Kampania społeczna

Kampania społeczna

Z czym walczymy co

Z czym walczymy co

promujemy

promujemy

Co to jest kampania

Co to jest kampania

społeczna

społeczna



Mianem kampanii społecznej określa się szereg działań

Mianem kampanii społecznej określa się szereg działań

skierowanych na zmianę postaw lub zachowań określonej

skierowanych na zmianę postaw lub zachowań określonej

grupy ludzi przy użyciu masowych kanałów komunikacji

grupy ludzi przy użyciu masowych kanałów komunikacji

(media klasyczne, działania niekonwencjonalne).

(media klasyczne, działania niekonwencjonalne).

W realizację tego typu kampanii zwykle zaangażowanych

W realizację tego typu kampanii zwykle zaangażowanych

jest wiele podmiotów: biznes, media, organizacje społeczne,

jest wiele podmiotów: biznes, media, organizacje społeczne,

instytucje państwowe, oferujących  różne formy

instytucje państwowe, oferujących  różne formy

działalności: pomoc finansową, rzeczową, usługi.

działalności: pomoc finansową, rzeczową, usługi.

Kampania społeczna wykorzystuje różne metody dotarcia

Kampania społeczna wykorzystuje różne metody dotarcia

do odbiorców komunikatu lub rozwiązania problemu

do odbiorców komunikatu lub rozwiązania problemu

społecznego.

społecznego.

Zaangażowanej firmie umożliwia zbudowanie wiarygodności

Zaangażowanej firmie umożliwia zbudowanie wiarygodności

i pozytywnego wizerunku, jak również integrację zespołu

i pozytywnego wizerunku, jak również integrację zespołu

oraz zacieśnienie relacji z wybranymi grupami z otoczenia

oraz zacieśnienie relacji z wybranymi grupami z otoczenia

firmy.

firmy.

Odchudzanie Bydgoszczan

Odchudzanie Bydgoszczan



Kampania reklamowa trwała by 16.08.2010r. do

Kampania reklamowa trwała by 16.08.2010r. do

17.09.2010r.

17.09.2010r.



W kampanii uczestniczyły by wszystkie restauracje i instytucje,

W kampanii uczestniczyły by wszystkie restauracje i instytucje,

które były by zainteresowane promowaniem zdrowej żywności

które były by zainteresowane promowaniem zdrowej żywności

oraz urząd miasta wraz z prezydentem miasta Konstantym

oraz urząd miasta wraz z prezydentem miasta Konstantym

Dąbrowiczem

Dąbrowiczem

Nośniki kampanii:

Nośniki kampanii:



tablice reklamowe

tablice reklamowe



reklama prasowa w mediach np.: ,,Fakt”, „Gazeta Wyborcza”,

reklama prasowa w mediach np.: ,,Fakt”, „Gazeta Wyborcza”,

„Superexpress”, „Expres Bydgoski” , „Dzień dobry TVN”

„Superexpress”, „Expres Bydgoski” , „Dzień dobry TVN”



banery reklamowe na portalach internetowych

banery reklamowe na portalach internetowych

ZAŁOŻENIA



CELE DZIAŁAŃ :

– Przygotowanie konsumentów do odbioru kampanii reklamowej;

– Wzmocnienie wizerunku miasta jako dbającego o zdrowie Mieszkańców
– Promowanie wartości związanych z szeroko pojętym zdrowym stylu życia
– Uświadomienie konsumentom różnicy pomiędzy zdrową żywnością a tak

zwanym śmieciowym jedzeniem typu Fast food

– Upowszechnienie wiedzy dotyczącej stosunku Bydgoszczan do zdrowej

żywności oraz stereotypów związanych z Jedzeniem Fast foodów

– Zwiększenie zainteresowania bydgoskich konsumentów zdrowym

odżywianiem

 



