Produkt w marketingu międzynarodowym

background image

Produkt w

Produkt w

marketingu

marketingu

międzynarodowym

międzynarodowym

background image

Produkt

Produkt

produkt

produkt

jako przedmiot obrotu jest

jako przedmiot obrotu jest

najważniejszym elementem marketingu

najważniejszym elementem marketingu

międzynarodowego

międzynarodowego

do najważniejszych zagadnień

do najważniejszych zagadnień

związanych z produktem w marketingu

związanych z produktem w marketingu

międzynarodowym należą: kształtowanie

międzynarodowym należą: kształtowanie

cech produktu (wraz z opakowaniem)

cech produktu (wraz z opakowaniem)

oraz zarządzanie marką

oraz zarządzanie marką

background image

Strategie produktu

Strategie produktu

Przedsiębiorstwo w zakresie

Przedsiębiorstwo w zakresie

produktu ma do wyboru trzy

produktu ma do wyboru trzy

podstawowe warianty

podstawowe warianty

strategiczne:

strategiczne:

rozszerzenie,

rozszerzenie,

adaptacja,

adaptacja,

kształtowanie nowego produktu.

kształtowanie nowego produktu.

background image

Międzynarodowe strategie

Międzynarodowe strategie

produktu w powiązaniu ze

produktu w powiązaniu ze

strategiami komunikowania

strategiami komunikowania

:

:

strategia podwójnego rozszerzenia,

strategia podwójnego rozszerzenia,

strategia rozszerzenia

strategia rozszerzenia

produktu/adaptacji

produktu/adaptacji

komunikowania,

komunikowania,

strategie adaptacji

strategie adaptacji

produktu/rozszerzenia komunikowania,

produktu/rozszerzenia komunikowania,

strategia podwójnej adaptacji,

strategia podwójnej adaptacji,

strategia innowacji produktowej.

strategia innowacji produktowej.

background image

Międzynarodowa adaptacja

Międzynarodowa adaptacja

produktu

produktu

może być:

może być:

wymuszona

wymuszona

dobrowolna

dobrowolna

może dotyczyć różnych elementów produktu:

może dotyczyć różnych elementów produktu:

opakowania,

opakowania,

rozmiaru,

rozmiaru,

symbolu produktu,

symbolu produktu,

koloru.

koloru.

background image

Najczęstsze czynniki wpływające na

Najczęstsze czynniki wpływające na

konieczność dostosowania produktu

konieczność dostosowania produktu

do wymagań rynku zagranicznego:

do wymagań rynku zagranicznego:

poziom kultury technicznej,

poziom kultury technicznej,

analfabetyzm,

analfabetyzm,

koszt siły roboczej,

koszt siły roboczej,

poziom dochodu,

poziom dochodu,

znaczenie sprawności produktu,

znaczenie sprawności produktu,

warunki klimatyczne i fizyczne użytkowania produktu,

warunki klimatyczne i fizyczne użytkowania produktu,

rozmiary produktu,

rozmiary produktu,

dostępność i koszt energii, standardy energetyczne,

dostępność i koszt energii, standardy energetyczne,

dostępność innych produktów,

dostępność innych produktów,

wymogi dotyczące higieny, bezpieczeństwa, ekologii,

wymogi dotyczące higieny, bezpieczeństwa, ekologii,

lokalne upodobania i zwyczaje konsumpcji, język, symbolika

lokalne upodobania i zwyczaje konsumpcji, język, symbolika

liczb, kolorów, itp.

liczb, kolorów, itp.

inne.

inne.

background image

Marka produktu

Marka produktu

nazwa, pojęcie, znak, symbol, rysunek

nazwa, pojęcie, znak, symbol, rysunek

lub kombinacja tych elementów

lub kombinacja tych elementów

stworzona w celu oznaczenia produktu

stworzona w celu oznaczenia produktu

oraz jego odróżnienia od oferty

oraz jego odróżnienia od oferty

konkurentów

konkurentów

nadawca, a gestor marki

nadawca, a gestor marki

background image

Decyzje producenta

Decyzje producenta

dotyczące marki na rynkach

dotyczące marki na rynkach

zagranicznych

zagranicznych

Decyzje dotyczące marki

Etap 1

Etap 2

Etap 3

Etap 4

produkt markowy produkt bezmarkowy

(anonimowy)

marka własna

producenta

marka pośredniego
ogniwa (tzw. marka
prywatna)

marka wspólna/
marka komponentu

jeden rynek

wiele rynków

jedna
marka

różne
marki

marka

globalna

marki

lokalne

Źródło: E. Duliniec „Marketing międzynarodowy”, PWE Warszawa 2004

background image

Przyczyny dostosowania

Przyczyny dostosowania

brzmienia marki do specyfiki

brzmienia marki do specyfiki

rynku:

rynku:

negatywne postrzeganie firm globalnych,

negatywne postrzeganie firm globalnych,

brak możliwości zapewnienia jednakowej

brak możliwości zapewnienia jednakowej

jakości produktu na różnych rynkach,

jakości produktu na różnych rynkach,

marka jest już objęta ochroną prawną na

marka jest już objęta ochroną prawną na

danym rynku,

danym rynku,

nazwy nie mogą być używane z powodu

nazwy nie mogą być używane z powodu

regulacji prawnych,

regulacji prawnych,

niekorzystne skojarzenia związane z

niekorzystne skojarzenia związane z

brzmieniem niezmienionej marki.

