  jednolitej 
koncepcji graficznej oraz strategii komunikacyjnej  



 

brak opracowanego systemu identyfikacji wizualnej miasta 



 

niewykorzystywanie  mailingu  jako  formy  dotarcia  do 
„wąskich”  grup  potencjalnych  klientów  na  usługi 
turystyczne 



 

brak  bieżących,  programowanych  działań  z  zakresu  PR 
(public relations i publicity) 

                                           

3

 szczegółowa analiza elementów promocji została zamieszczona w następnej części rozdziału 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

30 z 50 

 

Cena 

C 

☺

 

zróżnicowana oferta cenowa w zakresie bazy noclegowej 

 



 

przeciętna  cena  wyższa  niż  innych  miejscowościach 
nadmorskich 



 

zawyżenie przeciętnych cen w hotelach i pensjonatach,  



 

brak kategoryzacji wielu hoteli i pensjonatów 



 

brak wspólnej polityki cenowej największych hoteli, w tym 
przydatnych w okresie posezonowym 

Dystrybucja 

C+ 

☺

 

przewaga  bezpośrednich  form  dystrybucji,  co  oznacza 
niższe koszty dla klientów 

☺

 

prężnie działające biuro podróży Viking Tour, zajmujące się 
sprzedażą  oferty  Międzyzdrojów  –  współpraca  z  ok.  200 
biurami na terenie kraju 

 



 

brak  ofert  Międzyzdrojów  wśród  propozycji  najbardziej 
znanych biur turystyki pobytowej 



 

słabe  wsparcie  dystrybucji  poprzez  specjalistyczne  strony 
internetowe 



 

niewystarczające  działania  związane  z  dystrybucją  ofert 
alternatywnych do turystyki wypoczynkowej/zdrowotnej 

Ludzie 

C 

☺

 

wysoka  ocena  klimatu  społecznego  dla  potencjalnych 
inwestycji i działań związanych z promocją miasta  

☺

 

wysoka ocena jakości rynku pracy

4

  

☺

 

duże zaangażowanie pracowników Informacji Turystycznej 
oraz WPN w promocję turystyczną miasta 

 



 

niska  aktywność  społeczna  w  procesie  tworzenia  nowych 
spontanicznych form produktów turystycznych 



 

brak  działań  związanych  z  marketingiem  wewnętrznym, 
np.  programy  motywacyjne  dla  pracowników,  personelu 
etc. 



 

brak  programów  działań  zmierzających  do  tworzenia 
tożsamości regionalnej mieszkańców Międzyzdrojów, silnej 
więzi społecznej i kulturowej 

Procesy 

C+ 

☺

 

szczegółowe  i  sukcesywne  opracowywanie  harmono-
gramów imprez i wydarzeń  

☺

 

angażowanie  się  władz  miasta  w  organizację  imprez 
kulturalnych (Święto Neptuna) 

☺

 

uruchomienie 

pkt. 

Informacji 

Turystycznej 

w 

Międzynarodowym Domu Kultury   

 


 

brak  sukcesywnych  programów  badań  –  pozyskiwanie 
informacji  zwrotnych  o  potrzebach  i oczekiwaniach 
prowadzonych  na  grupie  turystów  przyjeżdżających  do 
Międzyzdrojów 



 

brak opracowanego systemu identyfikacji wizualnej miasta 



 

brak wspólnej polityki promocyjnej i marketingowej miasta 
i prywatnych właścicieli infrastruktury turystycznej 



 

brak  wypracowanego  i  realizowanego  Systemu  Informacji 
Marketingowej 



 

brak  jednolitej  formy  komunikatu  –  przyjęcia  założeń  dla 
budowania  wizerunku  miasta,  np.  hasła  promującego 
miasto,  określonych  priorytetów  w  promocji  atrakcji  i 
walorów  miasta  zróżnicowanych  w zależności  od  grupy 

                                           

4

 na podstawie oceny Instytutu Badań nad Gospodarką Rynkową 

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

31 z 50 

docelowej 

Obsługa 
klienta 

C 

☺

 

ogólny poziom obsługi w turystyce pobytowej należy uznać 
za  wysoki,  czego  dowodem  jest  wierna  grupa  klientów 
hoteli i ośrodków wypoczynkowych 

 


 

brak  pakietów  „lojalnościowych”  promujących  turystów 
regularnie odwiedzających kurort 



 

nie  ma  elastycznego  i  dynamicznego  dopasowania  form  i 
standardów obsługi  klientów do zmieniających się potrzeb 
i oczekiwań 



 

oferowane usługi i produkty turystyczne w niewielkiej tylko 
mierze 

są 

zaprojektowane 

i 

dostosowane 

z uwzględnieniem specyficznych segmentów rynku 

 
 
    

OCENA OGÓLNA  ELEMENTÓW M

OCENA OGÓLNA  ELEMENTÓW M

OCENA OGÓLNA  ELEMENTÓW M

OCENA OGÓLNA  ELEMENTÓW MARKETINGU MIX

ARKETINGU MIX

ARKETINGU MIX

ARKETINGU MIX     „C+”

„C+”

„C+”

„C+”    

 

 

 

 

4.2.1.

 

Wnioski dotyczące elementów marketingu mix 

Jak  wynika  z  przeprowadzonych  badań  i  analizy,  kompozycję  działań 
marketingowych należy uznać za niewystarczającą dla osiągnięcia zamierzonych 
celów  utrzymania  obecnej  pozycji  oraz  rozwoju  nowych  form  turystyki  w 
regionie..    
 
Za  najsilniejsze  element  kompozycji  marketingu  mix  został  uznany  czynnik 
„ludzki”,  na  co  najwyższy  wpływ  miała  wysoka  ocena  klimatu  społecznego  w 
mieście  w  stosunku  do  rozwoju  turystycznego  miasta  oraz  stosunkowo  dobra 
jakość rynku pracy. Brak programu budowy silnej tożsamości miasta oraz brak 
„liderów”  –  specjalistów  potrafiących  przygotować  i realizować  wydarzenia  i 
imprezy  o  wydźwięku  ogólnokrajowym  (z  wyjątkiem  Wakacyjnego  Festiwalu 
Gwiazd).     
 
Wspólną, silną tożsamość miasto powinno osiągnąć dzięki lansowaniu zarówno 
walorów  naturalnych,  uzdrowiskowych,  krajobrazowych,  wypoczynkowych, 
kulturalno-etnicznych,  ale  przede  wszystkim  zintegrowanych  wokół  produktów 
turystycznych o znaczeniu ogólnokrajowym, a nawet środkowoeuropejskim.  
 