GRUPA DOCELOWA: konsumenci, dystrybutorzy i sprzedawcy



GŁÓWNE KANAŁY PRZEKAZU: Dzienniki i tygodniki

opiniotwórcze, pozostałe dzienniki centralne i regionalne, programy

radiowo-telewizyjne, zarówno ogólnopolskie jak i regionalne,

portale i serwisy internetowe

Przebieg Kampanii

Przebieg Kampanii

Już ponad połowa Polaków cierpi na nadwagę lub otyłość od

Już ponad połowa Polaków cierpi na nadwagę lub otyłość od

16.08.2010r

16.08.2010r

ruszyła by kampania społeczno-edukacyjna

ruszyła by kampania społeczno-edukacyjna

„Odchudzamy Bydgoszczan”, mająca na celu edukację,

„Odchudzamy Bydgoszczan”, mająca na celu edukację,

promocję aktywnego trybu życia oraz zdrowego odchudzania

promocję aktywnego trybu życia oraz zdrowego odchudzania

prowadzonego pod nadzorem lekarzy. Kampania miała by na

prowadzonego pod nadzorem lekarzy. Kampania miała by na

celu zdiagnozowanie jak największej liczby pacjentów pod

celu zdiagnozowanie jak największej liczby pacjentów pod

kątem występowania nadwagi i otyłości, a także propagowanie

kątem występowania nadwagi i otyłości, a także propagowanie

zdrowego trybu życia i odchudzania się pod okiem specjalistów.

zdrowego trybu życia i odchudzania się pod okiem specjalistów.

Będzie w niej można skorzystać z bezpłatnych konsultacji

Będzie w niej można skorzystać z bezpłatnych konsultacji

kosmetologów i instruktorów fitness, masaży wyszczuplających,

kosmetologów i instruktorów fitness, masaży wyszczuplających,

a także przeprowadzić darmowe pomiary zawartości tkanki

a także przeprowadzić darmowe pomiary zawartości tkanki

tłuszczowej, BMI, ciśnienia tętniczego i stężenia glukozy we

tłuszczowej, BMI, ciśnienia tętniczego i stężenia glukozy we

krwi.

krwi.

Przebieg Kampanii

Przebieg Kampanii



Masaż wyszczuplający przeznaczony jest zarówno

Masaż wyszczuplający przeznaczony jest zarówno

dla kobiet, jak i mężczyzn. Na cellulit i problem z

dla kobiet, jak i mężczyzn. Na cellulit i problem z

nadmiarem tkanki tłuszczowej cierpi co drugi

nadmiarem tkanki tłuszczowej cierpi co drugi

człowiek bez względu na wiek i płeć. To stres, brak

człowiek bez względu na wiek i płeć. To stres, brak

ruchu, nieodpowiednia dieta i przepracowanie coraz

ruchu, nieodpowiednia dieta i przepracowanie coraz

częściej męczy nasze ciało i skórę. Uświadomić

częściej męczy nasze ciało i skórę. Uświadomić

należy Bydgoszczan że po serii masażu

należy Bydgoszczan że po serii masażu

wyszczuplających następuje widoczna redukcja

wyszczuplających następuje widoczna redukcja

tkanki tłuszczowej. Widocznie zmniejszają się

tkanki tłuszczowej. Widocznie zmniejszają się

obwody ciała, a skóra na biodrach , brzuchu , udach

obwody ciała, a skóra na biodrach , brzuchu , udach

lub ramionach staje się bardziej sprężysta i

lub ramionach staje się bardziej sprężysta i

jędrniejsza. Następuje również oczyszczenie

jędrniejsza. Następuje również oczyszczenie

organizmu z toksyn i nadmiaru tkanki tłuszczowej,

organizmu z toksyn i nadmiaru tkanki tłuszczowej,

oraz poprawa konsystencji i barwy skóry.

oraz poprawa konsystencji i barwy skóry.

