ZAGRANICZNA POLITYKA 

ZAGRANICZNA POLITYKA 

KULTURALNA POLSKI

KULTURALNA POLSKI

 

 

 

 

Pytania



Jaki kształt miała i ma polska dyplomacja kul-
turalna?



Kto ją realizuje? 



Jakimi metodami?



Gdzie jest realizowana?



Jakie są sposoby finansowania?

 

 



Jaki kształt miała polska dyplo-

macja kulturalna?



Lata 90.

Lata 90. były dla kultury i jej promocji okresem 
poszukiwań i powolnych przemian



Przełomem był 

2000 r.

2000 r.: 



Strategie promocji Polski oparte o współpracę 

międzyresortową



Zwiększyła się liczba prezentacji kulturalnych za granicą 



Implementacja programu ,,Kultura 2000''



Kraków Europejską Stolicą Kultury



Idea Roku Polskiego



2000-2004:

2000-2004: intensywna promocja związana z akcesją

podkreślania europejskości Polski i przełamywanie stereo-

typów o Polsce i Polakach

 

 

Wizerunek Polski



Projekt ,,Marka dla 
Polski'' Wally Olins

Idea: 

creative tension

 

 



Nowe możliwości, wyzwania i cele 

po 

wejściu do UE



nowe możliwości związane z 

funduszami 

europejskimi



Nowe instytucje: 

Instytut Adama Mickiewicza



Prowadzenie programu ,,

Dobre Sąsiedztwo” 

(Białoruś I Ukraina)



Polska jako 

ambasador UE na Wschodzie I 

Wschodu w UE



Budowa pozytywnego 

wizerunku Polski



Realizacja 

programu Fryderyk Chopin

 jako 

elementu rozwoju turystyki kulturalnej



Tworzenie 

strategii

 promocji

 

 

 

 

Inne organy rządu współdziałające w 

międzynarodowej promocji Polski

MEN – Ministerstwo Edukacji Naroodwej
MNiSW – Ministerstwo Nauki I Szkolnictwa Wyższego
KBN – Komitet Badań Naukowych
MriRW – Ministerstwo Rolnictwa I Rozwoju Wsi
MON- Ministerstwo Obrony Narodowej

 

 

MINISTERSTWO SPRAW 

ZAGRANICZNYCH



Główna jednostka MSZ odpowiedzialna za promocję:

 

Departament Dyplomacji Publicznej i 

Kulturalnej



Zakres działania:strategia, programowanie i 
koordynacja promocji Polski



Wykonawcą politycznego zadania w obszarze 
kultury są Instytuty Polskie, attachaty kultur-
alne i pozostałe placówki

 

 



Instytuty Polskie



 Codziennie dbają o budowę pozytywnego wizerunku 

Polski na świecie



Od koncepcji domów kultury po model menedżerski

 

 

 

 

 

MINISTERSTWO KULTURY 

i

DZIEDZICTWA NARODOWEGO



Promocją kultury polskiej za granicą zajmuje 
się 

Departament Współpracy z Zagranicą

.



W ramach departamentu działają dwie jed-
nostki organizacyjne:



Wydział Współpracy z Unią Europejską,



Wydział Współpracy Dwustronnej,



Praca w oparciu o zespoły projektowe (od 2009)

 

 

Programy MkiDzN związane z 

promocją kultury



„Promesa Ministra Kultury” 



„Gaude Polonia”



„Ochrona dziedzictwa narodowego poza 
granicami kraju”

 

 

 

WIZJA:

 Polska kreatywnym 

zagłębiem Europy

Narzędzia działania

Narzędzia działania



„Promocja kultury polskiej za 

granicą” 



organizowanie wizyt 

studyjnych dla gości za-

granicznych



tworzenie systemu informacji 

o kulturze polskiej



tworzenie i gromadzenie ma-

teriałów informacyjnych i 

promocyjnych



Program ,,Bliżej Polska”



Wsparcie polskich twórców a 

projektach międzynaro-
dowych



,,skauci”

Dyrektor Paweł Potoroczyn

 

 

Przykład Projektu IAM

PROJEKT TURCJA 

PROJEKT TURCJA 

2014

2014



W roku 2014 przypada rocznica 600-lecia nawiąza-

nia stosunków dyplomatycznych między Polską a 

Turcją.  Stwarza to szansę na przypomnienie histo-

rycznych relacji obu krajów oraz nawiązanie nowych 

kontaktów intelektualnych, biznesowych, a także kul-

turalnych. 

 

 

Inne Podmioty



Państwowa instytucja 
kultury, podlega ministrowi 

ds. kultury i dziedzictwa 
narodowego

Międzynarodowe Centrum 

Kultury

 to: 



 miejsce spotkań i refleksji 

na temat dziedzictwa, 



ośrodek badań nad dziedz-

ictwem, 



biblioteka wiedzy z za-

kresu dziedzictwa, 



centrum informacji o 

dziedzictwie oraz 



przystań sztuki i architek-

tury.

 

 

Człowiek witruwiański

Leonardo da Vinci, 1490

 

 

 

 

NAJSKUTECZNIEJSZE NARZĘDZIA  

PROMOCJI POLSKI



Sezony - dni kultury polskiej



Wizyty studyjne



Ikony kultury polskiej



Udział polskich twórców i artystów w między-
narodowych przedsięwzięciach kulturalnych



Koprodukcja międzynarodowa i wspólne 
przedsięwzięcia



Polityka stypendialna



Wymiana młodzieży

 

 

PROMOCJA KULTURY POLSKIEJ

DIAGNOZA (analiza SWOT)

Mocne strony

Mocne strony



Bogate dziedzictwo kul-
turalne o światowym 
znaczeniu



Kultura polska odpowiada 
na trendy światowe



Wysoki poziom artysty-
czny i merytoryczny wielu 

instytucji kultury



Infrastruktura MSZ



Rosnące kwalifikacje 
kadry

Słabe strony

Słabe strony



Brak wizji



Brak spójnej polityki re-
sortowej



Ad-hoc-kracja



Brak ustawy regulującej 

działania Instytutu Adama 
Mickiewicza



Niski budżet



Znikome wykorzystanie 

nowoczesnych form ko-
munikacji

 

 



Szanse

Szanse



Pro-kulturowa polityka 

UE



Skokowy rozwój prze-

mysłów kreatywnych;



Fundusze strukturalne



Rosnąca oferta tu-

rystyki kulturalnej do 

Polski



Zagrożenia



Cywilizacyjny regres - 
Polska  nie  jest dostawcą 
high IQ content dla świa-

towego obiegu idei i dóbr 
kultury;



Śladowe zrozumienie roli 
promocji kultury dla in-

westycji, wymiany hand-
lowej, turystyki



Niechęć to raktowania 
kultury jako części 

ekonomii;