Dla  powodzenia  tego  typu  ofert  –  produktów  turystycznych  na  rynku, 
konieczna jest sprawniejsza organizacja i zarządzanie w zakresie podstawowych 
elementów  kompozycji  marketingu  mix,  większe  wsparcie  zasobami 
zewnętrznymi  np.  sponsorów,  mediów,  a  także  wykreowanie  nowych  silnych 
marek produktów (np. z zakresu turystyki aktywnej). 
Obecnie  zarówno  czynniki  związane  z  Produktem  jak  i  Promocją  otrzymały 
ocenę  „D+”,  co  wskazuje  na  istotne  rezerwy  i  możliwości  ich  poprawy.   
W przypadku promocji dzięki znalezieniu silnego partnera medialnego

partnera medialnego

partnera medialnego

partnera medialnego (czołowy 

dziennik,  radio,  lub  kanał  TV)  oraz  strategicznych  sponsorów

strategicznych  sponsorów

strategicznych  sponsorów

strategicznych  sponsorów  wybranych 

imprez  i  produktów,  możemy  bez  dodatkowych  nakładów  uzyskać  znaczący 
wzrost świadomości walorów miasta w skali ogólnokrajowej. 
 
Istotnym 

czynnikiem 

wspomagającym 

wzrost 

efektywności 

działań 

marketingowych,  jest  wprowadzenie  systemu  informacji  marketingowej

systemu  informacji  marketingowej

systemu  informacji  marketingowej

systemu  informacji  marketingowej, 

obejmującego  zarówno  bieżące  pozyskiwanie  informacji  nt.  klientów, 
konkurencji, rynku, jak i okresowe oceny skuteczności prowadzonych działań w 
wyniku ogólnopolskich sondażów opinii.  

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

32 z 50 

 
Skuteczne  budowanie  takich  elementów  jak  marka  turystyczna  miasta,  czy 
pożądany  wizerunek  powinno  być  realizowane  poprzez  opracowanie  
i wdrażanie  odpowiednich  narzędzi  i  procesów  marketingowych.  Do 
podstawowych  procesów  zmierzających  do  budowy  silnej  marki  możemy 
zaliczyć m.in.: 
 

•

 

opracowanie strategii marki, 

•

 

budowa  tożsamości  marki  w  tym  opracowanie  symbolu  i  Systemu 
Identyfikacji Wizualnej (czyli zbioru zasad posługiwania się tym symbolem), 

•

 

opracowanie  planu  komunikacji  w  tym  sformułowanie  treści  przekazu  – 
komunikatu  (komunikat  powinien  być  spójny,  wyrazisty  i  zgodny  z 
założonymi  wartościami  marki)  oraz  wybór  nośników  –  mediów,  form 
komunikacji,  właściwy  proces  komunikacji  zapewnia  nam  tworzenie 
pożądanego wizerunku, czyli  wyobrażeń i skojarzeń, związanych z marką, 

•

 

zarządzanie i monitorowanie marką (budowa kapitału marki), 

4.3.

 

Elementy promocji 

Wśród  ocenianych  form  i  narzędzi  promocji  walorów  turystycznych  miasta 
zostały uwzględnione:  
 

•

 

podstawowe materiały promocyjne (folder reklamowy, ulotki, katalogi) 

•

 

oficjalne miejskie strony internetowe 

•

 

logo turystyczne/herb miasta 

•

 

imprezy organizowane w Regionie 

•

 

dostępne materiały w formie elektronicznej 

 
Na  podstawie  przeprowadzonej  analizy  ww.  elementów  promocji,  dokonano 
oceny  ok.  50  parametrów,  które  dotyczyły  badanych  grup  cech.    Na  każdą 
z cech składało się średnio 7 parametrów, z określoną rangą istotności.  

4.3.1.

 

Podstawowe materiały promocyjno-informacyjne 

Uboga 

oferta 

materiałów 

promocyjno-informacyjnych 

dotyczących 

Międzyzdrojów  wpływa  na  niską  ocenę  tej  formy  działalności  promocyjnej. 
Turysta  odpoczywający  w  mieście  nie  ma  możliwości  otrzymania  bezpłatnej 
ulotki  z  podstawowymi  informacjami  o  mieście,  mapy  z  zaznaczonymi 
atrakcjami czy szlakami pieszymi. 
 
Jedyne materiały promocyjne przygotowane przez miasto dostępne są w trakcie 
targów  turystycznych.  Jak  wynika  z  informacji  uzyskanych  w  punkcie  IT  w 
połowie lipca 2001 r. powinna ukazać się – przygotowana na zlecenie miasta – 
mapa i informator gminy Międzyzdroje. Będzie ona jednak dostępna odpłatnie – 
ok. 5 zł 
 
Miasto  nie  posiada  też  przygotowanych  wydawnictw  książkowych  nt. 
Międzyzdrojów.  Obecnie  można  otrzymać  natomiast  film  w  trzech  wersjach 
językowych prezentujący miasto i jego walory. 
 
Jedną  z  ciekawszych  pozycji  książkowych  o  nadmorskich  kurortach  jest  album 
pt.  „Pomorze  Zachodnie  na  dawnych  pocztówkach  –  od  Szczecina  do 
Koszalina”.  Pozycja  ta,  prezentująca  pocztówki  pochodzące  sprzed  1945  roku, 
mogłaby  wzbogacić  skromną  ofertę  publikacji  nt.  Międzyzdrojów.  W 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

33 z 50 

omawianym  wydawnictwie  znajduje  się  ok.  200  pocztówek  z  czego  aż  20 
pokazuje dawne Międzyzdroje. 
 
Miasto  ma  również  ciekawie  przygotowaną  kronikę,  która  w  żaden  sposób  nie 
jest  dostępna  dla  turystów,  którzy  interesują  się  historią  i  tradycjami  miasta. 
Należałoby również przemyśleć formę udostępniania zgromadzonych w kronice 
materiałów  szerszemu  gronu  odbiorców  –  być  może  poprzez  druk 
najciekawszych fragmentów kroniki.  
 
Bardzo  bogata  wydaje  się  natomiast  oferta  publikacji  przygotowanych  przez 
Woliński Park Narodowy. Znajduje się wśród nich: 

-

 

pięć broszurek opisujących wyznaczone w Parku ścieżki dydaktyczne, 

-

 

mapa WPN z oznaczonymi szlakami pieszymi, 

-

 

przewodnik kieszonkowy po WPN 

-

 

broszura ogólna po WPN 

Wszystkie  te  materiały  są  płatne.  Są  one  jednak  zróżnicowane  pod  względem 
cenowym,  dzięki  czemu  mogą  być  dostępne  dla  turystów  o  różnym  stopniu 
zamożności. Informacje zawarte w omawianych publikacjach obejmują zarówno 
szczegółową  prezentację  walorów  przyrodniczych  Parku  jak  i  również  opisują 
możliwe do uprawiania na jego terenie formy turystyki. 