Przebieg Kampanii

Przebieg Kampanii



Instruktorzy fitness prowadzili by zajęcia

Instruktorzy fitness prowadzili by zajęcia

ruchowe, oparte na intensywnym wysiłku

ruchowe, oparte na intensywnym wysiłku

fizycznym, a także zajęcia o charakterze

fizycznym, a także zajęcia o charakterze

zabawowym i towarzyskim (w zależności od

zabawowym i towarzyskim (w zależności od

uczestników ćwiczeń, z którymi prowadzili by

uczestników ćwiczeń, z którymi prowadzili by

zajęcia). Instruktorzy nauczali by także

zajęcia). Instruktorzy nauczali by także

odprężających i korekcyjnych ćwiczeń.

odprężających i korekcyjnych ćwiczeń.

Poprzez zajęcia oparte na grach, zabawach,

Poprzez zajęcia oparte na grach, zabawach,

sportach, tańcach, układach chorograficznych

sportach, tańcach, układach chorograficznych

i innych formach aktywności ruchowej

i innych formach aktywności ruchowej

propagujące zdrowy tryb życia.

propagujące zdrowy tryb życia.

Przebieg Kampanii

Przebieg Kampanii



Zorganizowane zostały by również targ gdzie zaproszone by

Zorganizowane zostały by również targ gdzie zaproszone by

były wszystkie firmy z całej Polski produkujące zdrową

były wszystkie firmy z całej Polski produkujące zdrową

żywność. Targi odbyły by się na

żywność. Targi odbyły by się na Hali Sportowo-Widowiskowa

"Łuczniczka”.



Bydgoszczanie mieli by okazję skorzystać z tego co dobre i

zdrowe Na stoiskach znajdowały by się produkty

dietetyczne bezglutenowe, wyroby dla diabetyków , wyroby

sojowe, produkty z gospodarstw ekologicznych oraz

potrawy wegetariańskie.



Odwiedzający targ mogli by spróbować niektórych

Odwiedzający targ mogli by spróbować niektórych

produktów i kupić je po promocyjnych cenach.

produktów i kupić je po promocyjnych cenach.

 

 

Przebieg Kampanii

Przebieg Kampanii

,,Bieg Grubasów”

,,Bieg Grubasów”



Jak wiadomo bieganie to jedna z najzdrowszych i

Jak wiadomo bieganie to jedna z najzdrowszych i

najtańszych form wypoczynku rekreacyjno ruchowego

najtańszych form wypoczynku rekreacyjno ruchowego

impreza zaczęła by się 16.09,2010 o godzinie 12:00

impreza zaczęła by się 16.09,2010 o godzinie 12:00

biegiem dzieci i młodzieży z Bydgoszczy. O godzinie

biegiem dzieci i młodzieży z Bydgoszczy. O godzinie

12:30 oficjalnego otwarcia imprezy dokonał Burmistrz

12:30 oficjalnego otwarcia imprezy dokonał Burmistrz

Miasta , po czym nastąpiło rozdanie nagród za

Miasta , po czym nastąpiło rozdanie nagród za

przedbiegi, a następnie ważenie zawodników

przedbiegi, a następnie ważenie zawodników

mających wziąć udział w głównych zawodach. O

mających wziąć udział w głównych zawodach. O

godzinie 14 00 odbył by się bieg na dystansie 2km. O

godzinie 14 00 odbył by się bieg na dystansie 2km. O

godzinie 16 00 nastąpiło by rozdanie nagród dla

godzinie 16 00 nastąpiło by rozdanie nagród dla

uczestników. Dodatkowymi atrakcjami był by festyn,

uczestników. Dodatkowymi atrakcjami był by festyn,

na którym wszyscy uczestnicy mieli by zapewniony

na którym wszyscy uczestnicy mieli by zapewniony

ciepły posiłek.

ciepły posiłek.

Reklam i Promocja

Reklama i Promocja obejmowały by następujące elementy:

 



BAZA MEDIÓW:

Na potrzeby akcji opracowano by bazę dziennikarzy

obejmującą media ogólnopolskie i regionalne

2.