brzmieniem niezmienionej marki.

background image

Produkt - Marka

Produkt - Marka

Źródła marek:

Źródła marek:

dobieranie słów, które nie mają w świecie żadnego

dobieranie słów, które nie mają w świecie żadnego

konkretnego znaczenia (Kodak, Lexus),

konkretnego znaczenia (Kodak, Lexus),

nazwiska założycieli firm lub członków ich rodzin,

nazwiska założycieli firm lub członków ich rodzin,

kombinacje członów imienia i nazwiska (A. Blikle, Coty,

kombinacje członów imienia i nazwiska (A. Blikle, Coty,

Honda, Mercedes, Adidas),

Honda, Mercedes, Adidas),

oryginalne nazwy przedsiębiorstw lub ich części (Minolta),

oryginalne nazwy przedsiębiorstw lub ich części (Minolta),

kombinacje cząstek wyrazów zawartych w nazwie firmy lub

kombinacje cząstek wyrazów zawartych w nazwie firmy lub

produktu BMW, 3M),

produktu BMW, 3M),

nazwy nawiązujące do narodowego lub geograficznego

nazwy nawiązujące do narodowego lub geograficznego

pochodzenia produktu (Kentucky Fried Chicken, Tabasco,

pochodzenia produktu (Kentucky Fried Chicken, Tabasco,

Finlandia),

Finlandia),

słowa wymyślone, które nawiązują brzmieniem lub kojarzą

słowa wymyślone, które nawiązują brzmieniem lub kojarzą

się z produktem, jego podstawowym składnikiem lub

się z produktem, jego podstawowym składnikiem lub

funkcją (Timex, Kleenex, Mr. Clean),

funkcją (Timex, Kleenex, Mr. Clean),

i inne.

i inne.

background image

Markowe wpadki”

Markowe wpadki”

Chevrolet Nova

Chevrolet Nova

Rolls-Royce Silver Mist

Rolls-Royce Silver Mist

Ford Fiera

Ford Fiera

Ford Pinto

Ford Pinto

ESSO

ESSO

7up

7up

Piwo EKU

Piwo EKU

Lakier do włosów Caby-Net

Lakier do włosów Caby-Net

Colgate-Palmolive pasta Cue

Colgate-Palmolive pasta Cue

PriceWaterhouseCoopers

PriceWaterhouseCoopers

Osram

Osram

Mitsubishi Pajero

Mitsubishi Pajero

Lokówki Clairol Mist Stick

Lokówki Clairol Mist Stick

Chusteczki Puf

Chusteczki Puf

background image

Produkty globalne:

Produkty globalne:

Cechy produktów globalnych:

Cechy produktów globalnych:

jest elementem globalnej strategii firmy,

jest elementem globalnej strategii firmy,

odpowiada potrzebom nabywców różnych

odpowiada potrzebom nabywców różnych

krajów,

krajów,

cieszy się dużą znajomością marki na rynkach

cieszy się dużą znajomością marki na rynkach

zagranicznych,

zagranicznych,

w procesie rozwoju produktu i pozycjonowania

w procesie rozwoju produktu i pozycjonowania

na rynku są uwzględniane aspekty globalne i

na rynku są uwzględniane aspekty globalne i

lokalne,

lokalne,

odpowiada standardom międzynarodowym.

odpowiada standardom międzynarodowym.

background image

Bibliografia:

Bibliografia:

1.

1.

E. Duliniec „Marketing

E. Duliniec „Marketing

międzynarodowy”, PWE, Warszawa,

międzynarodowy”, PWE, Warszawa,

2004 r.

2004 r.

2.

2.

red. M. K. Nowakowski „Biznes

red. M. K. Nowakowski „Biznes

międzynarodowy – obszary decyzji

międzynarodowy – obszary decyzji

strategicznych”, Wydawnictwo Key Text,

strategicznych”, Wydawnictwo Key Text,

Warszawa, 2000 r.

Warszawa, 2000 r.

3.

3.

W. Grzegorczyk: Marketing na rynku

W. Grzegorczyk: Marketing na rynku

międzynarodowym”, Oficyna

międzynarodowym”, Oficyna

Ekonomiczna, Kraków, 2005 r.

Ekonomiczna, Kraków, 2005 r.


Document Outline


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
różnice między orientacją produkcją a marketingową (4 str), Marketing
Wpływ wybranych aspektów religijnych islamu na marketingowy wymiar produktów, Stosunki międzynarodow
GWSH Marketing miedzynarodowy Produkt La Rioja
MARKETING MIĘDZYNARODOWY
Marketing Międzynarodowy TEST
Marketing miedzynarodowy
Testy Marketing Międzynarodowy, studia, Marketing międzynarodowy
Marketing międzynarodowy wykład 1
ściąga marketing międzyn, Materiały Ekonomiczna, marketing
pytania o niczym, GWSH, marketing międzynarodowy w turystyce
marketing miedzynarodowy cz.i(1), marketing międzynarodowy
Pytania i odpowiedzi, Marketing międzynarodowy - zagadnienia (17 stron)
Marketing międzynarodowy (30 stron)
Test 2010 , EGZAMIN Z PRZEDMIOTU MARKETING MIĘDZYNARODOWY
test marketing, I rok MSU, marketing międzynarodowy
testy MM, studia, Marketing międzynarodowy
globalny biznes5, Marketing, Marketing Międzynarodowy

więcej podobnych podstron