 

Podsumowanie 

 

Plusy 

Minusy 

 

☺

 

wysoka 

jakość 

edycyjna 

materiałów 

promocyjno-

informacyjnych WPN 

☺

 

szeroki 

zakres 

tematyczny 

materiałów  WPN,  w tym  serie 
profilowe 

dot. 

Ścieżek 

edukacyjnych 

☺

 

planowana 

mapa 

gminy 

Międzyzdroje 

☺

 

trzy  wersje  językowe  kasety  z 
filmem 

prezentującym 

walory 

miasta i okolic  

 


 

Brak podstawowych bezpłatnych 
materiałów informacyjnych o 
mieście 



 

Brak pełnej  informacji o ofercie 
hotelowej, i gastronomicznej 
(przykładowe ceny, ocena 
atrakcyjności turystycznej),  



 

Brak kompleksowej informacji 
nt. planowanych imprez i 
wydarzeń kulturalnych 



 

Brak materiałów promocyjnych 
wydawanych przez miasto 
wpływa na ograniczoną 
prezentację logo  

4.3.2.

 

Biuletyn – gazetka miejska 

Brak obecnie tego typu wydawnictwa, czyli biuletynu - gazetki Międzyzdrojów o 
charakterze  promocyjno-turystycznym.    Tego  rodzaju  forma  promocji  miasta 
jest  niezwykle  użyteczna,  szczególnie  w  sezonie,  gdyż  umożliwia  dostarczenie 
aktualnych,  użytecznych  dla  turystów  informacji  stosunkowo  niskim  kosztem 
(charakter częściowo sponsorowany).  

4.3.3.

 

Internetowe strony miejskie 

W  ocenie  zawartości,  jakości  i  strony  technicznej  wzięto  pod  uwagę  oficjalną 
stronę 

Urzędu 

Miejskiego, 

najbogatszą 

i 

najciekawszą 

dotyczącą 

Międzyzdrojów.: 

www.miedzyzdroje.pl

www.miedzyzdroje.pl

www.miedzyzdroje.pl

www.miedzyzdroje.pl    

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

34 z 50 

oraz  inne  –  prywatne  –  strony    internetowe  poświęcone  Międzyzdrojom  lub 
zawierające o nim informacje: 
 

•

 

www.miedzyzdroje.hg.pl 

•

 

www.miedzyzdroje.net.pl/miedzyzdroje.to.jest.to 

•

 

www.polskiemorze.pl 

 
Obok  wymienionych    powyżej  stron  internetowych,    jest  jeszcze  kilka 
mniejszych,  typowo  prywatnych  stron,  które  przez  szczątkową  prezentację 
Międzyzdrojów jako miasta nie podlegają ocenie.  

 

www.miedzyzdroje.pl 

Jest  to  naszym  zdaniem  jedna  z  lepiej 
przygotowanych  stron  poświęconych  miastu 
Międzyzdroje. 

Strona 

ciekawie 

zaprojektowana  pod  względem  graficznym 
i merytorycznym. Podstawowe działy to: 

-

 

nasze miasto 

-

 

urząd miasta 

-

 

informator 

-

 

aktualności 

-

 

historia 2000/2001 

-

 

pogoda 

 
W interesujących turystę rozdziałach znajdzie 

on szczegółowe informacje odnośnie: 

•

 

nasze miasto: 

-

 

Historia   

-

 

Położenie   

-

 

Warto odwiedzić 

-

 

Plan miasta   

•

 

Urząd miasta 

-

 

Informacje nt. bieżącej działalności UM, 

-

 

Projekty inwestycyjne miasta  

•

 

informator 

-

 

Informacje ogólne

  

-

 

Ważne adresy

 

-

 

Noclegi

 

-

 

Restauracje, kawiarnie,...

 

-

 

Komunikacja

 

•

 

aktualności 

-

 

 programy najważniejszych imprez w mieście 

•

 

historia 2000/2001 

-

 

archiwum wydarzeń w mieście 

Podstawową  zaletą  tej  strony  jest  fakt  umieszczenia  większości  informacji 
istotnych  dla  turysty  w  dodatkowo  dwóch  wersjach  językowych:  angielskiej  i 
niemieckiej. 
 
Wadą tej strony jest to, że na poszczególnych stronach nie ma menu głównego. 
Chcąc  więc  wejść  ze  strony  nasze  miasto/położenie  do  stron  Urzędu  Miasta 
należy najpierw wrócić do strony domowej.   
 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

35 z 50 

www.miedzyzdroje.hg.pl 

Jest  to  prywatna  strona,  na  której  można  znaleźć  szereg  ciekawych  informacji 
nt. możliwości spędzenia czasu w mieście, dostępnej oferty noclegowej. 
 

Na  stronach  ty  turysta  znajdzie  podstawowe 
informacje  o  Międzyzdrojach  pogrupowane 
według kilku kategorii: 

•

 

atrakcje 

-

 

molo, 

-

 

promenada, 

-

 

kawcza góra, 

-

 

rezerwat żubrów, 

-

 

muzeum WPN, 

-

 

jez. Turkusowe, 

-

 

wzgórze Zielonka 

•

 

jak dojechać... 

-

 

samolotem, 

-

 

samochodem, 

-

 

pociągiem, 

-

 

autobusem 

•

 

gdzie się wyspać... 

-

 

hotele, 

-

 

pensjonaty, 

-

 

kwatery prywatne, 

-

 

campingi 

•

 

gdzie się zabawić... 

-

 

dyskoteki, 

-

 

puby, 

-

 

kino, 

-

 

imprezy na wolnym powietrzu 

•

 

inne 

-

 

ważne adresy, 

-

 

zdjęcia itp. 

