KOMUNIKAT

KOMUNIKAT

KOD. KANAŁ

KOD. KANAŁ

3. KANAŁY KOMUNIKACJI

3. KANAŁY KOMUNIKACJI

Nauka o komunikowaniu. Podstawowe

orientacje teoretyczne, pod red. Bogusławy

Dobek-Ostrowskiej, Wrocław 2001
Tomasz Goban-Klas, Media i

komunikowanie masowe, Warszawa 2004
Em Gryffin, Podstawy komunikacji

społecznej, Gdańsk 2003

Determinizm technologiczny

Marshall McLuhan

Em Gryffin,

Podstawy komunikacji społecznej, Gdańsk 2003,

s. 339-341

Nowe media elektroniczne zmieniły

sposób myślenia i wyobraźnię ludzi.

Cztery okresy (epoki) rozwoju ludzkości:
 wiek plemienny,
 wiek pisma,
wiek druku
 wiek elektroniczny

O historii środków masowego komunikowania przeczytać

należy w książce T.Gobana-Klasa, Media i

komunikowanie masowe, Warszawa 2004, s. 14-25

Era historyczna

Rozwój techniczny

Dominujące zmysły

Epoka
plemien
na

Epoka
pisma

Epoka
druku

Epoka
elektroniczn
a

Wynalezienie

alfabetu

fonetycznego

(2000-1500 pne.)

Wynalezienie

prasy

drukarskiej

(1450)

Wynalezien

ie

telegrafu

(1850)

Analiza historii z perspektywy mediów –

McLuhan

Epoka

Dominujący

zmysł

Sterowanie

zachowanie

m

Człowiek

Relacje z grupą

Język

Epoka
plemienna
(akustyczna
faza historii)

Dominacja
słuchu

Dominacja
prawej
półkuli
mózgowej

Działa i reaguje
emocjonalnie
Jest spontaniczny,
namiętny i zmienny
Życie ma bogatsze i
bardziej
skomplikowane

Przystosowanie
do grupy jest
regułą
Ludzie
połączeni w
plemienną
sieć

Gwara,
regionalne
narzecza
Język
mówiony

Epoka pisma
(perspektywa
wizualna)

Dominacja
oka

Dominacja
lewej
półkuli
mózgowej

Ma możliwość
przyjęcia postawy
neutralnego
obserwatora.
Następuje jego
rozwój intelektualny
– pojawienie się
nauk ścisłych

Uniezależnien
ie od
zbiorowości
plemiennej –
można było
uzyskiwać
informacje
poza wspólnotą

Gwara / język
narodowy
Język pisany

Epoka druku
(prototyp
rewolucji
przemysłowej)

Dominacja
oka

Uzyskuje wolność,
indywidualizm

Samotność i
izolacja od
innych
Wzrost
nacjonalizmu

Język
narodowy
Język pisany

Wiek
elektroniczny
(powstanie
globalnej
wioski)

Równowaga
wrażeń
zmysłowych

Odczucia
ważniejsze niż myśli
Pasywność i
konsumpcja,
niezdolność do
samodzielnej
aktywności
Degradacja elit

Świat
symultaniczny
, odejście od
realności
Brak
prywatności

Język
mówiony

Determinizm technologiczny

Marshall McLuhan

Em Gryffin,

Podstawy komunikacji społecznej, Gdańsk 2003,

s. 339-341

Zmiany w typie komunikacji kształtują ludzką

egzystencję, prowadzą do przekształceń

kulturowych

Instytucje kulturalne są wydłużonymi cieniami

ludzkich wynalazków

Każda nowa forma innowacji w mediach poszerza

jakieś zdolności człowieka (oko – książka, stopa

– koło, skóra – ubranie, centralny system

nerwowy – komputer itd.)

Media gorące – działające na jeden zmysł,

wymagają niewielkiego wysiłku i

media zimne – działające na wiele zmysłów

Media jak ludzie – stosunek odbiorców do

mediów

Em Gryffin, Podstawy komunikacji społecznej, Gdańsk 2003, s.

339-341

Traktujemy media tak jak innych ludzi z

którymi wchodzimy w bezpośrednie

interakcje i złudą jest twierdzenie, że

nas to nie dotyczy – reakcje społeczne

na media nie są powodowane „zdrowym

rozsądkiem”

Ludzie lubią, gdy inni ludzie ich chwalą,

nawet gdy pochwała jest nieuzasadniona

Ludzie lubią, gdy media ich chwalą,

nawet gdy pochwała jest nieuzasadniona

Nie wierzysz? Sprawdź

, stosując test ze strony 407 w: Em Gryffin,

Podstawy komunikacji społecznej, Gdańsk 2003

RZECZYWISTOŚĆ

Odległe

wydarzenia

i siły społeczne

WIDOWNIA

PUBLICZNOŚ

Ć

MEDIA

SPOŁECZEŃSTW

O

Źródła i

głosiciele

poglądów

Komunikowanie

i interakcja

Przekaz i reakcja

widowni

Niezapośredniczony

kontakt

ze źródłami w

społeczeństwie

Bezpośrednie osobiste

doświadczenie

rzeczywistości

McQuail 2008:
100