Miejsce marketingu

Miejsce marketingu

w przedsiębiorstwie

w przedsiębiorstwie

dr Grażyna Nowaczyk

Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Grażyna Nowaczyk Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

zewnętrzne
wewnętrne

Czynniki kształtujące miejsce

Czynniki kształtujące miejsce

marketingu w

marketingu w

przedsiębiorstwie

przedsiębiorstwie

Grażyna Nowaczyk Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Nabywcy
Konkurencja
Istnienie i kompetencje instytucji
wspomagających działania
marketingowe
Sytuacja społeczno - gospodarcza

Czynniki zewnętrzne

Czynniki zewnętrzne

Grażyna Nowaczyk Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Ilościowe – wielkość przedsiębiorstwa
Jakościowe

cele i koncepcje działania przedsiębiorstwa
styl zarządzania i kompetencje kadry
pracowniczej
wytwarzane produkty

Czynniki wewnętrzne

Czynniki wewnętrzne

Grażyna Nowaczyk Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Usytuowanie marketingu w strukturze
przedsiębiorstwa
Wewnętrzna organizacja komórek
marketingowych

Czynniki wpływające na

Czynniki wpływające na

efektywność działań

efektywność działań

marketingowych

marketingowych

Grażyna Nowaczyk Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Rozpoznawanie zjawisk
społeczno-gospodarczych
Aktywizacja sprzedaży
Kształtowanie produktów

Zadania działu marketingu

Zadania działu marketingu

Grażyna Nowaczyk Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Funkcji
Produktu
Geograficzne
Segmentu rynku

Kryteria podziału zadań w

Kryteria podziału zadań w

dziale marketingu

dziale marketingu