Jak  na  prywatną  stronę  internetową,  zawarte  jest  tu  szereg  informacji  nt. 
miasta, przydatnych turystom, którzy mają dostęp do internetu. 
 

www.miedzyzdroje.net.pl 

Jest  to  kolejna  prywatna  strona  o  Międzyzdrojach  dostępna  w  Internecie 
również pod adresem miedzyzdroje.to.jest.to (automatyczne przekierowanie). W 
przeciwieństwie  do  poprzedniej  strony,  która  poświęcona  była  typowo 
turystycznym  zagadnieniom,  tutaj  znaleźć  można  również  informacje  z  innych 
sfer życia miasta. Są on podzielone według następujących grup: 

•

 

aktualności, 

•

 

turystyka, 

•

 

plan miasta, 

•

 

fotogaleria, 

•

 

księga gości, 

•

 

ogłoszenia,  

•

 

komunikacja, 

•

 

szkoły, 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

36 z 50 

•

 

handel, 

•

 

gastronomia, 

•

 

historia, 

•

 

trochę kultury, 

•

 

urzędy, 

•

 

usługi, 

•

 

kamera nad molem, 

•

 

inne 

Strona 

ta 

dostarcza 

wielu 

cennych 

informacji, 

a 

dziale 

zatytułowanym 

turystyka znajdują się informacje nt.: 

-

 

pokoi do wynajęcia 

-

 

pensjonatów, 

-

 

hoteli, 

-

 

ośrodków turystycznych, 

-

 

biur i agencji turystycznych, 

-

 

tras rowerowych (storna nie otwiera się), 

-

 

agroturystyki. 

 
 

www.polskiemorze.com.pl 

Jest  to  strona,  która  nie  dotyczy  bezpośrednio  miasta  Międzyzdroje,  ale  na 

której  znajdują  się  podstawowe  informacje 
na jego temat. Strona zorganizowana jest w 
formie  katalogu  turystycznego,  gdzie  można 
uzyskać  informacje  nt.  52  nadmorskich 
miejscowości.  Można  znaleźć  tutaj  opis 
miejscowości, 

ofertę 

kilku 

obiektów 

hotelowych,  informację  nt.  WPN  oraz  mapę 
poglądową 

na 

województwo 

zachodniopomorskie. 
 
 
 

 

 

Podsumowanie 

 

Plusy 

Minusy 

 

☺

 

obszerna  informacja  szczególnie 
dotycząca 

imprez 

o 

mieście, 

historii,  planowanych  wydarzeń, 
zestawienie 

podstawowych 

telefonów 

☺

 

atrakcyjna forma graficzna stron 

☺

 

wkomponowanie  w  grafikę  strony 
logo miasta, 

☺

 

dostępna  mapa  –  istotne  przy 
uwzględnieniu  braku  materiałów 
drukowanych 

☺

 

informacje  dostępne  w  trzech 
językach  

 



 

nie działające niektóre odnośniki 



 

brak widocznych linków do 
innych stron związanych z 
regionem 



 

brak spakowanych w formie np. 
zip materiałów o Międzyzdrojach 

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

37 z 50 

☺

 

czytelny  układ  strony,    choć 
występują  częściowe  problemy  z 
nawigacją 

po 

stronie 

www.miedzyzdroje,pl  

☺

 

stosunkowo 

dobra 

szybkość 

otwierania  stron  (testowana  z 
aktywną 

opcją 

wyświetlania 

grafiki,  połączenie  przez  modem 
33600 bps z W-wy) 

 

4.3.4.

 

Logo turystyczne/herb miasta 

Międzyzdroje  nie  posiadają  samodzielnego  logo  turystycznego.  W  istniejących 
materiałach promocyjnych oraz na stronach internetowych wykorzystywany jest 
herb miasta przedstawiający plażę, morze, słońce i kotwicę.  
 

Logo miasta

Logo miasta

Logo miasta

Logo miasta    

    

 
 
 

Komentarz

Komentarz

Komentarz

Komentarz 

Brak  precyzyjnie  ustalonych  zasad  prowadzi 
do  widocznej  niekonsekwencji  w używaniu 
herbu. Symbol jest używany w różnej pozycji i 
proporcjach. 

Zdarzają 

się 

także 

rożne 

odcienie  kolorów,  rozłożenie  graficzne  itp. 
Najczęściej  pojawia  się  samo  herb,  choć 
można  spotkać  również  wersję  z  nazwą 
miasta 

 

 

 

Inne elementy z herbem

Inne elementy z herbem

Inne elementy z herbem

Inne elementy z herbem    
(system identyfikacji 

(system identyfikacji 

(system identyfikacji 

(system identyfikacji 
wizualnej)

wizualnej)

wizualnej)

wizualnej)    
    

 
 

Komentarz

Komentarz

Komentarz

Komentarz    

Herb  miasta  jest  wykorzystywane  tylko  na 
części 

nośników 

informacyjnych 

dystrybuowanych przez Urząd Miasta.  

Brak 

opracowania 

Księgi 

Identyfikacji 

Wizualnej, 

w której 

określone 

zostałyby 

podstawowe 

zasady 

posługiwania 

się 

symbolem,  a  także  rekomendowane  wzory  i 
przykłady 

jego 

zastosowań 

np.  

w systemie informacji miejskiej (tabliczki ulic, 
drogowskazy, 

oznaczenia 

zabytków), 

akcydensach 

(koperty, 

pisma, 

faksy, 

formularze),  wydawnictwach  informacyjno 
promocyjnych, reklamach, czy ogłoszeniach. 

 

 

Podsumowanie  

 

Plusy 

Minusy 

 

 

☺

 

Ciekawy  i  atrakcyjny  graficznie 
symbol, stanowiący element logo  

☺

 

Wysoko 

oceniona 

strona 

 

 



 

Częsta niekonsekwencja 
w stosowaniu godła promocyjnego 
– układ znaku w stosunku do 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

38 z 50 

estetyczna 

i 

graficzna 

promującego Międzyzdroje logo 

☺

 

Częste  wykorzystywanie  godła  w 
materiałach 

reklamowych 

i promocyjnych 

 

napisu 



 

Brak ściśle określonych zasad 
standaryzacji godła w tym 
stosowania: rozmiaru-proporcji, 
tła, możliwych kolorów i odcieni 
etc. 



 

Brak kompleksowego systemu 
wizualizacji dla miasta w oparciu  
o godło promocyjne 

4.3.5.

 

Oficjalne imprezy organizowane w Regionie przez 
miasto lub przy współudziale miasta 

Do najważniejszych imprez w Międzyzdrojach, znakomicie promujących miasto 
w  Polsce  należy  „Wakacyjny  Festiwal  Gwiazd”.  Organizowane  w  trakcie 
festiwalu  imprezy:  spotkania  z  gwiazdami,  spektakle  teatralne,  kino  na  plaży 
przyciągają 

do 

Międzyzdrojów 

rzesze 

turystów. 