MATERIAŁY PRASOWE:



W trakcie realizacji projektu przygotowane były by:

–

Informację prasową dotyczącą całej kampanii oraz najważniejszych

wniosków płynących z zdrowego odżywiania

–

Przedstawione zostały by zagadnień i wnioski płynące z badań

dotyczących nie zdrowego jedzenia

–

Zostały by przygotowane materiałów prasowych z uwzględnieniem

specyfiki mediów

Reklam i Promocja

3. KONFERENCJA PRASOWA

Podczas konferencji zostało by zaprezentowano

-

wyniki badań ,,Co Bydgoszczanie sądzą o odchudzaniu”

-

ideę i główne założenia kampanii ,, Odchudzanie

Bydgoszczan

Bydgoszczan”

Gośćmi specjalnymi konferencji byli by

-

specjaliści w zakresie dietetyki i żywienia

Reklam i Promocja

4. KONTAKTY Z DZIENNIKARZAMI

– Utrzymywanie regularnego kontaktu z

dziennikarzami mediów ogólnopolskich jak i
regionalnych, opracowywanie i dostarczanie
materiałów informacyjnych, udzielanie odpowiedzi
na pytania oraz zachęcanie do poruszania
tematyki związanej z zdrowym odżywianiem i
odchudzaniem.

– Aranżowano w mediach wywiadów i wypowiedzi

przedstawicieli Akcji „ Odchudzanie

Bydgoszczan”

Bydgoszczan”

oraz ekspertów związanych z kampanią

REALIZACJA DZIAŁAŃ

Kampania reklamowa wyróżniała by się spośród innych obecnych

Kampania reklamowa wyróżniała by się spośród innych obecnych

na rynku różnorodnością swojej oferty, była by interesującą

na rynku różnorodnością swojej oferty, była by interesującą

fajnie przemyślaną akcją społeczną zachęcającą do zdrowego

fajnie przemyślaną akcją społeczną zachęcającą do zdrowego

stylu życia Bydgoszczan i mogła by się ona przerodzić w akcje

stylu życia Bydgoszczan i mogła by się ona przerodzić w akcje

ogólno Polską. Do akcji były by zaproszone takie gwiazdy jak

ogólno Polską. Do akcji były by zaproszone takie gwiazdy jak

Anna Przybylska, Anna Mucha, Michał Żebrowski. Akcja

Anna Przybylska, Anna Mucha, Michał Żebrowski. Akcja

„Odchudzamy Bydgoszczan” stanowiła by apel, który poprzez

„Odchudzamy Bydgoszczan” stanowiła by apel, który poprzez

aktywizację mediów i placówek służby zdrowia, mobilizował

aktywizację mediów i placówek służby zdrowia, mobilizował

społeczeństwo do zatrzymania groźnej epidemii otyłości.

społeczeństwo do zatrzymania groźnej epidemii otyłości.

Kuracja odchudzająca jest długim procesem wymagającym

Kuracja odchudzająca jest długim procesem wymagającym

silnej woli, motywacji i wytrwałości we wprowadzeniu stałych

silnej woli, motywacji i wytrwałości we wprowadzeniu stałych

zmian w stylu życia. Rozpoczynając ją należy uświadomić

zmian w stylu życia. Rozpoczynając ją należy uświadomić

sobie, że leczenie nie skończy się po osiągnięciu upragnionej

sobie, że leczenie nie skończy się po osiągnięciu upragnionej

masy ciała, gdyż często dużo trudniej jest ją utrzymać. Dla

masy ciała, gdyż często dużo trudniej jest ją utrzymać. Dla

najskuteczniejszego i bezpiecznego odchudzania czasami

najskuteczniejszego i bezpiecznego odchudzania czasami

trzeba skorzystać ze wsparcia całego zespołu specjalistów:

trzeba skorzystać ze wsparcia całego zespołu specjalistów:

lekarza, rehabilitanta oraz psychoterapeuty.

lekarza, rehabilitanta oraz psychoterapeuty.

Koniec

Koniec



Dziękuje

Dziękuje



Dawid Szwocher Grupa B2

Dawid Szwocher Grupa B2