Rozwój
statystyki
przemysłowej
i spisów
powszechnych
Tworzenie teoretycznych
podstaw badań market.
Okres
zrozumienia i
akceptacji
przez
kierownictwo
firm
Rozwój metod
eksperymentu
Rozwój
zastosowań
komputerów
Rozwój teorii
konsumenta i
szersze
wykorzystanie
instrumentów
mechanicznych
Rozwój
metod
ilościowych
1920
1930
1940
1950
1960
1970
1980
rok
po
zi
om
r
oz
w
oj
u
ba
da
ń
m
ar
ke
ti
ng
ow
yc
h
S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe – metody i techniki, PWE Warszawa 1997, s. 17.
Chronologia rozwoju badań marketingowych
V
V
IV
IV
III
III
II
II
I
I
Analiza rynku - ćwiczenia
Definicja badania
marketingowego
Etapy badania
marketingowego
Metody doboru jednostek do
próby
Ustalenie wielkości próby
Opracowanie kwestionariusza
Skale pomiaru
Wielowymiarowa analiza
porównawcza
Kolokwium
Zaliczenia
Etapy typowego procesu badania
marketingowego
Z. Kędzior, K. Karcz, Badania marketingowe w praktyce, PWE Warszawa 1996, s. 45.
Etapy
Zadania
Określenie problemu badawczego
Przygotowanie
Dobór próby do badania
Badania
Wybór form pomiaru
Konstrukcja instrumentu pomiarowego
Sprawdzenie i ocena założeń badawczych (pilotaż)
Zbieranie danych ze źródeł pierwotnych i wtórnych
Realizacja
Kontrola pracy bezpośrednich wykonawców badań
Badania
Weryfikacja formalna i merytoryczna zebranych informacji
Kodowanie informacji i wprowadzanie do komputera
Analiza
Analiza zebranych informacji
i interpretacja
Opracowanie tablic roboczych i wynikowych
Danych
Interpretacja uzyskanych wyników i weryfikacja hipotez
Prezentacja
Pisemne opracowanie wyników badań
Wyników
Ustna prezentacja wyników badań
Metody doboru próby
Metody doboru próby
Metody doboru losowego
Metody doboru losowego
Metody doboru
nielosowego
(celowego)
Metody doboru
nielosowego
(celowego)
Dobór
warstwowy
Dobór
warstwowy
Dobór
losowy
nieograniczo
ny
(prosty)
Dobór
losowy
nieograniczo
ny
(prosty)
Dobór
wielostopniow
y
Dobór
wielostopniow
y
Dobór
metodą
eliminacji
Dobór
metodą
eliminacji
Dobór
proporcjonal
ny
(kwotowy)
Dobór
proporcjonal
ny
(kwotowy)
Dobór
jednostek
typowych
Dobór
jednostek
typowych
Losowanie
z urny
Losowanie
z urny
Wybór za
pomocą
liczb
losowych
Wybór za
pomocą
liczb
losowych
Dobór
systematycz
ny
Dobór
systematycz
ny
K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, AE
Wrocław 1998, s. 195
Metody doboru jednostek populacji
do próby