Innymi 

ciekawymi 

przedsięwzięciami,  urozmaicającymi  pobyt  w  Międzyzdrojach  jest  „Good 
Summer Festival” – cykl koncertów organizowanych w Amfiteatrze. 
 
Ciekawą  inicjatywą  jest  organizacja  przez  Międzynarodowy  Dom  Kultury 
„Wakacyjnego  Teatru  na  Wyspie”.  We  współpracy  z  aktorami  teatrów 
wrocławskich, prezentacja w dwutygodniowym cyklu przedstawienia teatralnego 
dla  dzieci  i  dorosłych,  jest  kolejną  propozycją  dla  odpoczywających  w 
Międzyzdrojach turystów.  
 
Jednak  większość  imprez  organizowanych  w  mieście  ma  charakter  lokalny  i  z 
powodu  ograniczonej  promocji  nie  może  zaistnieć  jako  samodzielna  atrakcja 
turystyczna (jedynie Wakacyjny Festiwal Gwiazd pełni taką rolę).  
 

Podsumowanie 

 

Plusy 

Minusy 

 

 

☺

 

Organizowanie od kilku lat imprezy 
o  wydźwięku  ogólnokrajowym  – 
Wakacyjny Festiwal Gwiazd  

☺

 

Organizacja 

ciekawych 

imprez 

targowych  

  
 

 

 



 

brak atrakcyjnych imprez 
w okresie jesień-zima 



 

charakter lokalny większości  
imprez  



 

ograniczona liczba znaczących 
wydarzeń i imprez sportowych 



 

brak znaczących imprez 
i wydarzeń teatralnych 



 

brak znaczących imprez  
o charakterze etniczno-
folklorystycznym  



 

brak zaplecza wystawienniczego, 
umożliwiającego podnoszenie 
poziomu obecnych targów oraz 
organizację nowych   

 

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

39 z 50 

4.3.6.

 

Ocena informacji i materiałów dostępnych w 
punkcie „it” 

Punkt  informacji  turystycznej  jest  zlokalizowany  w  Międzynarodowym  Domu 
Kultury, w głównej części turystycznej miasta. Pomimo, iż IT funkcjonowała już 
od pewnego czasu, dopiero od czerwca 2001 roku ma formę ogólnie przyjętą dla 
tego typu punktów.  
  
Materiały  dostępne  w  IT  są  niestety  bardzo  ubogie.  Dopiero  w  połowie  lipca 
2001  ma  pojawić  się  mapa  gminy  Międzyzdroje,  brak  innych  materiałów 
promocyjno – informacyjnych, informacji o szlakach pieszych wyznaczonych w 
okolicach itp. Sytuację braku materiałów miasta wykorzystuje dobrze  Woliński 
Park  Narodowy,  udostępniając  do  sprzedaży  swoje  bogate  materiały 
informacyjne.  
 

Podsumowanie 

 

Plusy 

Minusy 

 

☺

 

dobra lokalizacja punktu „it” 

☺

 

możliwość 

zakupu 

ciekawych 

materiałów WPN 

☺

 

możliwość  uzyskania  informacji  nt. 
miejsc noclegowych itp. 

☺

 

szeroki 

zakres 

tematyczny 

dostępnych materiałów 

☺

 

możliwość  uzyskania  informacji  w 
min. trzech językach 

 

 



 

słaby system informacji o punkcie 
„it” („jak trafić?”) 



 

brak materiałów promocyjnych 
przygotowanych przez miasto, 



 

brak wydawnictw książkowych, 
albumów o Międzyzdrojach, 



 

brak darmowych ulotek 
zawierających podstawowe 
informacje o mieście, 
uproszczonego planu itp  

 

4.3.7.

 

Wydawnictwa multimedialne oraz dostępne w 
formie elektronicznej 

W sprzedaży brak materiałów zapisanych elektronicznie np. w formie CD-ROM 
lub  dyskietki  z  prezentacją  mulitmedialną  czy  bazą  hotelowo-gastronomiczną. 
Wydaje  się,  że  w  dobie  informatyzacji  społeczeństwa  możliwości  stworzenia 
łatwo  dostępnych  form  promocyjno-informacyjnych  są  ogromne  (np.  aktywna 
mapa  zabytków  i  atrakcji,  prezentacje  multimedialne,  baza  noclegowo-
gastronomiczna  etc.).  Co istotne  koszt  wykonania  tego  typu  narzędzi 
promocyjnych  nie  stanowi  obecnie  bariery  (porównywalny  z kosztem  wydania 
folderu).   

4.4.

 

Podsumowanie - wnioski końcowe 

W  kolejnych  punktach  przedstawiono  naszym  zdaniem  najsłabsze  strony 
aktywności  marketingowej  Międzyzdrojów  analizowanych  w  przeprowadzonym 
audycie  turystycznym.  Pod  wyróżnionymi  punktami,  znalazły  się  propozycje  – 
rekomendacje działań, w celu zniwelowania zidentyfikowanych barier i słabych 
stron dotyczących  aktywności marketingowej w turystyce regionu. 
 
    

•

 

Niewystarczająca ilość materiałów promocyjnych Międzyzdrojów

Niewystarczająca ilość materiałów promocyjnych Międzyzdrojów

Niewystarczająca ilość materiałów promocyjnych Międzyzdrojów

Niewystarczająca ilość materiałów promocyjnych Międzyzdrojów 

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

40 z 50 

Propozycje: 

-

 

Przygotowanie  podstawowych  informacji  o  Międzyzdrojach  w  formie 
bezpłatnych ulotek,  

-

 

Przygotowanie  Miejskiej  Gazetki  Wakacyjnej,  dystrybuowanej  w 
hotelach, na ulicach przez gazeciarzy, w punkcie IT itp.,   

-

 

Przygotowanie  odpłatnych,  barwnych  materiałów  o  walorach  regionu, 
atrakcjach  turystycznych,  wykazu  imprez,  opisu  szlaków,  pocztówek 
bieżących i stylizowanych, 

-

 

Opracowanie  wspólnej  szaty  graficznej  dla  wydawanych  materiałów 
promocyjnych – możliwość tworzenia serii wydawniczych, 

-

 

opracowanie symbolu – godła turystycznego gminy, przygotowanie    

-

 

opracowanie  kompleksowego  planu  komunikacji  miasta,  w  tym 
stworzenie  spójnego  i  wyrazistego  komunikatu  w  procesie  budowy 
silnej marki turystycznej Międzyzdrojów. 

 

 

•

 

Brak  spójnego  wizerunku,  zbyt  rozproszona  tematycznie  oferta 

Brak  spójnego  wizerunku,  zbyt  rozproszona  tematycznie  oferta 

Brak  spójnego  wizerunku,  zbyt  rozproszona  tematycznie  oferta 

Brak  spójnego  wizerunku,  zbyt  rozproszona  tematycznie  oferta 
programowa organizowanych imprez i

programowa organizowanych imprez i

programowa organizowanych imprez i

programowa organizowanych imprez i    wydarzeń

wydarzeń

wydarzeń

wydarzeń:     

 
Propozycje: 

-

 

Kreacja  markowych  produktów  turystycznych  w  wyrazisty  i  jasny 
sposób nawiązujących do tożsamości miasta, 

-

 

opracowanie  standardów  do  stosowania  godła  na  ulotkach,  folderach, 
oraz  pełnego  systemu  identyfikacji  wizualnej  miasta,  jako  elementów 
budowy tożsamości marki turystycznej Międzyzdrojów, 

-

 

wykorzystywanie  w  większym  zakresie  walorów  etnicznych  oraz 
kulturowych,  a  także  zasobów  przyrodniczych  regionu  gminy  i  miasta 
Międzyzdroje  w budowie  atrakcyjnych  produktów  turystycznych  (np. 
turystyki konnej), 

-

 

wypracow

wypracow

wypracow

wypracowanie jasnej strategii rozwoju oferty produktów turystycznych 

anie jasnej strategii rozwoju oferty produktów turystycznych 

anie jasnej strategii rozwoju oferty produktów turystycznych 

anie jasnej strategii rozwoju oferty produktów turystycznych 

Międzyzdrojów  w  tym  wizji  budowy  silnej  marki  w

Międzyzdrojów  w  tym  wizji  budowy  silnej  marki  w

Międzyzdrojów  w  tym  wizji  budowy  silnej  marki  w

Międzyzdrojów  w  tym  wizji  budowy  silnej  marki  w    oparciu 

oparciu 

oparciu 

oparciu 

o

oo

o    tożsamość  regionalną  (np.  tradycje  kulturowe 

tożsamość  regionalną  (np.  tradycje  kulturowe 

tożsamość  regionalną  (np.  tradycje  kulturowe 

tożsamość  regionalną  (np.  tradycje  kulturowe  –

–

–

–     zawód  rybaka  jako 

zawód  rybaka  jako 

zawód  rybaka  jako 

zawód  rybaka  jako 

wartość kulturowa)

wartość kulturowa)

wartość kulturowa)

wartość kulturowa)    

-

 

opracowanie nowych turystycznych produktów w oparciu o przyjęte w 
studium  gminy  założenia  w  tym  stworzenie  pakietów  ofertowych 
wykorzystujących  potencjał  terenów  gminy  Międzyzdroje  i  Wyspy  
Wolin     

-

 

wypracowanie  atrakcyjnej  oferty  imprezowej  i  pobytowej  w

wypracowanie  atrakcyjnej  oferty  imprezowej  i  pobytowej  w

wypracowanie  atrakcyjnej  oferty  imprezowej  i  pobytowej  w

wypracowanie  atrakcyjnej  oferty  imprezowej  i  pobytowej  w    okresie 

okresie 

okresie 

okresie 

jesień

jesień

jesień

jesień----zima

zima

zima

zima    

    
    

•

 

Niska  świadomość  społeczna  imprez

Niska  świadomość  społeczna  imprez

Niska  świadomość  społeczna  imprez

Niska  świadomość  społeczna  imprez     i  wydarzeń  turystycznych 

i  wydarzeń  turystycznych 

i  wydarzeń  turystycznych 

i  wydarzeń  turystycznych 

organizowanych poza Wakacyjnym Festiwalem Gwiazd

organizowanych poza Wakacyjnym Festiwalem Gwiazd

organizowanych poza Wakacyjnym Festiwalem Gwiazd

organizowanych poza Wakacyjnym Festiwalem Gwiazd    

 
Propozycje: 

-

 

Konieczność 

weryfikacji 

skuteczności 

poszczególnych 

działań  

i narzędzi promocyjnych w tym imprez targowych, 

-

 

opracowanie  kompleksowego  planu  komunikacji  miasta,  w  tym 
stworzenie  spójnego  i  wyrazistego  komunikatu  w  procesie  budowy 
silnej marki turystycznej Międzyzdrojów i regionu, 

-

 

znalezienie  silnego  sponsora  prywatnego  w  celu  promocji  wybranych 
imprez i wydarzeń sezonu turystycznego, 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

41 z 50 

-

 

aktywizacja  kontaktów  z  TVP  i  innymi  patronami  medialnymi  
w okresie poza festiwalowym w celu nagłośnienia pozostałych imprez i 
wydarzeń, a także walorów turystycznych Międzyzdrojów i regionu. 

 
 

•

 

Brak  weryfikacji  skuteczności  poszczególnych  działań  i  narzędzi 

Brak  weryfikacji  skuteczności  poszczególnych  działań  i  narzędzi 

Brak  weryfikacji  skuteczności  poszczególnych  działań  i  narzędzi 

Brak  weryfikacji  skuteczności  poszczególnych  działań  i  narzędzi 
promocyjnych w

promocyjnych w

promocyjnych w

promocyjnych w    tym imprez targowyc

tym imprez targowyc

tym imprez targowyc

tym imprez targowych:

h:

h:

h:    

 

Propozycje: 

-

 

Opracowanie i realizacja procesu badań marketingowych, 

-

 

weryfikacja i optymalizacja prowadzonych działań marketingowych  

-

 

weryfikacja  i  modyfikacja  stosowanych  narzędzi  promocyjnych 
w oparciu o wnioski wynikające z przeprowadzonych badań, 

-

 

współpraca  w  zakresie  procesów  badawczych  z  uznanymi  ośrodkami  i 
firmami badawczymi np.  CBOS, PBS, OBOP czy GFK Polonia. 

 
 

•

 

Brak  przeprowadzonej  segmentacji  rynku  oraz  procesu  pozycjonowania 

Brak  przeprowadzonej  segmentacji  rynku  oraz  procesu  pozycjonowania 

Brak  przeprowadzonej  segmentacji  rynku  oraz  procesu  pozycjonowania 

Brak  przeprowadzonej  segmentacji  rynku  oraz  procesu  pozycjonowania 
produktów:

produktów:

produktów:

produktów:    

 

Propozycje: 

-

 

analiza  obecnych  segmentów  klientów  najczęściej  korzystających  
z oferty turystycznej , 

-

 

analiza potencjalnych najbardziej perspektywicznych segmentów, 

-

 

określenie założeń do przeprowadzenia procesu segmentacji, 

-

 

przeprowadzenie procesu  segmentacji optymalnej dla realizacji celów i 
osiągnięcia zamierzonej wizji rozwoju Miasta i regionu. 

 
 

•

 

Brak  odpowiedniego  wsparcia  w  alternatywnych  narzędziach  promocji:  w 

Brak  odpowiedniego  wsparcia  w  alternatywnych  narzędziach  promocji:  w 

Brak  odpowiedniego  wsparcia  w  alternatywnych  narzędziach  promocji:  w 

Brak  odpowiedniego  wsparcia  w  alternatywnych  narzędziach  promocji:  w 
tym wydawnictwach i nośnikach multimedialnych

tym wydawnictwach i nośnikach multimedialnych

tym wydawnictwach i nośnikach multimedialnych

tym wydawnictwach i nośnikach multimedialnych    

 

Propozycje: 

-

 

Udostępnienie  na  stronie  internetowej  wybranych  ulotek  w formie 
plików *.pdf, strona off-line jako skompresowany plik *.zip 

-

 

stworzenie  prezentacji  multimedialnej  dotyczącej  Międzyzdrojów  i 
Wyspy  Wolin,  (szlaki  wycieczkowe,  rowerowe,  umiejscowienie 
zabytków), 

-

 

uzupełnienie oferty materiałów dostępnych w Informacji Turystycznej o 
albumy i wydawnictwa  

-

 

stworzenie interaktywnej bazy noclegowej, z możliwością automatycznej 
aktualizacji poprzez modem. 

4.5.

 

Tożsamość i wizerunek 

Międzyzdroje  nie  mają  obecnie  określonej,  wyraźnej  tożsamości.  Najczęściej 
kojarzone  są  z  Wakacyjnym  Festiwalem  Gwiazd,  który  na  stałe  wpisał  się 
w kalendarz imprez kulturalnych miasta.  
 
Wykorzystywany  w  promocji  miasta  herb,  pokazuje  nam  Międzyzdroje  jako 
nadmorską  miejscowość  w  słoneczny  dzień.  Dla  celów  promocji  turystycznej, 
herb  ten  nie  przenosi  wszystkich  walorów  i  elementów,  które  stanowią  o 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

42 z 50 

niepowtarzalnym  klimacie  tego  miasta.  Istnieje  pytanie  w  jaki  sposób  miasto 
chce być postrzegane? W jaki sposób chce zaznaczyć się w umyśle turysty? Czy 
jako  luksusowy  kurort  nadmorski,  miejsce  dając  możliwość  aktywnego 
wypoczynku  na  łonie  natury  itp.  Analizując  działania  podejmowane  przez 

Analizując  działania  podejmowane  przez 

Analizując  działania  podejmowane  przez 

Analizując  działania  podejmowane  przez 

władze  miasta  oraz  materiały  promocyjne  nie  znaleźliśmy  jednoznacznej 

władze  miasta  oraz  materiały  promocyjne  nie  znaleźliśmy  jednoznacznej 

władze  miasta  oraz  materiały  promocyjne  nie  znaleźliśmy  jednoznacznej 

władze  miasta  oraz  materiały  promocyjne  nie  znaleźliśmy  jednoznacznej 
odpowiedzi.

odpowiedzi.

odpowiedzi.

odpowiedzi.    

 

Pozycjonowanie - mapa percepcji 

Pozycjonowanie  miasta  Międzyzdroje  na  mapie  percepcji  względem  zasobów 
naturalnych i antropogenicznych oraz profilu wypoczynku. 
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
M - Międzyzdroje, OP-Opole, G-Gołdap, K-Kraków, Ł –Łeba, U-Ustka, To-Toruń 
 
Analizowany obszar turystyczny nie posiadają obecnie wyraźnego wizerunku w 
umyśle  odbiorców.  Międzyzdroje  posiadają  wyjątkową  możliwość  (  w 
porównaniu  do  szeregu  innych  miejscowości  nadmorskich)  rozwoju  form 
turystyki  aktywnej  i  edukacyjnej  przede  wszystkim  dzięki  bogatym  zasobom 
naturalnym (Woliński Park Narodowy). Ponadto silny nacisk w gminie powinien 
być kładziony na promocję atrakcji folklorystycznych i etnicznych, poprzez m.in. 
zaangażowanie  turystów  w  procesy  twórcze  okolicznych  artystów  ludowych, 
prace rybaków itp. 
 
 
  

O

O

b

b

s

s

z

z

a

a

r

r

 

 

z

z

w

w

i

i

ą

ą

z

z

a

a

n

n

y

y

 

 

z

z

 

 

t

t

u

u

r

r

y

y

s

s

t

t

y

y

k

k

ą

ą

 

 

m

m

i

i

e

e

j

j

s

s

k

k

ą

ą

,

,

 

 

o

o

p

p

a

a

r

r

t

t

ą

ą

 

 

n

n

a

a

 

 

w

w

a

a

l

l

o

o

r

r

a

a

c

c

h

h

 

 

a

a

n

n

t

t

r

r

o

o

p

p

o

o

g

g

e

e

n

n

i

i

c

c

z

z

n

n

y

y

c

c

h

h

 

 

 

 

Walory naturalne 

Walory antropogeniczne 

antropogeniczne 

Turystyka aktywna 

Turystyka bierna 

OP 

K

K

K

K    

G

G

G

G    

Ł

ŁŁ

Ł    

U

U

U

U    

O

O

b

b

s

s

z

z

a

a

r

r

 

 

z

z

w

w

i

i

ą

ą

z

z

a

a

n

n

y

y

 

 

z

z

 

 

t

t

u

u

r

r

y

y

s

s

t

t

y

y

k

k

ą

ą

 

 

a

a

k

k

t

t

y

y

w

w

n

n

ą

ą

 

 

o

o

p

p

a

a

r

r

t

t

ą

ą

 

 

n

n

a

a

 

 

w

w

a

a

l

l

o

o

r

r

a

a

c

c

h

h

 

 

n

n

a

a

t

t

u

u

r

r

a

a

l

l

n

n

y

y

c

c

h

h

 

 

O

O

b

b

s

s

z

z

a

a

r

r

 

 

z

z

w

w

i

i

ą

ą

z

z

a

a

n

n

y

y

 

 

z

z

 

 

t

t

u

u

r

r

y

y

s

s

t

t

y

y

k

k

ą

ą

 

 

w

w

y

y

p

p

o

o

c

c

z

z

y

y

n

n

k

k

o

o

w

w

ą

ą

 

 

u

u

z

z

u

u

p

p

e

e

ł

ł

n

n

i

i

o

o

n

n

ą

ą

 

 

o

o

f

f

e

e

r

r

t

t

ą

ą

 

 

t

t

u

u

r

r

y

y

s

s

t

t

y

y

k

k

i

i

 

 

a

a

k

k

t

t

y

y

w

w

n

n

e

e

j

j

 

 

To

To

To

To    

M

M

M

M    

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

43 z 50 

5

 

Wnioski z audytu turystycznego miasta 
Międzyzdroje 

Istniejący  potencjał  Międzyzdrojów  –  walory  turystyczne  naturalne 
i antropogeniczne, infrastruktura, wreszcie obecna pozycja rynkowa dają solidną 
podstawę do budowania programu rozwoju turystyki. 
 
Istniejąca  obecnie  oferta  miasta,  w  stosunku  do  istniejącego  potencjału  jest 
niewystarczająca  –  w  procesie  wzrastającej  konkurencji  Międzyzdroje  nie  mają 
strategii  rozwoju  wykorzystującej  intensywnie  możliwości  regionu.  Brak  jest, 
poza  podstawowymi  usługami  turystycznymi,  wartości  dodanych  dla  klienta  – 
osobowości miejsca, planowego budowania klimatu. 
 
Istniejące struktury miasta, potencjał działań promocyjnych kurortu i gestorów 
turystyki może być w dobrze rozumianym interesie społeczności Międzyzdrojów 
skierowany na budowę mocnego wizerunku miasta i regionu. 
 
Problem  strategicznego  określenia  tożsamości  Międzyzdrojów  jest  wyzwaniem 
czekającym nie tylko władze miasta lecz także gestorów turystyki – dobrze by 
było, gdyby takie strategiczne rozwiązanie było efektem społecznego konsensu. 

 

Pytanie: 

Międzyzdroje  –  modny  kurort  czy  atrakcje  turystyczne

, zawiera 

większość  konfliktów  i  problemów  wynikłych  z  trudności  określenia  obecnego 
i przyszłego wizerunku miasta.  
 
Proponujemy  przeprowadzić  kompleksową  debatę  nad  przyszłym  produktem 
turystycznym  Międzyzdrojów,  opierając  się  na  schemacie  budowy  wizerunku 
produktu  turystycznego,  największą  wagę  przywiązując  do  strategicznych 
decyzji,  odnośnie  kształtu  produktu  turystycznego,  jego  grup  docelowych 
(obecnych i przyszłych), podstawowych wyróżników regionu. 
 
Po  określeniu  strategicznych  podstaw  należałoby  przedefiniować  kierunki 
promocji, zastanawiając się nad skutecznością wykorzystywanych obecnie form 
promocji  miasta,  wreszcie  stworzyć  kilkuletni  plan  marketingowy  obejmujący 
kompleksowo:  symbolikę  miasta,  kulturę  i  prezentację  (skuteczne  przekazanie 
informacji o tożsamości miasta i jego produkcie turystycznym). 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

44 z 50 

 

 
 
Zdefiniowanie  docelowego  produktu  turystycznego,  „de  facto”  pomysłu  na 
miasto, pozwoli: 
 

•

 

wyznaczyć  priorytety  w  zakresie  realizacji  planowanych  zmian 
w infrastrukturze, 

•

 

opracować  skuteczniejszą  (przyciągającą  interesującą  nas  grupę  turystów) 
promocję, 

•

 

sterować rozwojem funkcji turystycznych miasta, opierając się na badaniach 
rynku dotyczących preferencji wybranych grup turystów, 

•

 

stworzyć podwaliny pod budowę silnej marki turystycznej. 

 
Optymalny  scenariusz  rozwiązań,  opracowany  na  podstawie  oceny  istniejących 
zasobów i poziomu rozwoju produktu turystycznego Międzyzdrojów

5

 powinien 

zawierać: 
 

•

 

zdefiniowanie  wizji  rozwoju  produktu  turystycznego  (szczególnie 
zdefiniowanie  strategicznych  grup  docelowych  i  charakteru  produktu 
turystycznego) 

•

 

opracowanie  zintegrowanych  programów  produktowych  wykorzystujących 
walory regionu oraz istniejące i planowane elementy infrastruktury, 

•

 

testowanie  propozycji  produktów  turystycznych  w  grupach  docelowych, 
pod kątem ich atrakcyjności i efektywności, 

•

 

Przygotowanie  narzędzi  marketingowych,  skutecznie  różnicujących  ofertę 
Międzyzdrojó od innych, konkurencyjnych ośrodków 

•

 

Opracowanie planów operacyjnych w zakresie: 

-

 

rozbudowy i skuteczniejszego wykorzystania infrastruktury, szczególnie 
pod kątem rozwoju turystyki aktywnej 

-

 

kreacji  i  dystrybucji  marki  oraz  materiałów  marketingowych  dla 
poszczególnych grup docelowych, 

-

 

wdrożenia wybranych, zintegrowanych produktów turystycznych 

-

 

wdrożenia zintegrowanej informacji marketingowej. 

 
Właściwe zaplanowanie i systematyczna realizacja powyższych zadań przyniesie 
mierzalne rezultaty w zakresie: 
  

•

 

wyróżnienia  oferty  Międzyzdrojów  spośród  innych,  konkurencyjnych 
ośrodków 

                                           

5

  Szczegółowe  wnioski  natury  technicznej  umieszczono  w  poszczególnych  rozdziałach 

merytorycznych.  Niniejsza  część  ma  charakter  syntetyczny  i  powinna  być  rozpatrywana  w 
kontekście wniosków analitycznych, przedstawionych we wcześniejszych częściach dokumentu. 

 

Audyt turystyczny miasta Międzyzdroje 

 

45 z 50 

•

 

opracowania  kierunków  rozwoju  i  wytycznych  działania  dla  rozwoju 
produktu  turystycznego  i  zapewnienia  przyszłości  Międzyzdrojów,  m.in. 
poprzez zidentyfikowanie grup odbiorców 

•

 

rozwinięcia oferty dla dotychczasowej grupy odbiorców 

•

 

nowych,  atrakcyjnych  produktów,  adekwatnych  do  potrzeb  grup 
docelowych 

•

 

opracowania  zintegrowanego  przekazu  promocyjnego  dla  obecnej  
i przyszłej grupy odbiorców, zbudowanie spójnego wizerunku 

•

 

zbudowania marki. 

 
kw